【48812】剑南春想重归“三驾马车”怕是没时机了！

  最近，白酒提价潮复兴，名酒国际里现已涨声一片。从上一年开端，面对晦气的职业形势，国窖1573大胆领涨，茅台霸气狂飙，五粮液很聪明地守住了千元关口，洋河、舍得、剑南春等仍然连续着“小碎步”相同的提价形式。

  曩昔的一年，关于白酒职业来说，面对着重重困难，动销不畅、途径承压、库存高企、消费疲软、名酒价格倒挂……尽管如此，在高端名酒商场，仍是上演了一场提价戏码，而本轮提价潮的始作俑者，则是素有“浓香开山祖师”之称的泸州老窖。

  在2023年里，面对疲软的市况，泸州老窖从前屡次停货稳价，并于3月份和8月份别离上调了38度和52度国窖1573经典装的出厂价，期望以此来安稳商场，一起提振途径决心，更期望能借此在高端名酒阵营中赢得安稳站位。

  国窖1573提价之后，山西汾酒青花系列也在6月份宣告提价；到了接近2023年末之际，茅台宣告提价20%，品尝舍得、苏酒·头排酒、水晶剑等名酒大单品纷繁跟涨；2024年新年刚过不久，五粮液宣告提价50元/瓶，当代缘旗下高端国缘酒中的开系列也发布了提价告诉。

  提价的不仅是高端白酒，在中低端产品中，茅台旗下的酱香经典、金王子，泸州老窖旗下的60版特曲等产品也相继宣告提价，但涨幅大多都被框定在20元/瓶以内。

  名酒提价，理由和逻辑尽管各不相同，有的是根据本钱上涨，有的是面对成绩压力，有的是根据商场之间的竞赛，有的是朴实不想掉队，也有的是为了调整厂商利益分配，但支撑提价的根底一向要归结在商场需求上。

  不同的企业和品牌，提价的支撑和动力有强有弱，提价后的商场承受力也会有所不同。也正因如此，提价才会成为白酒职业的一种洗牌手法和形式：弱需求、强提价的品牌，终将会被甩出原有阵营；而需求旺盛、供需联系失衡的品牌，才会有更多强势提价的本钱，就比方现在的茅台。

  在名酒提价游戏中，最丢失的应该是剑南春了。由于之前一向采纳“小步快跑”的提价战略，从前与茅台和五粮液同乘“高端白酒三驾马车”的剑南春，终究被国窖1573拉下了马。从此，在高端名酒的“三驾马车”中，再无剑南春的座位。

  假如时刻往回倒推20多年，在高端白酒商场，“茅五剑”这三驾马车，构成了妥妥的安稳三角联系，牢不可破。茅，自然是指茅台；五，当然是五粮液；剩余那把霸气的剑，不是剑南春又能是谁？

  惋惜时过境迁，这种联系早已被打破、重构，剑南春的老三之位，现已被别人夺走。在高端名酒“三驾马车”的座席上，除了茅台和五粮液一向稳坐中军帐之外，第三座席之争屡有变数。其间最想代替剑南春坐在“老三”方位上的，一个是洋河，一个是泸州老窖。

  在高端白酒的暗潮涌动、剧烈竞赛中，江山代有才人出，城头变幻大王旗——从“茅五剑”到“茅五洋”，从“茅五洋”到“一茅五”，每一次的高端白酒重组，都不再有剑南春的影子。在新出现的“一茅五”组合中，“一”所代表的，是国窖1573.

  近来，剑南春不甘寂寞，总算加入了提价大军。据剑南春内部人员向媒体证明，公司中心单品水晶剑将于3月1日正式将出厂价上调至410元/瓶，涨幅为15元。

  剑南春的水晶剑，在上一年末从前每瓶上涨过20元。本次上调出厂价，是其时隔数月之后的再次提价。从其提价战略看，仍然未能脱离之前企业所惯常运用的“小步快跑”的提价战略。

  自上一年国窖1573首先提价以来，多家名酒企业纷繁跟进，各自提高了旗下主流产品的出厂价，正式敞开了以提价为主题的“萝卜蹲坑”游戏。尽管剑南春现已两度提价，但旧日的高端名酒“三驾马车”，渐渐的变成了剑南春追不上的地点。

  现在，高端名酒之争，现已演绎成“超高端”之战，在商场上衡量一个白酒品牌是否满足高端的标尺，是它能否跻身于千元价格带。而这一成果，在这一轮提价潮之中得到了完美表现——首先是茅台酒霸气提价20%之举，再度拉高了竞赛的天花板；五粮液挑选守好千元价格关口的做法，意在阻击全部追兵；而国窖1573的慎重，使其失去了站上千元关口的时机。