中华酒春节暖心广告来袭“年味”文化营销强势“兔”围

  “年味”越来越浓，一年一度的白酒春节品牌大片PK又来了。这一些品牌创意中，有阖家团圆喜气洋洋的，有温情催泪的，也有搞笑魔性的。近日，白酒品牌——中华酒，释放出的新春大片《有中华就有年味》让人眼前一亮。放弃了常规广告和病毒式文案策略，中华酒以迷你剧的形式，通过中华灯笼、中华剪纸、中华刺绣、中华酒四⼤年俗的精⼼演绎，为我们讲述中国人的年味。知酒君认为，中华酒自带IP效应，与春节的喜庆气氛完美契合，通过淋漓尽致的表现中华文化，与消费者产生情感共鸣，也完成了“过中国年，喝中华酒”的场景与品牌链接。

  兔年春节，是三年来最受关注也最具年味儿的一年。据国新办介绍，春节期间的客流总量约20.95亿人次，同比增幅高达99.5%，也将恢复到2019年同期的70.3%。在春运热起来的背后，是浓起来的年味：思乡心切的游子踏上归途，久未相见的家人亲朋，终于能团聚吃上热腾腾的年夜饭。

  在随处可见的白酒广告中，一则《有中华就有年味》贺岁短片在多家媒体、各大门户网站上线，营造起浓烈的春节氛围，更激起消费者对于新年的最深处的记忆。

  既有年俗展现。一把剪刀、一张红纸，再经过一双巧手的雕琢。起起落落间，一张张红纸变成了灵动精巧的窗花。喜庆的窗花，印证着对家人团聚、生活富足的喜悦之情。

  更有文化内涵。挂灯笼是春节喜庆团圆的典型代表，更是中华文化的一个缩影，每一个工艺，每一个步骤，体现的不单单是仪式感，更是一代代手艺人匠心和智慧的文化价值。“灯笼如人，都得有副好骨架子，这才能撑得住，立得住。”民俗的背后是一代一代的传承，为人处世的道理。

  知酒君认为，中华酒业的这则春节短片，通过窗花、灯笼、锦绣、中国酒四个触点再现春节的喜气氛围，挖掘消费者心目中对于春节的“独家记忆”，或团聚，或喜庆，与受众共情互动、深度触达消费者，将中华酒的品牌符号融入到春节氛围。

  通过文化短片进行贺岁，本质上时中华酒深挖品牌内涵，回答春节为什么喝酒、喝什么酒、为什么喝中华酒等问题。物质层面上，中华酒所代表的高品质酱酒，满足过年团聚更高的味觉需求。但更重要的是精神层面，喝酒、喝美酒不仅仅局限于物质层面，更是思想与文化的深层需求。

  站位高端品质与高位文化的中华酒，显然迎合了来自物质与思想上的双重需求。毫无疑问，中华酒与贺岁短片，蕴含了中华品牌献礼中华，每一个中华人过一个团圆、红火、锦绣吉祥年的美好祝愿。

  农历癸卯兔年是疫情后时代的首个春节，人流涌动，消费复苏，消费旺季已然来临。各大酒企摩拳擦掌，自然不会放过这个营销良机。通过种种线下与线上营销活动，抢占消费者。但知酒君认为：最能打动人心，引发共鸣的只有兼具温度与情感的营销，才能像年味一样走心，让人记住。

  从《有中华就有年味》的贺岁短片能够准确的看出，中华酒除了其品牌触点广、文化影响深的优势外，也在于其很好的结合春节消费者的情感需求，在情感、文化和场景三大维度，传递品牌内涵和中华酒的价值。

  首先是情感爆点。泱泱中华，上下五千年;巍巍中华，生生不息。“中华”二字，是15亿全世界华人的共同信仰纽带，更饱含五千多年的文化内涵和辉煌历史。而继承中华民族优秀文化传统的春节，寄托着人类对于阖家美满，国泰民安的美好期许，在新时代下焕发出全新的活力。

  父母准备的年夜饭，亲人期盼的唠家常，发小久违的欢聚......这滴滴点点，驱使着异乡的游子踏上了归家的旅途。随着贺岁短片的全面发布，在举杯中华酒的同时，年味在传递、情感在传递、文化在传递，也将“中国年，喝中华酒”的情感营销深植消费者心智。

  其次是文化高点。诞生于1959伟大时刻的中华酒，更见证了新中国昂首阔步地走向世界舞台，目睹了中华民族从“从站起来、富起来到强起来”的伟大飞跃。从诞生之日起，连续成为建国10、20、30、40周年庆典用酒，见证了诸多重要历史时刻。作为中国外交的重要名片，中华酒跟随多位国家领导出访各地，见证了中国与亚非拉国家的深厚情谊，见证了新中国昂首阔步的走向世界舞台，中华品牌推出的中华酒无疑站上了更为高度的文化极点。

  更重要的是，随着经济繁荣和中华民族世界地位的提高。“中华”二字，代表着上下五千年的文化渊源与国家实力，在世界民族之林持续绽放光彩。对于全世界华人而言，“中华”不仅仅是彼此的身份与血脉象征，更是来自全世界华人突破地域限制的情感纽带。

  随着大国崛起，中华酒背后的家国情怀。更容易激发和满足那群消费的人的精神需求。以此类推，无论是端午、中秋、国庆等重大团圆节日，中华酒都能更好的满足花了钱的人品牌的情感诉求，实现既有面子、又有里子的社交。

  最后是场景营销。春节正是走亲访友、家庭聚会的时刻，“无酒不成席，有酒才是年”，传递和烘托年味文化，中华酒十分契和春节这一场景。从品牌来看，“中华”二字自带流量，彰显华夏文化气度与风度，与春节这佳节遥相呼应，更为鲜明的诠释品牌内涵，传递品牌文化。从设计来看，中华酒”采用代表喜庆、吉祥的中华红作为瓶身和外包装主色调，采用方瓶造型设计，象征中国文化的光芒绽放。最为吸睛的红色，更符合春节这个喜庆团圆的氛围。

  知酒君认为，随国民经济发展的发展，人们喝酒不再是因为匮乏和上瘾，而是尽可能愉悦地感受人生况味。高端美酒，就要符合这种时代需求，高品位中华酒的推出，就是对消费升级趋势的把握和反馈。基于对品质的严格要求，中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨，更具稀缺属性。

  站在行业角度来看，当下酱酒行业正面临热度高涨后的理性回调，这对整个酱酒行业造成了一定冲击。步入2023年，整个酱酒产业已经从酱酒品类热到品牌酱酒热，优质品牌依然是稀缺。换句话说，好的酱酒品牌会慢慢的好，没有崛起的酱酒品牌发力会慢慢的难，酱酒行业分化不可逆。毫无疑问，对于酒商而言，酱酒依旧是个好赛道。在行业消费升级的大背景下，白酒高端化的长期发展的新趋势已经明朗。随着我们国家人均收入的提升，消费者开始追求高端品牌带来的精神满足，并愿意承担商品溢价，对于高端白酒的需求有增无减，高端化无疑是未来白酒的“财富密码”！酒商选品更为看重的是企业实力与发展的潜在能力，中华酒无疑提供了最佳的选择的角度和理由。

  从企业实力来看，中华酒业背靠首都国企北京一轻，在中国酱酒核心产区--赤水河畔的仁怀茅台镇计划投巨资打造集生态、酿造、贮存、包装、文化、景观、酒旅等一体化的综合体验型酒谷，占地315亩，设计目标产能8000吨，未来还将持续布局和扩大大曲酱香生产基地。这一系列规划，为成为行业头部品牌和超级大单品方面赋予可持续发展的韧性和后劲。在品质上，中华酒产于中国酱香白酒核心产区—贵州仁怀茅台镇，采用优质的本地红缨子高粱、优质小麦、赤水河水为原料，按照传统大曲酱香（坤沙）工艺精心酿造而成。在勾调中以酒勾酒，不添加任何外来香精香料物质。值得一提的是，在酿造过程中，中华酒甄选出高年份塔尖级酒体，酒体经长期陶坛储存，辅以25年稀有老酒悉心勾调而成。具有酒体微黄透明、酱香突出、幽雅细腻、醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的大曲酱香白酒典型风格。在科研上，北京一轻旗下北京一轻研究院为中华酒建立了严谨科学的高品质酒体甄选标准，以现代科学技术手段实现酱酒复杂风味物质的筛选，完成了结构鉴别判定、风味贡献分析和风味物质的来源分析及调控。将仪器分析结果与感官品评结果相结合，实现互补，为中华酒产品做了科学背书。备靠首都大型国企，秉持长周期重资产布局，再加上立足文化高点的品牌内涵，成为了中华酒能够在高端赛道中脱颖而出的重要原因，中华品牌也势必为酱酒产业的高水平质量的发展扛旗领航。