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五粮液携手米其林指南亮相京城献上一场国际顶流的

发布日期:2024-06-21 08:53:29   来源:企业荣誉 浏览次数:1

  诞生于拥有4000多年悠久酿酒史“中国酒都”宜宾的五粮液,很有深厚的历史背景和文化底蕴。

  三月春将至,传世美酒五粮液将携手米其林指南亮相京城,和美相伴,一品浓香,以美食、美酒交流互鉴推动文化共振。

  2021年,五粮液成为成都米其林指南官方合作伙伴,双方开启首次合作尝试,取得了圆满的成果,也为持续的深入合作打开了良好开端。2022年,五粮液升级成为米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴,品牌宣传活动覆盖广州、成都、上海、北京四地。这是五粮液积极探索白酒国际化路径的一次成功尝试。2023年3月,五粮液将再度携手米其林指南,打造盛宴亮相京城。

  “中国酒都”宜宾,地处被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。产自这里的五粮液美酒品质非凡,与其长期秉承“天人合一,天地共酿”的理念息息相关,也与宜宾当地得天独厚的水源、土壤、气温、气候、微生物等自然条件,以及五粮液世代传承的古窖池群、古法酿艺等独有优势密不可分。人与自然和谐共处,大道至简,奠定了五粮液作为文化绵延的传世经典,从古至今都在白酒版图中占据主导地位。

  逾千年传承的酿造技艺,赋予了五粮液特有的浓香醇厚口感。早在1963年全国第二届评酒会上,专家们就给予五粮液“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的一致好评 。

  诸此种种,从万里长江第一城飘出第一缕浓香起,五粮液就受到世人的喜爱。中华优良历史传统文化,是中华文明历史长河的文化积淀,它赋予了五粮液绵长浑厚的历史感,而文化自信的觉醒也让五粮液更具生命力。自1915年飘香巴拿马万国博览会以来,五粮液走过了百年历史风云,成为中国白酒的代表品牌。

  无独有偶,诞生于1900年巴黎万国博览会的《米其林指南》经过不断发展,成为历史最悠久、最具权威性的全球餐饮业指南,缔造了百年经典传奇,米其林指南在美食领域堪称国际通行的语言。

  一个是享誉国内外的中国白酒头部品牌,一个是风靡全球的美食体验评价体系。五粮液和米其林指南作为不同领域的强者,二者携手实现了百年传奇与百年品牌的高度契合。

  五粮液的极致美感和文化价值,是历史传承、天赋自然与匠心匠艺的融合之味。五粮液沁人心脾、萦绕味蕾的浓香,是五粮和谐配比的自然之道,更是传统酿艺百余道工序的精雕细琢。

  2022年,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦指出,抓住五个“深度融合”是关键,和美大同必将成为酒业国际化发展的新方向。高品质餐饮场景融合丰富的国际元素,为五粮液品牌文化提供强势国际化支撑,加快其走向世界舞台的步伐。可以说五粮液与米其林指南的合作是“珠联璧合,相得益彰”。

  2023年3月,作为“米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”,五粮液将携手米其林指南,亮相京城献上一场国际顶流的“和美盛宴”。

  据悉,五粮液在2022年8月23日举办的广州米其林指南发布会及“珠光粤色”主题晚宴上精彩亮相,其高规格活动被视为五粮液强化高端市场力量的强劲信号,对于引领浓香白酒品类发力高端市场具有重要意义。

  一直以来,五粮液不断探索着白酒价值在饮食文化中的表达,尝试用多种形式展现中国白酒的“和美力量”,以美酒为传播桥梁,将中国传统饮食文化以创新多元的方式触达更多的消费者,并在“酒食融合”领域以“浓香”之名为品牌塑造强有力的消费认知。

  2022年10月25日,五粮液作为唯一白酒亮相2023成都米其林指南“锦绣倾成”发布晚宴,一道由米其林星级主厨为搭配经典五粮液独家定制的“太白醉香乳鸽蟹黄冻”将顶级美酒与美巧融合,为现场嘉宾带来一场难忘的“品质之飨”。

  五粮液与米其林指南追求极致匠心匠艺的背后,是对消费者美好生活向往的不断满足。2022年12月,上海米其林指南“繁花似海”发布晚宴成功举办,五粮液与米其林指南携手推出定制餐配酒,与上海米其林餐厅特色佳肴创意结合,以美食美酒为载体,让消费者感受味觉碰撞的舌尖惊喜、文化交融的独特体验,打造“美美与共”的品质生活。

  秉承“与全球美食爱好者分享美好饮食体验”初心的米其林指南,致力为消费者打造绿色且愉悦的美食体验。作为中国浓香型白酒典型代表,五粮液始终致力于为消费者酿出高品质美酒。两者初心相通、情怀相近,通过别开生面的场景,以相互融合的形式,将高品质的极致味蕾体验推介给海内外消费群体,势必在全世界掀起品尝五粮液浓香滋味、探索中国白酒文化的新高潮!

  五粮液携手米其林指南,是继携手施华洛世奇推出“五粮液·缘定晶生”这一时尚化的产品之后,又一次携手国际级IP,以高品质产品满足消费者品质生活新需求,并用年轻、时尚的方式向消费群体讲好中国白酒故事、五粮液故事的创新探索。

  为契合新时代消费需求,近年来,五粮液持续创新开展跨界合作,加大品牌宣传与IP活动力度,并针对不同消费群体开展不同场景式、情感式、互动化和个性化服务,与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了!中国”“中华文脉·经典围读会”等系列文化IP,以美酒致敬中华优秀民间传统文化经典,并升级打造了520和美文化节、915专卖店店庆日、12·18超级粉丝节等五粮液专属IP,在高端消费圈中的口碑稳步提升。

  显然,五粮液与米其林指南的优势聚合,高度契合五粮液品牌的使命——致力于为广大消费者创造美好,提供卓越臻品。“大国浓香”五粮液与米其林指南的跨界交融、相互浸润,是五粮液在深入饮食文化行动中,持续弘扬中国白酒文化的具体表现之一。

  伴随着共建“一带一路”倡议的深入推进,中国白酒品牌的“走出去”,不仅仅是产品的“走出去”,更是文化的“走出去”。五粮液和美文化与国际饮食文化的深层次地融合,是五粮液打开世界的窗口,是走向世界的桥梁,也是五粮液实现海内外联动、提升品牌影响力的主力军。

  五粮液将以“双循环”开启对外开放新格局,以品牌优势厚植文化传播为起点,以中国名酒国际化发展路线,为高水平质量的发展提供持续动力,让“大国浓香”五粮液香飘万里!