被人称作“酒业婚庆公司”的今世缘为何竟成为最能赚钱的区域白酒品牌？

　　由于紧邻强势品牌洋河、又长期承受来自徽酒、川酒、豫酒对江苏市场的侵袭和挤压，因此在白酒深度调整期结束时，外界似乎并不看好这个在区域竞争中缺乏“地利”优势的品牌，但2016年以来的各项经营数据又让大家不得不承认，今世缘作为区域龙头酒企的代表，依旧不可小觑。

　　今世缘今年一季度实现净利润3.85亿，同比增长25.72%；半年报显示公司净利润达6.4亿，同比增长了22.29%。而整个上半年，今世缘的营业收入为18.4亿元。我们对一季度部分同为区域强势酒企的营业利润率作比较，发现今世缘以34%的营业利润率位列相关酒企的首位。（部分酒企一季度营业利润率：伊力特23%；迎驾贡29%；口子窖32%；青青稞酒22%；金徽酒23%）

　　我们不禁要问，在夹缝中求生存的这家区域龙头，是什么激发了它利润的高速增长？

　　根据上半年披露的多个方面数据显示，今世缘特A+和特A类产品（分指出厂指导价高于300元和在100-300元价位带的产品）销售额占到了整个营业收入的77%以上，其中300元以上次高端产品占比超过42%，而次高端带作为白酒传统意义上的利润型产品聚集区，一直以来都是各名酒企业争相角力的主战场，而其特A类产品100-300元价位区间，则处于当下白酒消费升级的核心范围。

　　近年来，今世缘依靠其核心产品“国缘”系列中国缘淡雅、“双开”、“四开”的迅速增加，为公司利润的提升贡献了巨大能量，去年年报显示其特A+类产品营业收入达到9.3亿，而83.58%的毛利率也处于行业前列（注：五粮液2016年年报显示其高价位酒的毛利率为83.4%）。“国缘系列的增长，是今年以来利润大幅度的提高的重要原因，而今世缘也是目前区域龙头品牌中产品结构和集中程度较为合理的代表”，智邦达营销咨询副总经理贾爽告诉糖酒快讯记者。

　　不久前糖酒快讯一篇名为《今世缘，用国缘打开次高端之门》的文章，就提到在江苏等核心市场，42度“对开国缘”产品（市场价388左右）出现断货情况，并且今世缘对合作经销商已开始实行紧缩货源、减额配送。这一现象背后折射出国缘系列的强劲势头，有行业人士分析，受益于江苏整体高端白酒消费升级，定位200-500元价位段的国缘系列仍将正处于强势增长期，这自然为今世缘的利润增长提供了稳定且充足的能量。

　　婚宴市场及其配套产业一直以来都以高的附加价值著称，而中国人对于传统喜庆场合的注重与讲究，让这条生态链变成了企业很好的利润贡献点。对于任何白酒企业来说，宴席领域一直是必须维护并挖掘的重要渠道。但目前从全国化品牌到区域/泛区域品牌来看，能够将婚/喜宴市场做成自己招牌与名片的酒企并不多，今世缘将其做成了品牌的独特竞争力。

　　南京经销商潘总告诉糖酒快讯记者，目前除苏州地区的剑南春拥有一定市场外，江苏省内的婚宴用酒主要以苏酒为主（个别县级婚宴市场上徽酒占有一定份额），洋河、今世缘仍是较为主流的选择。在婚宴用酒的价格选择上，苏南以及苏中地区县城以70—100元为主，地级市在100—300区间范围内，南京地区可到200—500元。“江苏地区居民经济水平较高，慢慢的变多300元-400元次高端价格带产品被选为婚宴用酒，如洋河梦系列、今世缘国缘系列，而今世缘加入了一条龙式的服务体系，增加了消费者的选择愿望”。

　　据悉，从2016年起今世缘推出了“今世缘喜庆家”，开发婚喜庆周边产品，整合婚喜庆特色服务，建立线上线下一体化平台，围绕喜庆产业推出的系列新产品，例如金榜题名、喜结良缘、喜得贵子等主题白酒以及各类婚宴白酒。随着其线下实体店“喜铺”在江苏地级市、县区的陆续落地，今世缘围绕传统宴席渠道的布局变得更清晰，原先独立运作的相关酒类产品如今形成了立体化的竞争力，被纳入到整个产业链体系中。

　　著名营销专家陆兴武就通过在江苏婚宴市场的渠道实战，研究出了一套“试菜”营销体系，通过打通厂家、酒店及客户间的联系，赢得与竞品的市场拉锯战。加之今世缘完善的“喜庆”产品线，很快在“试菜”营销中获得品牌的传播效能。

　　今世缘近年来在品牌打造上动作频频，从其目前的产品结构来看，只有通过提升品牌张力，给产品赋予更为丰富的品牌价值，才能进一步支撑今世缘未来的利润增长，近邻洋河的成功也让今世缘看到由品牌打造带来的宏利。在之前的半年工作会议上，今世缘掌门人周素明提出，“要全面构建‘品牌+渠道’双驱动营销体系，从传统的渠道价格战向现代的品牌价值战转变发展方式与经济转型”。

　　今年5月的首届江苏发展大会上，今世缘国缘以大会宴会用酒的身份完成了露出，并且和同省大哥洋河同台“竞技”，并以“中国中度高端白酒创领品牌”为口号，延续了近些年与“有大事，必有今世缘”的品牌推广思路。

　　在省内，今世缘通过冠名本地婚庆类综艺娱乐节目，来提升品牌的“喜文化”属性，《今世缘·缘定今生》是国内目前唯一一档日播类婚庆主题栏目，每期内容关于不同公司的婚礼创意策划的展示和比拼，期间除了有今世缘相关主题产品的高频率展示，同时也能通过这一平成对用户数据的收集。

　　而在全国层面，在2017年央视栏目赞助及广告投放中，今世缘继续独家冠名央视一套寻人类大型公益节目《等着我》，而从2014年4月5日开播以来，《今世缘•等着我》在中央电视台已经无间断地播出200期，这种“大平台+高频率+强持续”的传播态势，为品牌赢得了充足的影响力。