起底“酒”！谁在产？谁在卖？

　　“原价上千，现在只要两位数！两位数抢茅台，今天就是给大家送福利”“这酒只有少数人喝得到”……某“酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节奏。半月谈记者调查发现，目前“酒”销售环节已由线下转向线上，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

　　今年初，山东省潍坊市民张先生在网上直播间购买了一瓶主播大力推荐的“酒”。主播声称该酒在市场上根本买不到，只有通过内部人士的特殊渠道才能拿到。到货品尝后，张先生怀疑买到假酒，向潍坊市公安局寒亭分局报案。

　　潍坊市公安局寒亭分局食药环侦大队调查发现，该直播间主播用多个直播账号同步卖酒。直播间所在地是一个居民小区的物业楼二楼，对外挂的招牌是一家传媒公司。

　　60多平方米的办公空间分割为两个直播间、一处储货间。这个10余人的小团队分工明确，有主播、财务、客服、售后等。直播间每天两场，每次直播约1至2小时，每场直播平均有千余人次观看。

　　民警发现，两个直播间里的标志和茅台商标十分相似，货架上摆放的几乎全是名酒酒瓶。根据直播平台要求，如果要售卖某品牌的商品，必须要提供相关经营资质。贵州茅台酒股份有限公司称从未授权这两个直播间卖酒。经鉴定，两个直播间打着知名酒旗号售卖的“酒”，根本不是该酒厂生产。

　　直播间的销售记录，显示的都是他们代理的小众品牌酒水的售卖情况，并没有显示“酒”“专供酒”的售出情况。原来，直播间虽然大肆销售“酒”，但当消费者点开购买链接时，关联商品是直播间代理的另外的品牌酒水。消费者下单后，商家再将主播推销的“酒”发给买家。直播间正是用这种移花接木的方式规避平台监管。

　　据运营直播间的嫌疑犯王某交代，自己先前销售的是一些小品牌授权的正规酒水。一次直播后，一名陈姓男子主动联系他，称在贵州仁怀市茅台镇有酒厂，能提供“酒”。听说卖“酒”能赚大钱，两人一拍即合。

　　陈某交代，去年6月以来，他在自家老宅勾调、罐装、包装制作假冒“酒”，利用微信宣传销售；另一位嫌疑犯购进设备和“定制高仿”酒类包材，在租赁的沿街门铺暗室内雇用他人灌装、包装，为他人代加工假冒“酒”；与他们配合的其他人员则将购进的假冒包材和散酒开车拉到山间偏僻处，在车内灌装，再利用互联网销售。

　　生产团伙以次充好，基酒原料劣质。潍坊市公安局寒亭分局食药环侦大队负责的人介绍，“酒”多是使用酿造纯粮酱香酒工艺丢弃的酒糟，加入新粮，再次蒸煮酿造的低端白酒（俗称翻沙酒），成本约在每斤12至20元。还有部分使用酿造纯粮酱香酒工艺丢弃的酒糟，加入食用酒精，再次蒸煮，生产出具有酱香味的白酒（俗称熟串沙酒），成本每斤约6元至12元。更有甚者，使用食用酒精、水及香精进行简单勾兑而成（俗称生串沙酒），食用之后容易头晕、恶心，成本不足每斤6元。

　　从现场图片视频可见，制假窝点多为小作坊，环境恶劣，墙面斑驳陆离，遍布蜘蛛网，地面随意摊放着灌制假酒的简易工具。存放散酒的白色塑料桶内漂有苍蝇，回收的未清洁的酒瓶、各种包装材料与生活垃圾堆放在一处。

　　业内人士认为，假冒“酒”案件呈现转向线上直播销售、蒙骗话术花样翻新、涉外涉政噱头层出不穷等新特点。

　　——话术精准，以涉政涉外关键词强势推介。直播中，所售“酒”噱头十足，比如，“出口版贵州茅台，大使馆高级别交流活动指定用酒”“人民大会堂珍藏国宾专用酒”“纪念新中国成立的茅台1949酒”等。主播声称，“不是你抢不抢的问题，是你抢得到抢不到的问题”。精心设计的话术，营造出稀缺、有投资价值的感觉。

　　——伪装精心，让直播带货间变身代理商店。半月谈记者在位于寒亭区的“酒”直播间看到，房间背景墙上写着“齐鲁酒仓”“茅台酱香 万家共享”标语，两侧酒架陈列着不同年份的茅台酒，犹如茅台酒经销商店铺。警方介绍，这些茅台酒瓶是空瓶，外面的酒标都是作案团伙自己贴上去的。另一间直播间，房中央台桌和周围陈列架上摆放着各式“酒”，直播镜头内出现的都是“名酒”。

　　——包装精致，酒瓶酒盒号称独有，以假乱真。此次案件涉及的酒瓶、酒盒等包装用料扎实、彩色印刷，标注着“”“特制”“内供”“专供”“接待酒”等字样，花样新且多。

　　为增加可信度，这些包装或标榜知名单位，或假借酿酒名家蹭热度。如有的酒瓶上印有酿酒名家的签名，声称他们是“酒”的品牌首席质量官；或直接标注为限量酒，如“国际版贵州王子酒”酒盒上标注“兔年限定”“全球发行50000瓶”。

　　警方介绍，嫌疑犯会在多个社交平台、短视频平台花钱购买流量，一些网络直播平台存在售假或为售假引流乱象。中国人民大学商法研究所所长刘俊海建议，网络站点平台对电商经营者尽到主体资格审核义务，引导其守法合规经营。

　　从“酒”案来看，制假方通过观看直播主动联系愿意售假的直播间，直播间通过淘宝店铺找到货源方。在对接制假和销售的物流环节，有小物流商明知是假货，依然因利益诱惑去参加了。对于以上监管难点，山东日中律师事务所律师陈冠汶建议市场监督管理部门完善制度设计，排查漏洞，严查制假、售假犯罪链条。

　　在法律定罪方面，民警介绍，对于直接用茅台等企业商标的，可以按假冒注册商标罪立案；对于没有假冒商标或在知名商标上略加改动，且公安机关能够证明其售卖的为添加食用酒精、香精的串沙酒，可以按生产、销售伪劣产品罪立案，但侦查难度较大；对于既没有假冒商标又非串沙酒的其他低端粮食酒，没有酒企能够出具侵权鉴定，公安机关难以立案，通常只能由有关部门予以行政处罚。对此，专业的人建议多维施策，形成合力，缩小相关犯罪空间。