江小白怒怼东方甄选：一场关于白酒真相的硬核较量

　　在这个瞬息万变的网络时代，一场看似不起眼的直播插曲，却引发了白酒江湖的一场“硬碰硬”对决。主角之一，是素以情怀营销深入人心的江小白；另一位，则是凭借知识型直播异军突起的电商巨头——东方甄选。这场由主播天权引发的“江小白不是白酒”争议，犹如一颗深水炸弹，炸开了酒业直播带货的乱象面纱，也让公众的目光聚焦于白酒品质与行业规范的严肃议题。

　　一切始于东方甄选主播天权的一次直播讲解。这位身披“爱酒、懂酒”光环，持有“三级品酒师”头衔的主播，在直播间向观众科普白酒知识时，以江小白为例，言之凿凿地宣称其产品包装上并未标注“白酒”二字，因其并非纯粮固态发酵，不具备小金标标识，故不能被视作固态发酵酒。此言一出，犹如平地惊雷，瞬间在白酒爱好者和消费的人群体中引发轩然。

　　面对突如其来的质疑，江小白迅速作出反应。8月9日下午，公司发布《声明》，严正驳斥了天权的言论。声明强调，江小白旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵工艺，仅用水和高粱为原料，严格执行GB/T26761（优级）小曲固态法白酒国标。所有相关信息均已在产品包装上明确标注，不存在任何误导或隐瞒。声明直指天权身为“三级品酒师”，却在直播中发表严重背离事实的言论，不仅误导消费者，更对江小白品牌形象导致非常严重损害，要求东方甄选公开道歉并消除影响。

　　面对江小白的强硬态度，东方甄选方面于8月9日晚7时有所回应。主播天权通过个人微博发布道歉信，承认自己直播时表述有误，给江小白品牌带来困扰，表示歉意。他在信中解释，所指“江小白不是白酒”实为口误，原意是指江小白的果味酒。然而，这样的道歉显然未能平息江小白的怒火。当晚11时，江小白再度发声，发布《就“东方天权是二手英语老师”的道歉函的声明》，明确说不接受非正式、态度不诚恳的道歉。对于天权提出未来愿以视频或直播方式推荐江小白的提议，江小白直言拒绝，认为此举无异于从恶意拉踩转向推荐，将进一步损伤品牌公信力。

　　天权在直播中抛出的“江小白不是白酒”论断，其实就是围绕白酒定义展开的一场争论。依照国家有关标准，白酒是指以粮谷为主要的组成原材料，以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾兑而成的蒸馏酒。江小白的产品显然符合这一定义，其纯粮固态发酵工艺及原料组成均在包装上明确标注，符合国家标准。

　　天权在直播中提及的新国标，即《白酒工业术语》（GB/T 15109-2021）与《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021），自2022年6月1日起正式实施。新国标对白酒进行了更为严格的界定，精确指出不得使用食品添加剂，而采用食用酒精和食品添加剂调制的酒类产品则被划分为“调香白酒”，不属于白酒范畴。天权声称加入食用酒精的酒不能叫白酒，应称为“调味酒”，实为对新国标的误解。实际上，调味酒是指用于提升基酒风味的特殊酒体，与调香白酒有着本质区别。

　　天权直播中提及的“小金标”，即纯粮固态发酵白酒标志，是由中国食品工业协会白酒专业委员会颁发，旨在区分纯粮固态发酵白酒与非纯粮固态发酵白酒。然而，拥有小金标的确意味着产品为纯粮固态发酵白酒，但没有小金标并不意味着产品就不是纯粮固态发酵。是否申请该标志属于企业自愿行为，不能以此作为评判白酒品质的唯一依据。

　　此次江小白与东方甄选的交锋，暴露了酒业直播带货行业存在的诸多问题。正如酒业分析师蔡学飞所言，当前酒业直播市场充斥着窜货、假酒、山寨酒等现象，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益。作为知识型直播代表的东方甄选，其主播的专业素养与言行对消费的人具备极其重大引导作用，天权的不当言论无疑加剧了公众对直播带货白酒品质的疑虑。

　　对于江小白而言，品质是其坚守的底线。面对直播间的误解与攻击，江小白选择“硬刚”，坚决捍卫自身品牌形象与产品信誉。这一举动不仅是对自身品质的自信体现，更是对行业规范与消费者权益的有力维护。在流量为王的时代，无论平台影响力多大，主播在推广产品时都应秉持专业精神，对产品、品牌、消费者负责，避免误导性言论对市场造成不好影响。

　　这场由直播引发的白酒之争，虽以江小白的“硬刚”与东方甄选的沉默暂告一段落，但留给我们的思考却远未结束。作为消费者，在面对琳琅满目的酒类产品时，应保持理性，学会借助权威信息渠道了解白酒知识，不盲目听信主播一面之词。同时，直播平台与主播也需不断的提高专业素养，以严谨、负责任的态度传递产品信息，一同营造一个健康、透明的酒业消费环境。

　　在这场关乎白酒真相的硬核较量中，江小白的“硬刚”不仅是一次对自身品质的坚定捍卫，更是对行业规范与消费者权益的有力呼吁。而东方甄选的沉默，或许正是对此次事件深刻反思的开始。未来，我们期待看到更多直播带货以专业、诚信为基石，让我们消费者在享受便捷购物的同时，也能收获真实、有价值的信息。返回搜狐，查看更加多