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进击100亿今世缘有一股轻松劲儿

发布日期：2023-12-19 01:41:56 来源：企业文化浏览次数：1

12月29日，以“冲刺100亿，奋进新征程”为主题的2023今世缘发展大会在淮安涟水举行。会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦宣布，

在白酒行业，100亿营收是一个重要门槛，代表酒企站稳了头部序列。今世缘2022年前三季度营业收入已达65.16亿元，全年75-80亿营收主动权在握，明年冲刺100亿顺理成章。

当天，微酒记者在现场参会发现，今世缘人对“百亿在望”有一股轻松劲儿。这种轻松劲儿体现在，2023发展大会不是为了冲刺100亿的擂鼓呐喊，多的是释放决胜百亿的信心和决心，更多的是探讨布局100亿和乃至超百亿的方法论。

2022年，今世缘酒业稳中求进，通过落实高水平质量的发展举措交出了一份满意答卷：市场拓展向好而行、发展信心更加坚定、变革营销蹄疾步稳、人才强企加力提效、管理体系持续优化、技改扩能有序推进、党建引领铸魂赋能……

这为2023年冲刺100亿奠定了坚实基础。顾祥悦表示，百亿营收是一首难度更高的曲谱，是今世缘义不容辞的政治任务，是一定得完成的任务，需要更踏实、更坚定的脚步丈量。

对此，在战略上他提出，共同锁定百亿目标、共同提升品牌价值、共同促进优化提升。

共同提升品牌价值上，顾祥悦明确2023年是今世缘“品牌价值提升年”，构建基于顾客的品牌资产培育和品牌评价体系，出台《品牌体系提升三年行动纲要》，不断丰富和提升品牌价值。

具体到今世缘酒业旗下品牌上，顾祥悦表示，要坚持国缘V9高端化战略引领，建立清晰的消费认知，提升千元价格带影响力与竞争力；V3尽快与竞品形成等量级竞争态势；聚焦四开国缘超级大单品培育，加强老开系品牌活化，夯实基本盘；今世缘品牌走“大众情人”路线，延展消费场景；创新高沟品牌个性化表达，打造黄淮名酒带高端光瓶典范。

2023年也是今世缘的“经销主体优化提升年”，公司将出台《经销主体优三年行动纲要》，通过政策引导、专业辅导、过程督导的真招实招，提升厂商一体化战斗力。

“以百亿目标推进跨越发展，以百倍信心扛起责任担当，以百亿技改夯实发展底气，以百折不挠彰显壮志豪情。”顾祥悦说，今世缘要坚持稳字当头、稳中求进，精准把握“时”与“势”、高效统筹“稳”与“进”，主动识变应变求变，主动防范化解风险，在不确定性中寻找确定性，打开发展新空间。

走向更阔水域的今世缘，进发的是百亿，谋局的是后百亿。顾祥悦表示，将打造开明开放的营商环境，画好厂商携手共进的最大同心圆，要把决战全年目标与实现“开门红”统筹谋划部署，为今后更好发展做好衔接。

不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时。今世缘的发展大会绝不是谋篇明年一年，而是从更长远的视角，为企业未来的发展谋篇和蓄势。

2023年是今世缘酒业决胜百亿之年。这个节点也代表着今世缘酒业开启了直面头部竞争、继往开来“后百亿”的新征程，它无疑对营销系统提出了更高的专业要求，又该如何在守正创新中提升新增长动力？

今世缘酒业副总经理胡跃吾作2023年度营销工作报告。他介绍，2023年度，今世缘营销工作将重点围绕升级高端化品牌矩阵、构建全国化突破路径、深化一体化厂商模式、锻造专业化营销组织和增强数智化赋能深度展开。

2023年为公司“品牌价值提升年”，今世缘酒业将升级高端化品牌矩阵。其中，国缘将升级战略定位“中国新一代高端白酒”，打造品牌高势能，树立高端品牌形象；今世缘将彰显文化特色，回归日常消费；高沟品牌开启名酒复兴，聚力高线光瓶。

同时，今世缘酒业将升级两大体验平台——国缘雅宴高端鉴赏荟、国缘文化体验馆，进一步展现缘文化品牌内涵。并打造“缘起高尔夫，品质生活IP”、“缘溯国学，文化中国IP”、“缘结国球，健康中国IP”三大品宣IP。

在构建全国化突破模式，今世缘将围绕“聚焦、差异、精准”，立足周边化、样板化和板块化，以大赛道、大单品、大投入成就大市场。

产品上，以国缘四开为超级形象单品，提升500+元价格带占有率；积极布局800+元价格带战略新品；国缘V系长三角城市群一体化高端布局。

市场布局进一步聚焦板块市场：确立10个县区市场为2023年省外重点板块市场，全力实现板块倍增，辐射带动周边市场，示范带动全国市场。渠道终端进一步聚焦消费培育，2023年将开设1000家品牌专卖店，签约1000家核心品牌终端。

锻造专业化营销组织上，胡跃吾表示，将持续优化分品牌管理机制，以营销战略为统领，从一元化向多元化转变，由垂直向扁平矩阵转变。营销组织有序扩容。

增强数智化赋能深度上，2023年，今世缘数字化营销变革项目将全面落地，通过加快数据共享互通、灵活支撑市场活动、创新流量价值利用等手段，实现渠道营销业务深度覆盖。

今世缘酒业正处在省内普遍上升成长、省外谋划后发优势的重要战略机遇期，今世缘通过深化“五化举措”，推进今世缘酒业品牌价值和主体优化的双提升，为决胜百亿目标下好“胜负手”，也为“后百亿”打开一片新天地。

百亿目标已经确立，今世缘酒业“三部一司”作为承接与达成百亿目标的重要载体，当天还上台签订责任状。

同时，现场进行“六大体系”战略合作签约仪式、今世缘战略发展顾问聘请仪式、以及中国白酒绿色生态智能酿造科学技术研究院揭牌。

中国白酒绿色生态智能酿造科学技术研究院由今世缘酒业、中国品牌建设促进会、中国酒业协会、中国食品工业协会、中国质量协会、江南大学六家单位为首批理事会成员单位，以努力打造成为国内领先、国际一流、体制机制创新的产学研协融合创新平台为目标，依靠创新驱动，强化产学研用深层次地融合。研究院将瞄准国际学科前沿，面向国家绿色生态、智能制造发展等重大战略需求。

当天，中国农业科学院原院长翟虎渠、中国酒业协会理事长宋书玉、中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇、江苏省农科院院长易中懿、中国质量协会常务副会长兼秘书长段永刚、江南大学副校长徐岩、中国食品发酵研究院副院长郭新光、北京盛初集团董事长王朝成等16位专家被聘请为“今世缘战略发展顾问”，组成为企业献计献策的“智囊团”。

由此看出，在冲刺100亿的路上，今世缘酒业是凝聚发展共识，汇聚发展信心、积聚发展动能，一同推动轨道上行稳致远，构建出了百亿今世缘的生态圈

宋书玉表示，在高水平发展的过程中，今世缘要坚持把以缘载道、以缘立誉融入企业未来的发展，形成讲善惜缘、共建共享的企业风尚，成为中国名酒新生代主力企业。