萃自五粮 韵传八方 酒都宜宾再添“五粮”字头劲品韵

  四川经济网宜宾讯 （记者 杨波 侯云春）7月21日，“萃自五粮 韵传八方”五粮韵品牌暨战略新品上市发布会在长江首城、中国白酒之都宜宾举行，五粮韵·初心系列与五粮韵·拓展系列作为今年度新品重磅首发。

  以“五粮”字头命名的白酒，是白酒行业中品质与品牌“硬通货”，不仅有“大国浓香”五粮液，还有行业腰部品牌五粮春、五粮醇等。

  此次盛装亮相的五粮韵，同样大有来头，其携双“航母”加持之势，从诞生的那天起，就注定会站在聚光灯之下。

  水门向晚茶商闹，桥市通宵酒客行。在李庄古镇一条古风浓郁的街道里，身着汉服的人群穿梭其中，空气中飘散着酒香味，而酒香，正是来自五粮韵发布会现场。

  据悉，“五粮韵”由宜宾三江汇海科技集团有限公司与五粮液浓香酒公司共同打造的全新五粮系列酒品牌。当天发布的初心系列与拓展系列，酒体延续了五粮液传承逾千年传统酿造工艺和“1极、3优、6精酿、6首创”的匠心酿造密码，包含了五粮配方、制包包曲、跑窖循环、续糟配料、陈酿勾调等100多道繁复工序。可以说，此次上新的五粮韵新品，延续了五粮家族产品的“高品质”。

  视觉表达上，五粮韵产品创新与传统相结合，凸显酿酒资源优势的三江汇流图附于瓶体，象征24节气的24个弧面置于瓶身顶部，以活字印刷为设计灵感的瓶颈，更是彰显其作为高品质白酒的深厚底蕴。

  汇海科技集团公司有关负责这个的人说，基于五粮韵以“萃自五粮韵传八方”为品牌定位和发展目标，产品定价698元、798元、998元，锁定次高端市场，覆盖39度～52度的浓香白酒经典度数，是五粮家族腰部价格带重要战略产品。此次上新的两大新品，采用“大单品+圈层爆品”的模式构建产品矩阵，其中五粮韵初心系列新产品延续宜宾国资定制酒，定位于专对于圈层市场的爆品，拓展系列则为对全国流通渠道的大单品。

  酒都宜宾，有着4000多年酿酒史，历代名酒辈出。唐代有“重碧酒”，宋代有“姚子雪曲”，明代有“杂粮酒”，以及清末得名的五粮液，底蕴深厚而又生机勃勃。

  时至今天，在中国数千年酒史长河中从未缺席的宜宾，不仅走出了世界名酒之花五粮液，走进千家万户，成为家喻户晓的百年民族品牌；也诞生了一大批本土“小金花”，以调味酒、基础酒的方式，再一次让宜宾的五粮浓香美酒香飘全国，浓香天下。

  “凡书画当观韵。”这是宋代大文豪黄庭坚在《题摹燕郭尚父图》所说，“韵”是其书论的核心思想，并把“韵”作为评论书画诗文作品的标准。后来，他又在《题绎本法帖》中提出“论人物要是韵胜，为尤难得”，把“韵”作为人品、学识、修养的重要评审标准。

  据悉，五粮韵以“笔墨书画韵传八方”为主题，举办了第一届寻韵文化节，旨在深挖宜宾城市文化特色，融入五粮韵酒的文化与气质，打造五粮韵独特的韵文化。

  在业内人士看来，五粮韵对韵文化的挖掘，与当下“文化入酒”的行业发展形态趋势高度契合。

  文韵酒中藏。随着民族自信增强、民间传统文化兴起、美学意识提升，文化酒日益成为文化自信的全新表达，市场对其呼声慢慢的变大。国家统计局的多个方面数据显示，2022年全国文化及相关产业营收超16万亿元，比上一年的12万亿元增长超33%。由此能够推测，与文化产业相关联的文化酒或将成为中国白酒产业可供开拓的新蓝海市场。

  业内人士表示，白酒的仪式感和社交属性，决定了其很难找到代替品。目前，与酒相关的许多传统，诸如“无酒不成席”等还将传承和延续下去，文化酒的生长土壤将常存常青。因此，加码文化酒创新，持续满足那群消费的人对文化消费的需求，是大势所趋、顺势而为。

  “五粮韵，一出生就站在巨人肩膀上。”这是不少参加此次发布会嘉宾及行业媒体记者的共同感受，原因就在于两大“航母”企业的加持赋能。

  第一个“航母”是五粮液，其酒业主业三大板块之一的五粮液浓香酒公司在品牌和品质为五粮韵赋能。近年来，五粮液浓香酒公司基于“三个聚焦”原则和“三性一度”要求，大刀阔斧地调整品牌及产品结构，从181个降至目前的17个。在这样的背景下，足见全新的“五粮韵”品牌是非常之稀缺的。

  第二个同样是名副其实的“航母”企业——宜宾发展控股集团有限公司，该集团在2022年合并总资产4514.33亿元，公司合并净利润高居全国城司排名第一，宜宾发展集团旗下全资子公司汇海科技集团，全面负责五粮韵的运营。

  汇海科技集团作为一家科技型企业，为何要要“另辟蹊径”进军白酒产业？答案是助力宜宾加快建设“世界级优质白酒产业集群”。

  今年1月1日召开的市委六届六次全会，鲜明提出了打造“四大产业集群”，其中“世界级优质白酒产业集群”位居四大产业集群之首，具有无可比拟的发展优势。

  可以说，“五粮韵”是宜宾发展控股集团与五粮液扎实推动宜宾市委、市政府“倍增工程”落地生根，坚持守正创新，推进以高品质为核心的供给侧改革，推动渠道、产品、文化创新，不断满足花了钱的人美好生活的需求的一次大胆探索和重要实践，必将对宜宾白酒产业高质量发展产生积极而深远的影响。

  发布会上，汇海科技集团有关负责这个的人说，五粮韵以助推宜宾实现“酒都宜宾浓香天下”为发展定位，2023年是五粮韵“立足宜宾，辐射全国市场”的发展元年，公司制定了13447营销战略，即始终贯彻“打造服务文化”这一理念，以“品牌增值、渠道增利、消费者增益”为三大发展目标，以“文化引领、制度引领、动销引领、动销引领”四大方向引领和“文化建设、产品建设、渠道建设、品牌建设”四大重点建设为发力点，着力实施“全国集中化、招商优商扶商、圈层营销、自媒体营销以及价值导向、数字化赋能和市场强监管”7大运营策略，坚持做品牌决心，充分借势央视等高端资源平台宣传、韵文化特色活动、平台资源整合及宜宾产区标签等多维优势，全力开启五粮韵的全国市场征程，助力宜宾加快建设世界级优质白酒产业集群。