老酒复兴潮流高沟“高调”回归

  8月27日16：16，“又见高沟”——高沟品牌战略暨新品上市发布会将在这一刻开启。

  今年以来，今世缘就一直在为高沟品牌复兴作准备。4月底，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦正式公开宣布组建江苏高沟酒业销售公司，并高调公开“百万年薪聘请销售总经理”。

  5月，今世缘又以2万元发起品牌名创意征集活动，以最快的传播速度吸引大众的注意力，让高沟品牌重回舞台。

  7月12日，今世缘酒业股份有限公司官宣，以一千万注册资金全资持股成立江苏高沟酒业销售有限公司，法定代表人为倪从春。

  高沟归来，板上钉钉。苏酒“三沟一河”四大名酒中的代表这一，高沟终于焕发新的光彩，快速奔跑在老名酒复兴的赛道上。

  漫长的白酒历史长河中，高沟也是一颗闪耀的星辰，其历史起源最早可追溯至楚汉争霸时期，据《高沟镇志》记载刘邦曾在此地饮高沟酒，留下了“佳酿兮解忧，壮志兮填胸”佳句。

  明朝时期，享有着“高沟美酒自古培，味占东南第一家”的美誉，名声远扬南京、扬州、开封、杭州、九江等地。

  新中国成立之后，到了1956年，高沟酒业荣获江苏省“酿酒第一”奖旗；1984年，在全国第四届评酒会上，以95.13分名列全国浓香型白酒第二名；1995年，国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品。

  从古至今，高沟酒业天生自带历史背景和文化底蕴的基因，不过在上世纪90年代，白酒产业群雄崛起，竞争态势加剧，让企业高层感到隐忧，在未雨绸缪、深思熟虑之后决定创立新的品牌。1996年，今世缘成功创牌，“缘”文化应运而生。

  出于宏观战略发展考量，高沟从台前逐步走向幕后，主要资源往今世缘品牌倾斜，成为一大补充。功夫不负有心人，经过26年发展承载着高沟酒业的寄托，今世缘也在去年取得了营收64.06亿元、净利润20.29亿元的佳绩，朝着百亿冲刺。

  名酒复兴是自2016年白酒行业结束深度调整期以来的一大主旋律。山西汾酒改革后的复兴姿态有目共睹、双沟酒业复兴步伐循序渐进、全兴酒业“全兴+”复兴战略快马加鞭......高沟酒业顺应历史发展，迈出复兴的第一步。

  又见高沟，将成为今世缘百亿目标的新增长点。今世缘集团有限公司明确到2025年实现盈利收入过百亿（争取150亿元）的战略目标。除了主力品牌国缘K系、V系要贡献慢慢的变多的出售的收益之外，重启高沟不仅是产品结构体系的补充，更是今世缘与高沟形成“双品牌”整体战略布局，发力百亿，也有高沟浓墨重彩一笔。

  老名酒复兴不容错过，双品牌“1+12”。随着这两年白酒行业愈发向头部企业集中，在新趋势下抓住机遇，纷纷挖掘老名酒品牌价值，并进行重新定位和品牌塑造。诸如汾酒、汾酒竹叶青、双沟大曲、全兴大曲、贵州安酒、陕西西凤等。

  有了今世缘前26年品牌积淀，且达到60亿+的规模维度，高沟复兴自然有底气，也必然不容错过这趟名酒复兴的列车。更何况，面对老对手洋河启动双沟品牌的复苏，竞争刺激之下，更有市场紧迫感。同时，重塑高沟老名酒，形成“双品牌”矩阵，再为今世缘增添一道“护城河”，增强市场竞争力。

  省内市场高度饱和，破题全国化布局瓶颈。今世缘在江苏省内市场已高度饱和，省内市场销售占比高达95%。在今世缘差异化、高端化、全国化“三化”方略和深化市场营销“四大战役”中，将全国化放到重要位置，走出区域市场，对全国市场成为当务之急。

  这也意味着今世缘省内省外两手抓，高沟的出现无疑是对今世缘的巨大助力，通过打造新的产品体系，对今世缘国缘V系、国缘开系列、今世缘品牌的进行补充，为其提供新的源动力。

  成长起来的今世缘反哺高沟，二者相辅相成。今世缘脱生于高沟，创牌至今已有26年已发展成为年销售64亿元的第二方阵头部品牌。如今，今世缘的销售体系、营销体系、业务体系、产品体系都已经很成熟，将人才、经验、渠道、资金反哺于高沟，能让高沟避免发展误区，走上快速地发展的道路，迅速完成前期复兴阶段。

  与此同时，高沟的复兴无疑促进今世缘向百亿目标靠近，二者相辅相成、相互成就。

  今世缘酒业希望能够通过老酒的底蕴，利用全新的动能，打造全新的产品体系、全新的机制来推动高沟的复兴。现今，今世缘酒业股份正全力冲击百亿，江苏名酒高沟大曲能否在此过程中发挥价值，助力今世缘的百亿目标？我们一起拭目以待。