古井贡酒这份小年礼走心了！ 吉尼斯赋能品牌推广新高度

  1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十”，隆重亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大的灯笼拼成的词语”，成为新的吉尼斯世界纪录。

  红底金字，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。

  古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点，是弘扬中国年文化的一次创新之举。

  进入年末，喜迎新春，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏”，古井贡酒为此做了充分准备。

  小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀在上海主会场和其他分会场的夜空时，即成为一个过年打卡的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功，载入吉尼斯纪录册，向世界展现了中国民间传统文化的同时，再次强化古井贡酒的“年酒”形象。

  “点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动之一，是“年文化战略”架构的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音短视频的形式激发了全民参与的热潮。

  “过大年，喝古井，看春晚”的品牌标语传遍大江南北的当下，“点亮年三十”活动在上一届引发广泛关注的基础上延续年文化祝福。此次活动的开展将实现对消费的人品牌认知和参与度的深度“巩固”。

  在传统节日中，春节颇具风向标意义，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象非常深刻的一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福，为广大购买的人留下难忘的体验。

  一方面，借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气”。中国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意的美好祝愿之意。每逢年关，家家户户灯笼高挂，成为春节欢乐氛围的重要组成部分，寄托着人们对新的一年和未来的新憧憬。

  在举国欢腾中，让我们消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新的世界纪录的诞生，可以让我们消费者感受节日与情感的交融，共享“挑战”的乐趣，兼具娱乐性、参与性，为广大购买的人提供难忘记忆。

  另一方面，利用“吉尼斯”的传播载体，吸引流量，形成古井贡酒与“年”的联动记忆。吉尼斯世界纪录是公认的全球纪录认证的权威机构。广泛的认知基础，让吉尼斯世界纪录具备强有力的话题引爆能力。

  而这已经不是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日，也是中华酒文化的一次向外输出。

  在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十，是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。

  可见，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢。

  爆竹声中，岁末已至。在众多品牌的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度被国人重视的节日，慢慢的变成了企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台。

  早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民、全世界华人“拜年”的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年，喝古井，看春晚”的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。

  年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉五大国内城市；在海外，包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启。

  除了小年夜当晚的在上海世博会场馆的挑战活动外，为配合“点亮年三十”的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动，增加消费者的参与度。

  在线上，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生；还有云商现场直播带货，为广大购买的人送福利，带动“过年”氛围。

  在线下，上海主会场的布景以年画、剪纸的形式烘托节日氛围。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味。

  从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任，不负名酒使命。作为深耕“年文化”的扛旗者，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”，形成国人心同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式，强化品牌认知。

  以“吉尼斯”挑战的新方式，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民的“春节之约”，让年味更浓，“点亮年三十 挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动的布局中，古井贡酒还将持续为广大购买的人带来更多的惊喜。

  1月18日，四川省阆中市阆中古城，民间艺人和文艺工作者在表演节目欢度腊八节，喜迎农历新年。这是参演的小朋友在表演。 春节临近，神州大地年味渐浓。 新华社发(王玉贵 摄)

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