中国品牌日泸州老窖酿造品质美好新生活 绽放中国品牌新力量

  2024年政府工作报告中提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌。中国品牌建设进入全新发展阶段，不断焕发新的活力。

  5月10日至14日，第八个中国品牌日如约而至。以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌活动在上海举行，全面展示中国品牌新成果、新形象、新魅力。泸州老窖作为白酒行业有突出贡献的公司和民族品牌代表在中国品牌博览会精彩亮相，并携手无人机表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大会，向世界展现深厚的文化渊源、卓越的产品的质量和高质量的发展成果，受到广泛关注。

  品牌是企业重要的非货币性资产，是顺应人民美好生活的客观要求，是推动高水平发展的必然选择。泸州老窖作为“浓香鼻祖”和“中国名酒”之一，底蕴深厚，品质卓越，始终将品牌建设放在公司发展的重要位置，以消费者为中心，坚持品质立基，坚定科学技术创新，传承中华文化，成功构建“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，品牌辨识度和含金量明显提升，浓香国酒、浓香正宗的形象渐入人心，名酒价值持续回归。

  2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年，站在这一承前启后的历史节点，泸州老窖将以“聚焦升品牌”为发展核心之一，讲好品牌的文化故事、品质故事、创新故事，持续提升品牌形象与价值，向世界展示着中国品牌的崭新力量。

  创新是品牌发展的动力。泸州老窖不仅坚持古法酿造，更以智能科技为驱动，实现了产能的飞跃。2020年，黄舣酿酒生态园全面投产，园区集自动化、智能化、信息化于一体，标志着泸州老窖迈向了科技引领下的全新发展阶段。

  目前，泸州老窖通过搭建国家固态酿造工程技术研究中心、国家白酒产业计量测试中心等多个国家级平台，形成行业首家白酒酿造全过程的智能酿造示范方案；产学研合作开展“酿酒智能化关键设备优化及系统控制研究”项目，项目成果经专家委员会鉴定达“国际领先水平”，相关成果荣获四川省科学技术进步一等奖，在制曲、酿酒的信息化、智能化等方面取得显著成果；此外，通过与中国科学院、清华大学等机构的紧密合作，为泸州老窖带来了数十项国家级和省部级项目，以及数百项发明专利和实用新型专利。

  不仅如此，泸州老窖还持续推动“数智泸州老窖”建设，供应链管理、财务管理、安全生产等方面均实现了数智化升级，为生产经营带来了集群式效能革新与全方位数据流通。通过数字化手段，泸州老窖持续提升数智化生产效率和管理效能。

  今年1月，泸州老窖智能包装中心启动试生产，成为灌装速度快、质量检验测试严、智能化及数字化水平高、自主技术创新多的行业首家“灯塔工厂”。在数智赋能市场营销方面，实现核心单品五码产品上市、全链路数字化扫码应用落地，极大提升了数字化精准营销效能。

  品质是泸州老窖的生命线，也是赢得市场和消费的人认可的关键。泸州老窖以质量为核心，通过严格的质量管理和控制体系，确保每一滴酒都达到最高品质标准，用实际行动践行“让中国白酒的质量看得见”。

  酒城泸州是中国浓香型白酒文化起源地，位于四川盆地南缘与云贵高原的过渡地带，拥有比同纬度更为温暖湿润、终年不下零度的亚热带气候。独特的气候、土壤为酿酒的原粮种植创造了得天独厚的条件。

  原料的选择和培育是酿造高品质白酒的基础。泸州老窖坚持使用川南当地特有的糯红高粱作为酿造原料，为酿造高品质白酒提供了得天独厚的条件。同时，泸州老窖还健全了溯源强化管理，以智改数转提质增效。

  “新理念、新技术、新模式，泸州老窖逐步推动白酒产业迈向产业链价值顶端。”泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在2024年中国白酒T9峰会上表示，无论外部环境如何变化，泸州老窖用高品质为广大购买的人酿造精神和物质双重美好的初心亘古不变。

  正是这种对品质的执着追求，让泸州老窖的产品赢得了消费者的广泛认可和信赖。无论是国窖1573还是泸州老窖品牌，均凭借卓越品质成为消费者心目中的经典之作。

  2024年，泸州老窖围绕“中国浓香700年”主线，多维发力，讲好浓香故事、中国故事，强化中国品牌的国际认同。

  泸州老窖以消费者为中心，顺应年轻化、个性化、国潮化的消费趋势，推动品牌营销模式、消费场景创新，更好地满足那群消费的人对美好生活的需求。泸州老窖携手中央广播电视总台推出的《非遗里的中国》好评如潮；打造泸州老窖窖主节、国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，持续增强品牌认同；与知名雪糕品牌共同推出“断片”雪糕，与茶饮品牌联动推出“醉步上道”，与国货彩妆潮牌推出国风联名定制礼盒，打造线下线上一体化零售新阵地“百调酒馆”，以跨界形式突破传统白酒表达方式，展现品牌多层次魅力。

  泸州老窖以全球顶级合作伙伴身份全程参与2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯

  面对全球化浪潮，泸州老窖正加快“走出去”步伐，积极推动中国白酒和民族品牌的国际化布局。泸州老窖在全球17个国家和地区开展“让世界品味中国”全球之旅，成立泸州老窖海外战略智库平台“泸州老窖·国窖1573研究院国际化发展研究中心”，坚实推进“全球大战略”蓝图；续约澳网，牵手国际乒联、WCGC等国际顶级赛事，携手全球知名体育赛事，书写中国白酒文化的全新世界表达；深度参与“一带一路”国际合作高峰论坛、亚运会、在法国举办的“你好！中国”旅游推介会等全球盛事，以酒为媒，促进全球文化交流。

  多年砥砺前行，泸州老窖的品牌价值和全球知名度持续提升：在2023中国上市公司品牌价值榜上，泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位；在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，彰显了品牌的坚韧性和成长性。

  专家表示，白酒已是世界通用的语言。泸州老窖将积极拥抱全球化趋势，坚定文化自信，以创新的方式、全球化的视角、国际化的语言，推动中国白酒与文化、艺术、体育等多领域跨界融合，与世界各地消费者分享中国白酒的品牌魅力，让世界品味中国，书写民族品牌新篇章。