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专题报道

三年冲出酱酒“黑马”——仁怀酒上市三周年庆典暨发展论坛在遵义仁怀举办

发布日期:2024-05-31 10:03:24   来源:专题报道 浏览次数:1

  2021年6月19日,仁怀酒正式诞生,作为仁怀酱酒集团的核心战略品牌,仁怀酒以产区之名命名,聚产区之力打造,这也注定其与众不同。

  至今,仁怀酒已经走过3年,其在全国20多个省市建立销售经营渠道,合作经销商达300多家,品牌价值超百亿,是行业当之无愧的“酱酒黑马”。

  5月25日,“知仁怀见未来”仁怀酒上市三周年庆典暨发展论坛,在贵州仁怀举办,这是仁怀酒品牌成立三周年重要时间节点上召开的一次大会。

  中国酒类流通协会会长王新国、秘书长秦书尧,仁怀市人大常委会主任杨英,仁怀市委常委、经济开发区党工委书记刘进,首届中国酒都·酱香酒匠、高级工程师、中国首席品酒师彭茵,云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏,仁怀酱酒集团董事长李武,仁怀酱酒集团副总经理、仁怀酱香酒公司董事长王小军,贵州仁怀酒业有限公司董事长蔡芳新、执行董事长刘炫飞等悉数出席。

  面对新征程,蔡芳新表示,将以更加细致的服务,更高效的行动回报每一位合作伙伴、每一位消费者,让更多的人喝上仁怀酒,爱上仁怀酒,把仁怀酒打造成全国知名品牌、高品质酱香酒新的标杆品牌。

  刘炫飞从品牌建设、渠道扩张、消费者培育、创新服务等方面回顾了仁怀酒3年来的历程。

  从品牌建设来看,过去三年,仁怀酒品牌声量遍布全国,举办品牌活动达百余场,包括高端品鉴会、仁怀酱香文化之旅、封藏大典、各地动销酒会,形式多样,体验多元,吸引数万人参与,为仁怀酒的市场拓展和消费的人培育奠定了坚实的基础。

  在传播方面,仁怀酒线下+线上同步发力,构建品牌全方位传播矩阵。其品牌广告片登陆北京卫视等各大平台,占位高端酱酒核心阵营。并在酱酒主要消费城市机场大屏、高速公路、高铁等户外媒体上集中展示,在媒体上密集发声,传播形式多样,覆盖人群广泛,有效提升品牌的影响力和知名度。

  过去三年,仁怀酒斩获“2023年度中国酱香型白酒产区标杆典范品牌”“2023年度中国白酒文化突出贡献奖”等行业重磅奖项30余个,目前,其品牌价值已经达103.93亿元,是近年来成长最快的酱酒品牌之一。

  优异的品牌打造是渠道建设的强大助力,仁怀酒先后在北京、上海、天津、广东、浙江、河南、江苏、山东、湖南、湖北、江西、内蒙古等20多个省市、自治区建立不同形式的销售经营渠道,合作经销商超300多家,全国大企业大客户超3000家,企业定制客户700余家,企业家封坛吨数近1000吨。此外,在京东、天猫、抖音等线上销售系统也建成全覆盖式线上销售网络。

  过去三年间,仁怀酒开拓创新,精准聚焦核心群体,先后走进100余家大中型企业,拥有300余名品牌顾问,持续实现品牌价值的最大化。“仁怀酒大讲堂”便先后走进郑州、济南、徐州、宁波等城市,参与企业家达5000余人,线年时间里,无论是在消费的人培育、文化弘扬,还是在渠道建设等方面,仁怀酒始终锐意进取、全面突破,赢得各界人士的齐声称赞。

  对仁怀酒取得的一系列发展成果,王新国表示高度认可:“仁怀酒以品质为基石,以文化为灵魂,紧密围绕市场需求,持续推动创新,从而开辟了一条别具一格的发展路径”。

  在刘进看来,仁怀酒始终立足产区、聚焦产业,不断锐意创新,积极进取,充分的发挥在产区打造、产品推介、文化推广等方面的示范作用,为加快推进产业转型升级,推进世界酱香白酒核心产区建设,实现高水平质量的发展作出表率。

  在奔向新征程的时刻,仁怀酒披露了未来发展目标:力争用5年时间,把仁怀酒打造成百亿级酱酒品牌。

  会上,刘炫飞用较长篇幅介绍未来发展的策略。在他看来,关键在创新,而核心仍是品质。

  今年年初,仁怀酒创新推出合伙人模式,让广大有用酒需求,有人脉关系,有销售经营渠道,有客户资源的社会各界人士都有机会成为仁怀酒合伙人,人人参与,共享共赢,快速实现从1到N的裂变发展。

  未来,仁怀酒计划用五年时间,发展2000个城市合伙人、10万个合伙人和300万个会员。这一模式创新,实则是仁怀酒致力于与经销商共进退,全面为经销商的发展和动销赋能的表现。

  更为重要的是,当下优质酱酒品牌仍是当前行业的稀缺资源,而仁怀酒的配额也同样稀缺。于经销商而言,在当前仁怀酒全新合伙人模式下,正是抢抓机遇的好时机。

  未来,仁怀酒方面表示,将继续坚守品质,不断为广大购买的人提供更具性价比的高品质好酒,扩大自身优势,加速推进全国化布局,努力把仁怀酒打造成畅销市场的超级大单品,实现“百亿仁怀”的宏伟蓝图。

  正如李武所说,仁怀酒作为仁怀酱酒集团倾心打造的核心品牌,定位高端,是产区标杆性产品。未来将坚持储足陈酿,不卖新酒、不以效益优先、不以价格优先、不以品牌优先,坚守品质优先,持续优化服务,把仁怀酒打造成公司的超级大单品,成为高品质酱香酒的新标杆。

  按照中国的传统说法,“三年磨一剑,一朝试锋芒”。对公司来说,也是如此。

  经过3年的发展,仁怀酒独有的品牌特质越发凸显,品牌的发展趋势也愈发明确起来,已确定进入越来越强的阶段。

  一看品牌影响力,品牌是企业的灵魂,也是企业与消费者之间建立情感连接的桥梁。仁怀酒以“仁怀”之名来命名,将地理标识与酒品牌、酒产品深度绑定,从名称本身而言就已经展示雄厚实力,仁怀酒也志在成为酱酒核心产区的代表品牌。2023年品牌价值达103.93亿,这也是其品牌实力的有力证明。

  二看品质,仁怀酒目前已经建立严格的品质管理体系,更有专家团队作为坚实的品质保障,是仁怀产区的当之无愧的稀缺产品与品质标杆。

  三看赋能,仁怀酒作为仁怀酱酒集团倾力打造的核心品牌,是集中品牌、产区等优势资源精心酝酿,发展资源富,未来确定性明显。

  在仁怀酒的身上,有着极强的战略自信,这是对品牌、品质、发展的强大自信,仁怀酒以内部规则的确定性来对应外部环境的不确定性,把应对外部的挑战,更多地看成内部挑战的放大版,不断以自身的信心引领队伍的发展方向。

  在田卓鹏看来,仁怀酒具有品牌、产区、品质、大师、组织五大优势,这为仁怀酒带来强劲的发展势头。

  当下,酱酒正迈入结构性增长的新阶段,企业的发展确定性也成为核心竞争力之一,而这恰是仁怀酒值得被选择的原因。

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