又见高沟：褪去浮华回归纯粹

  今年8月27日高沟标样系列新产品上市后，时隔2个多月，首次亮相白酒行业第一大盛会——第106届全国糖酒会。

  这对于高沟来说，意义非凡。公司党委副书记、监事会主席兼高沟销售公司CEO倪从春在“新名酒全国化下的酒商机遇高峰论坛”上做了精彩的主题演讲。

  他提到今世缘全国化的四个关键词——集中力量，大胆投入，鼓足干劲，优化提升。这其中，高沟标样作为老名酒复兴战略的主角，将在今世缘全国化征程中发挥生力军作用。

  从2008年起，公司连续14年跻身中国白酒综合效益十强企业行列。2022年，公司前三季度累计实现盈利收入65.16亿元。从企业未来的发展势头看，今世缘毫无疑问是一个朝气蓬勃的成长性企业。

  为完成十四五奋斗目标，布局后百亿时代企业未来的发展，公司在2022年分品牌成立了国缘V系、开系、今世缘事业部和高沟公司三部一司。作为实体化运营的公司，高沟公司顺应名酒复兴潮流，重点打造高沟标样系列，让高沟这一“中华老字号”成为今世缘一张有故事、有内涵、有前景的飘香名片。

  第一句是高沟姓高，必须走高。高沟是黄淮名酒中“三沟一河”中的“一沟”，是今世缘酒业的前身，更是光彩熠熠的老名酒品牌，若要复兴高沟，必然走中高端路线，放大老名酒的品牌价值，才能实现复兴成功。

  第二句是高沟“姓”高，创造三高。高沟标样要打造成一款颜值高、品质高、性能好价格低的三高产品。高沟标样·黑标提出“喝黑标，很低调”，体现了追求平稳、平顺、平安生活的人生哲学；高沟标样·白标则强调是“不见外，更实在”，没有外包装，酒质更上乘。

  标样系列新产品由高沟酒非遗传承人、中国白酒大师吴建峰博士亲自带领团队自2006年就开始着手研制。以往高沟酒传统的风格特点是酒体醇厚、饱满甘冽。而现在围绕新的消费趋势和潮流，今世缘科研团队在传承中不停地改进革新，赋予高沟标样新的品味。

  在品质上，高沟讲究纯粹，从不将就。高沟标样（黑标）突出蜜香和花香、风格更清雅。同时调整制曲工艺，使产品更绵甜、更醇厚，口感更符合新需求，让懂酒、爱酒的人喝到更好的酒。

  倪总在分享中强调，高沟虽然是老名酒，但标样在包装设计上就是要简约时尚，追求绿色、低碳、环保，简而不凡，把产品设计着力点更多地放在酒的内在酒体上，品质不将就，让老名酒以新姿态亮相。

  在消费持续升级大背景下，白酒行业竞争格局、消费者意识形态等出现变化，城市新中产人群将在未来成为白酒城市消费主力军。

  高沟标样系列新产品目标花钱的那群人就锁定城市新中产。随着这个阶层人群不断壮大，人们会慢慢的喜欢优质的、符合美学的选择，品质消费的理念正越来越深入民心。

  结合新中产消费观，高沟确定了“回归本我，释放自我，陶醉忘我，了悟大我”的品牌新定位，明确了“人生起伏，挥洒自如”的价值主张，面向未来消费者，通过创新设计、创意推广的高线光瓶酒将一个新的品类创造出来，引领白酒消费新潮。

  今年8月27日高沟标样系列新产品上市后，时隔2个多月，首次亮相白酒行业第一大盛会——第106届全国糖酒会。