复兴！文化汾酒｜大事件

  12月28日，由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社和汾酒集团共同主办的“文化汾酒”复兴战略研讨会在北京举行。

  研讨会以“文化汾酒 活态为魂”为主题，邀请了文化和旅业相关部委、协会、专家学者，就如何以文化创新引领文化复兴、推动“汾酒新文化运动”、打开汾酒集团改革“双轮驱动”新局面等内容展开了深入探讨。

  高层曾提出：“中国特色社会主义是全面发展、全面进步的伟大事业，没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。”

  当前，世界百年未有之大变局加速演进，文化越来越成为国际竞争的重要影响因素，文化软实力在国家综合国力中的地位和作用逐渐重要。我国也已明白准确地提出，将在2035年建成文化强国。

  在近日发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》中，“文化”成为了高频词，而这也与汾酒的“活态文化”也十分契合。

  酒文化连接历史与当下，从传承中走来，而汾酒“活态文化”企业文化战略的提出，让传统的酒文化有了新时代的价值和意义。

  文化在于传承，在于鲜活，在于生命和延续。正如中央文史研究馆特约研究员罗杨所说，我们该进一步挖掘汾酒的内涵，阐释出它的历史价值和时代意义，激活时代的基因，“讲好一个有历史深度、有精神高度、有文化浓度、有品牌美誉度的汾酒故事”。

  工业遗产的保护和开发，正是一种新形势下文旅结合发展的新模式。不久前，为加强文化遗产保护传承，推动工业遗产保护利用，工业与信息化部正式确定了第四批国家工业遗产名单，包括汾酒在内的62家单位入选其中。

  从2017年获批“工业旅游示范基地”到2020年入选“工业遗产”，这是汾酒文化传承在工业化进程中的保护与再开发，也与汾酒“活态文化”企业文化战略一脉相承。

  “汾酒作为中华白酒文化的代表，展现了中国酒文化的精髓，是三晋人民的智慧结晶和劳动创造。”去年8月，山西省委书记楼阳生在吕梁调研时，对汾阳酒文旅融合发展提出明确要求，杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重历史背景和文化的鲜活载体，一定要保护利用好这一“活态文化”，让“得造花香”的酒文化与精美的古建筑艺术相得益彰，描绘好“牧童遥指杏花村”的诗意画卷，把汾阳打造成富有魅力的酒文化旅游目的地。

  文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙表示，酒文化作为中国民间传统文化的重要组成部分，承载着浓浓的情绪色彩和人文情怀。在文化和旅游深层次地融合的新时代，杏花村汾酒老作坊是厚重历史背景和文化的鲜活载体，是非常难得的“活态非遗文化”，要以文铸魂，充分发掘酒文化传承中的丰富内涵，顺势而为，守正创新，让中国老字号品牌历久弥新，长盛不衰。

  文化和旅游部审读组成员，国家旅游局原新闻发言人、综合协调司司长张坚钟围绕在文旅融合发展背景下，怎么样打造文化汾酒复兴基地提出了三点建议：一是要打造全域旅游的概念，从要素通达、便捷和公共交通服务等方面提升公共服务；二是要强调产业融合，带动景区与各个相关企业一起成长发展，共同考虑布局；三是要让本地居民与游客共享文化融合的发展成果，让本地居民在打造山西杏花村文化和风俗文化复兴基地过程中有更多幸福感。

  据悉，山西杏花村文化旅游有限公司的揭牌也标志着文化汾酒以“诗酒”为魂，以“文化旅游”为内核，合力打造酒文旅融合发展开启新篇。杏花村文旅的成立，是汾酒文化资源持续转化为社会效益与经济效益的重要实践，也为山西省转型发展提供了成功的新模式与新样板。

  近日，2020汾酒全球经销商大会在山西太原举行，1200多家经销商一起共同见证汾酒迈入2021“全面复兴”新征程。

  汾酒副总经理常建伟介绍，“十四五”期间，汾酒集团发展战略新定位升级为“中国酒魂、活态为魂”，重点是“双轮驱动、两大改革”。“双轮驱动”就是汾酒、竹叶青酒两大品牌共同发力，支撑起汾酒“十四五”期间“直道冲刺、弯道超车、换道并跑”的战略任务。“两大改革”就是企业改革和文化改革的双轮驱动。

  中国传媒大学文化产业管理学院学术委员会主任、教授贾旭东表示，未来文化汾酒具有巨大未来市场发展的潜力。围绕酒文化，可全力发展以汾酒文化为核心的文化创意产品、文化科学技术产品和文化旅游服务产品。而汾酒未来的营收应该在文化产品、文化旅游服务产品、文化创意产品方面占有更大份额。

  当前，汾酒在山西省委“四为、四高、两同步”的总体思路和要求指引下，大手笔重点投资启动了三大项目：竹叶青大健康产业项目、汾酒集团文旅产业项目、“双中心”项目，目标直指山西高质量转型发展的标杆。这些都意味着汾酒并不满足于在新一轮酒业竞赛中的领先，更大的目标已在谋划之中。

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