双沟品牌强势复兴洋河股份进入“双名酒”并驾齐驱时代

  中国白酒行业正处于“黄金时代”，但正在走向“白银时代”。业内人士认为，“白银时代”是一个竞争更激烈的时代，但竞争愈激烈，名酒的竞争优势则愈发凸显，名酒复兴几乎成为了当前白酒行业的大趋势。而洋河股份，则选择了复兴“双沟”品牌，着力打造“洋河+双沟”双名酒发展格局。

  与洋河一样，双沟同样是洪泽湖湿地孕育出的名酒，但有别于洋河的是，双沟拥有更为悠久的历史与文化底蕴。

  据了解，双沟地区酿酒历史起于殷商，繁于隋唐，盛于宋明。值得一提的是，在双沟古镇甚至发现了距今约1800万年前的“醉猿”化石。到了商周时期，双沟地区的酿酒技艺已经很成熟，并成为曲酒生产和贸易中心。据《虹县志》记载，随唐年间双沟地区“民间雅重儒术，有尚樽杯饮之风”。据《帝乡纪略》记载，宋熙宗年间，双沟地区家家酿美酒，户户备佳酿。泗州课税双沟约占十分之六，时有“满天星月已睡去，千家万户酒正酣”的说法，比喻当时酿酒业的繁盛。

  明朝洪武十八年（1385年），明太祖朱元璋下令在双沟附近建造明祖陵，并在双沟镇朱家祠堂内酿造明祖陵贡酒，由此逐渐发展成为如今的双沟酒业。

  尽管近两年洋河股份才提出复兴“双沟”品牌，但实际上自古至今双沟酒却始终闪耀，1910年双沟大曲参加南洋劝业会，获金奖；1912年孙中山来到南京，为其题写“双沟醴泉”四个大字；1943年，陈毅元帅饮罢双沟题词：“不愧天下第一流”的赞誉；1955年，双沟大曲在全国第一届酿酒工业大会上，被评为甲等佳酒第一名；1984年，双沟酒获评中国“中国名酒”，1989年双沟酒又荣膺17大名酒；2020年9月召开的2020年江苏质量大会上，双沟酒业更是一举摘得2020年“江苏省省长质量奖”，同时双沟酒业与洋河股份同时获颁2020年首批“江苏精品”企业。

  而从另一方面看，双沟能够屡获赞誉也有着坚实的品质基础，双沟酒业与国家级湿地自然保护区——75万亩洪泽湖湿地一水相连，湿地独特的条件是双沟可成为名酒的重要原因，尤其是特有的酸性黄粘土是酿酒微生物生长、繁殖的沃土，也是建窖的最佳土壤，而湿地之水、湿地之土、湿地气候和湿地微生物等自然要素精妙地融合到一起，形成了“缓慢发酵、缓火蒸馏、适温馏酒、古法洞藏”的双沟四艺。独特且适宜的地理条件孕育了双沟酒，因此双沟酒才能在历史激荡中悠久流传，时至今天双沟 “中国名酒，历史珍宝”的美誉更是不断深入人心。

  时光回溯至2010 年，洋河股份斥资5.36亿元收购江苏双沟酒业股份有限公司40.6%股权。次年，洋河股份再次以总价11.75亿元的资金收购双沟酒业59.3%股权，似乎从那时起，洋河股份就已然为如今的双沟复兴与“洋河+双沟”双名酒战略格局埋下了伏笔。

  2016年开始，中国白酒行业结构悄然发生明显的变化，从量价齐升到量价趋稳，竞争愈发激烈，而名酒则迎来发展新机遇，名酒品牌、重点产区优势凸显，消费升级也使得名酒效益有了快速提升。

  2019年，洋河股份首次提出“双沟”名酒复兴战略。而在同年的春季全国糖酒会上，苏酒头排酒正式面市，双沟复兴由此落地生根，同样是2019年，洋河股份成立了双沟品牌事业部，预示着双沟品牌对于洋河股份非常非常重要的战略意义。

  曾有业内人士分析称，老名酒复兴是我国白酒文化属性复苏的表现，老品牌拥有特定的消费历史记忆，也是企业未来的发展阶段的重要品牌代表。在目前白酒品质化发展的新趋势下，“双沟”老品牌复兴对洋河股份优质品牌资源的挖掘与开发具备极其重大作用。

  2020年，洋河股份继续加速推进双沟复兴，宣布实施“洋河+双沟”的“双名酒”战略，提出要将“双沟”打造成为洋河股份持续增长的第二极。

  2021年春季全国糖酒会期间，洋河股份董事长张联东表示，将持续推进“双沟”名酒复兴。

  就双沟发展的策略而言，洋河股份表示，将持续放大双沟“中国名酒·历史珍宝”、“中国酒都·品质典范”、“绿色江苏·美好苏酒”的三大“名酒优势”，以“品牌做高，彰显品质；产品做精，结构向上；市场做透，渠道扁平；保障做细，管理精益”的总体战略方针，在“强内功、夯基础”中提质增效，在“新变革、大转型”中提档升级，从调整期跨越到增长期的曲线上来，实现新旧动能转换，以更具战斗力和效益性的营销组织、更具竞争力和创新性的商业模式、更具感染力和传播性的梦想文化，打造名酒双沟。

  而具体到产品品牌来看，双沟酒业拥有苏酒、珍宝坊、双沟三大品牌，而三大品牌则按照头部、腰部、根部进行了梳理划分，其中，苏酒·头排酒苏酒品牌：定位全国高端化品牌，通过“绿色江苏、美好江苏”自然健康生态的绿色基因，表达出美好优雅的文化特质，和梦之蓝蓝色IP相得益彰，交相辉映；

  珍宝坊·封坛酒珍宝坊品牌：定位全国次高端品牌，通过做好600年明代珍宝窖池开发、传承和保护，让珍宝坊成全国标杆性超级品牌；

  双沟品牌：定位全国大众化品牌，通过构建双沟老名酒文化品牌，放大1955和十三大名酒荣誉，传承好老名酒的品牌基因和优势，成为大众化品牌。

  过去，洋河“一河一沟”相互支撑、相互依存，创造了十年巨变、百亿贡献、千亿市值和万名伙伴。

  如今，洋河股份将汇聚洋河营销势能，盘活存量，打造富有无限畅想和未来的“精彩洋河”；集聚双沟市场潜能，扩大增量，打造富有无限生机和活力的“多彩双沟”。以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点，实现“两驾马车一起跑”。

  另外，在4月20日“湿地珍宝 名酒双沟”苏酒集团2021封藏大典上，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东正式发布了洋河股份“十四五”高水平质量的发展战略：十四五”期间，洋河股份将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，谋势而定，乘势而上，聚势而强，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

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