看完这些案牍双十一请捂好你的钱包

  从光棍节演变到全民狂欢，双十一已经是第8年。在这场电商武林大会的开战前夕，抢购未始，广告先行，各大电商纷繁撸袖进入最终的“总攻”阶段。

  天猫持续晋级从前的娱乐和喧哗，强壮的明星阵容，高端的世界大牌依旧是本年的卖点。感受了穿越世界的邀请函，体会了直播红包雨，听了无缝联接的“品牌神曲”。近来，在全国的地铁站、公交站、通道、楼宇等当地被一系列“猫头”广告占据，天猫将其“猫头”元素与49个品牌联合推出主题为“纵情尽兴，尽在天猫双11”的品牌广告。该系列广告以“猫头”作为结构，以品牌价值作为内容填充，完成品牌和天猫的完美交融，成为本年天猫广告的新亮点。

  本年的地铁站很少见翻天覆地的大红色，代而取之的是表现着各自品牌价值的视觉规划。扔掉了贱价标语，削弱了数据预估，将猫头元素刻画成为全世界品牌的渠道，天猫逐步注重内容，妄图将自己打造成世界化、时髦化的购物渠道。（码图码得到手软，弱弱的问一句马粑粑，集齐一切猫头广告，能够呼唤神龙么？）

  与天猫的“钻石汤锅”比较，京东本年的广告很接地气。依据电商的查询多个方面数据显现，10.9%的用户由于商家发货慢不参与双十一网购，29.9%的用户由于物流慢而有过不愉快的网购阅历。根据此状况，京东瞄准物流问题，花重金为大约350名普通的快递员拍照真人秀广告，在全国进行推行。

  物流一直以来都是京东的优势，“消费晋级”的双十一，用户介意更多的不再是贱价，而是体会。怒江飞人、沙漠行者、高原守望者等与顾客逼真触摸的快递小哥成为营销主角，显示了京东多年深耕之后的物流配送和极致服务，戳中了网购痛点，拉近了与顾客的间隔。

  回忆从前京东的广告，针对天猫的著作记忆犹新，根本都在暗射天猫“快递慢、假货多”等问题。

  所以本年京东完全改走人文道路了？图样图森破，温情仅仅基调，重头戏还在后边！话说，“不想做大哥的电商不是好电商”，作为双十一的万年老二，怎么能抛弃“应战”“大哥”。

  八年以来，京东撕天猫的情绪没有变，可是标语却一直在改动，从“够快”到“真”再到本年的“理性消费”。京东推出“我对双十一有话说”和“镇定购物”两个系列广告，锋芒也是非常显着，直指天猫的“买买买”狂欢和某宝“假货”问题。

  仔细理性购物，买自己实在需求的产品，买点好的，好像在心理上更能赢得顾客的信任，但顾客实在能否做到理性消费也不是一支广告能够决议的。

  价格导向弱化后，质量和使用者实在的体会体会成为电商竞赛的新坐标。但关于顾客而言电商之战谁输谁赢并不重要，实在能为广阔购买的人供给实惠和便当才是硬道理。回来搜狐，检查更加多