以文明战略为核 国窖1573立异白酒品牌世界化传达方法

  2023年,我国加速构建新展开格式,着力推进高水平质量的展开,经济持续上升向好。作为具有自主知识产权、承载我国民间传统文明的民族工业,我国白酒职业也持续向好展开,助力人民群众美好日子。

  国窖1573是泸州老窖旗下的超高端白酒品牌,也是我国白酒鉴赏标准级酒品,源自全国重点文物保护单位始建于公元1573年、接连不间断运用至今的“活窖池”1573国宝窖池群,并经由当选第一批国家级非物质文明遗产名录的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿制,被誉为“活态双国宝之酿”,具有深沉、一同的前史布景和文明底蕴。

  2023年,是1573国宝窖池群持续酿制450周年。国窖1573在我国商场消费晋级以及我国白酒活跃融入全球酒饮商场的大布景下,以文明为内核、以质量为底子,展开“品尝我国年”、国窖1573冰JOYS、国窖1573WCGC赛事等品牌营销,讲好“活态双国宝”品牌故事,传达品牌文明、晋级品牌高度、提高品牌价值,立异讲好我国白酒浓香故事,让世界品尝我国。

  2023年,国窖1573持续深耕文明营销,以文明、艺术的言语讲好我国白酒故事,面向世界传达我国文明魅力。

  2023年泸州老窖国窖1573封藏大典现场,国窖1573春酿原酒进入“龙泉洞”封藏

  3月(阴历二月初二),以“你能品尝的前史 国窖450年”为主题2023年泸州老窖国窖1573封藏大典在泸州举行,为1573国宝窖池群、泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”增岁添香,并将国窖1573兔年春酿入洞封藏。大典还面向全球发布1573国宝窖池群持续酿制450周年纪念酒,邀全球美酒爱好者一同感触一杯活态浓香里的中华文明。千余人亲临现场见证盛典,上百万人线月,泸州老窖国窖1573音乐诗剧《大河》全球巡演发动,唱响新时代黄河之声。到现在,《大河》巡演已走进北京、杭州、重庆、武汉、上海、成都等20余座城市,用一场场顶尖艺术水准的表演叙述黄河故事,为各地观众带去典雅艺术的享用,展示中华文明不断传承展开的魅力。

  2023年,国窖1573不断上新我国传统佳节“最美周边”。携手国风守演员雁鸿,别离以我国花丝镶嵌技艺、我国绒花制造技艺、我国掐丝搪瓷制造技艺创造新年“品尝我国年”、端午“云龙出水”、中秋“福贵满枝”三大我国传统节日主题著作,传递佳节祝愿,让人们从一杯白酒、一份节日风俗里,感触我国几千年的文明传承。

  美酒与修建都是活动的艺术。10月-12月,国窖1573品牌挚友、世界闻名修建师马岩松“活动的大地”个展在深圳举行,国窖1573以展览特约协作身份助阵,携手马岩松演绎美酒与艺术、传统与立异融合展开的魅力,推进我国文明与今世艺术交流互鉴。

  年底,国窖1573艺术新春酒重磅上新2024年国窖1573×谭平“气候无垠”艺术新春酒上市发布,出现浓香珍酿与艺术名作的融合共生,以臻品佳作献礼新春万象,再度引领我国白酒艺术风潮。谭平、方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台露脸,见证国窖1573第五款艺术新春酒发布。

  我国白酒与体育运动,有着让群众享用时髦、健康、质量日子的一同价值寻求。2023年,国窖1573持续开释品牌生机,深度展开体育营销,搭载各类尖端体育赛事,传递运动热情,让我们顾客和运动爱好者同享高质量日子。

  12月,泸州老窖与澳网完结续约,敞开新的五年战略协作,国窖1573持续担任澳网仅有指定白酒,持续助力网球运动员征战大满贯赛场,为成功蛮话干杯。续约典礼上,国窖1573澳网纪念版产品重磅发布,以穿越数百年的浓郁芳香向整体澳网运动员和网球爱好者问候。活动现场还宣告,被冠以“新星摇篮”的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都,助力更多我国网球力气经过外卡赛走向澳网世界舞台。与澳网的晋级协作必将再度提高国窖1573品牌世界影响力,显示国窖1573的品牌价值和我国白酒的永久魅力。

  除了澳网,高尔夫也是国窖1573耕耘多年的运动赛道。11月底,泸州老窖国窖1573 2023 WCGC全世界华人精英高尔夫挑战赛总决赛在巴厘岛举行,超百位全球华人精英齐聚,掀起一场浓香高球风气。国窖1573自2017年起与WCGC赛事协作,其间海外赛事于本年发动,遍历数十个国家及区域。WCGC竞赛越来越精彩,国窖1573高尔夫球友部队越来越淹死,国窖1573的品牌也渐渐变得家喻户晓。

  岁末新雪季,国窖1573×我国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在滑雪圣地崇礼举行,互动挑战赛、冰火盛宴等一系列活动精彩演出。国窖1573作为我国滑雪人大会“战略协作伙伴”、“官方相聚用酒”,国窖1573为本次盛会打造全新的活动方法,并凭借数智化东西,全面立异和提高品牌与顾客体会,再度以美酒文明点着冰雪热情,引领健康时髦,助推我国冰雪运动展开。

  2023年,国窖1573立异拓宽品牌营销新场景,不断加深与顾客交流互动,让我们顾客收成高质量的美酒体会、文明体会。

  “邂逅多彩大明1573万历文物主题特展”中的全国重点文物保护单位:明十三陵、万寿寺、1573国宝窖池群

  “到博物馆去”,越来越成为时髦日子方法。2023年,国窖1573联动全国多家博物馆举行“国宝遇见国宝450年向我走来”文明巡展,经过主题讲演、专家座谈、研学体会等方法,邀大众一同敞开中华文明宏扬传达之旅。4月-8月,国窖1573还联合主办了“邂逅多彩大明1573万历文物主题特展”。展览在国家图书馆(国家典籍博物馆)面向大众敞开,为观众和文博爱好者带来丰厚的展演活动和文创衍生品,多维度打造感同身受的观展体会,让文物真实“活”起来,来到人们身边。

  为和顾客一同解锁更多白酒品饮趣味,国窖1573持续掀起冰JOYS风潮,安利白酒冰着喝。今夏,国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》,敞开新一季国窖1573冰JOYS。线上多角度演绎,线下冰JOYS快闪店走进各大城市,让很多购买的人以多重冰饮方法去体会高端白酒的绝佳口感与极致质量。

  本年,泸州老窖国窖1573“荣耀盛典”群星演唱会也持续奏响。3月起,演唱会走进泸州、济宁、达州、唐山、扬州等城市,歌手阵型全新晋级,为观众带来一场场酒乐相融、可视、可听、可享的互动嘉年华,完成了品牌与顾客的“双向奔赴”。

  得益于一系列具有立异性、抢先性且行之有效的品牌营销行动,国窖1573品牌价值持续提高。2023年4月,《2022胡润品牌榜》发布,“国窖1573”以1050亿元品牌价值进入前十,排名上升至第九。从价值增加的数额来看,“国窖1573”以285亿元的增加额,成为2022年价值增加最多的品牌。9月,被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年凯度BrandZ最具价值我国品牌100强榜单发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”一同上榜,“国窖1573”位列酒类品牌第三位。

  展望新一年,国窖1573将持续守正立异,深耕品牌,用更多新颖独特、与时俱进的运营出售的方法,传递民族品牌自傲,讲好我国白酒故事,书写我国浓香700年簇新的华彩华章。

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