国风快闪酒吧“香”见大运会 五粮液以酒为媒酿造中国风巴蜀韵

  8月8日，第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“大运会”）在四川成都圆满闭幕。

  成都，这座拥有4500年文明史和2300多年建城史的城市，是中华文明的重要发祥地之一，也是天府文化的代表。通过这次大运会，成都向世界展示其独特的文化魅力，让来自不同国家和地区的运动员、观众和媒体感受到中华文化的脉动。

  这其中，作为中国白酒典型代表和川酒龙头，五粮液在东安书院大运会主媒体中心，为国内外媒体嘉宾朋友精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——大运会快闪酒吧（以下称“快闪酒吧”），将竞技体育精神与城市文化、历史背景和文化以及中国白酒文化、品牌文化相结合，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，精准传递以“和美”为宗旨的品牌主张，展现了川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

  8月7日晚，一阵悠扬婉转的琴声回荡在东安书院大运会主媒体中心。大运会快闪酒吧三大国风主题日活动中的最后一场大明风风主题日活动燃情上演。来自世界各地的媒体朋友齐聚于此，沉浸式感受白酒、书法、国画等中国民间传统文化，不同国家、不同文明交流互鉴，“碰撞”出和谐的火花。

  大运会期间，五粮液快闪酒吧分别于7月29日、8月4日、8月7日举行了大唐风尚、大宋风雅和大明风华三大国风主题日活动，通过各个朝代的代表服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等形式，带领活动嘉宾集体穿越，重温华夏历史上的每一个高光时刻。

  “活动处处闪耀着中华优良历史传统文化之光。在这里，我们仿佛来了一次穿越之旅，重温华夏历史，感受国际潮流，品味文化韵味。”媒体记者陈先生在国风主题日活动后由衷感叹道。

  据悉，大运会期间，快闪酒吧共接待中外媒体共计约5700人次，其中三大国风主题日活动期间接待约1200人次。

  文化是一个国家、一个民族的灵魂。讲好中国文化故事，一直是五粮液孜孜不倦的追求，此次倾力打造的快闪酒吧，为中华民间传统文化表达注入了五粮液独有的和美生命力。

  快闪酒吧整体空间以古代“坊市”概念进行设计，服务空间取“五”所代表的和美之寓意，将区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，囊括中国民间传统文化诗酒茶花、乐舞书画等体验，再现成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光，以本土之道，待外来之客。

  酒坊不仅展示了中国酒文化、窖池、酿造技艺，更可以现场品尝，便于全方位地了解白酒，深入感受“中国传统，杯酒千年”的文化韵味；茶坊则融合了成都本土盖碗茶、功夫茶要素，将中国茶文化的博大精深展现的淋漓尽致，还可以品茶、闲坐、交流；乐坊里古今交融的歌乐体验，可以更加直观地感受到中华文化的开放包容；书坊里可以体验中国书法艺术，进行书法创作体验，感受中国国画的写意；工坊则是结合了中国传统手工艺和女红要素，可以体验插花等技艺。

  在酒坊，可以体验不同创意调饮、咖啡等饮品，在名为“饮一杯琼浆玉露，品一番盛世五粮”的点水单中，从“和语清风、美景良辰、中国印象、浓情酒心拿铁”等一款款雅致的产品名称中，潜移默化让全世界媒体朋友对中国文化产生丰富遐想和美好期待；在茶坊，媒体朋友们无需到宽窄巷子、鹤鸣茶社等景点，就可以体验“一把竹椅一盏茶，一段龙门阵摆一天”的独属于天府之国的惬意生活。

  “中国自古茶酒不分家，我们希望通过不同产品的嫁接，进一步推展五粮液产品和品牌的影响力。”五粮液相关负责人介绍，无论是中国的酒、茶还是国外的咖啡、调酒等，不同饮品饱含着不同文化基因，希望与会媒体能在一品一饮中感悟中西文化的和美碰撞及“中国传统，杯酒千年”的深厚底蕴。

  五粮液打造“五坊”空间，特别是酒坊、茶坊互联互通，营造空间的同时更向年轻人传达一个明确的信号：即以酒为媒，实现多种产品的跨界融合，培育潜在消费群体，喜酒的品酒、爱茶的品茶，潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象，也展现出中国传统白酒也能同大运会一样联结中国与世界，让国外嘉宾也能爱上中国白酒与白酒文化，为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。

  “大运会主媒体中心快闪酒吧，在提供方便的同时，厚植天府文化深厚底蕴，以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂，淋漓尽致地向世界分享巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。不仅是中国白酒传播的创新与突破，更是以五粮液为代表的川酒龙头企业借大运会平台向世界讲好中国故事、四川故事的责任担当。可以说此举正是五粮液坚守发展与传承、弘扬中华优秀民间传统文化并举的最新注脚。”业内人士表示。

  从华夏文明历史深处和文化积淀中走来的五粮液，以赓续文化传统、讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，积极助力优良历史传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌，成功打造“紫禁城”“有礼了！中国”“因和更美” 和美文化节、玫瑰婚典等文化IP，以美酒致敬民间传统文化经典。

  同时，五粮液近年来频频亮相世界博览会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，以丰富多元的活动形式、与时俱进的和美表达，向世界讲述浓香四溢的中国白酒故事，推动以包容的胸怀构建和而不同的精神家园，用欣赏、互学、互鉴的态度对待多种文化，为不同文明的交流搭建和美桥梁。

  为推动中国白酒走向世界，五粮液发起成立了国际名酒联盟，积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……

  五粮液方面表示，将以赓续民间传统文化精髓，讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，持续以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。