2023圣诞广告盘点来了

  马上就要到了一年一度的圣诞了，各种圣诞营销如约而至。但是盘点总是比节日来得快，《现代广告》杂志社盘点了今年各大品牌的圣诞主题广告，一起来看看品牌今年的圣诞主题广告玩出了哪些花样。

  圣诞将近，梅赛德斯-奔驰以其黑白假日广告《Happy holidays, with Love（充满爱的假期）》，开启了一段有趣的回忆之旅。由Omnicom广告集团旗下的代理商Teamx制作，短片捕捉了朋友、情侣和家人在节日期间见面拥抱的美好画面，背景则是一系列梅赛德斯-奔驰汽车，包括EQS轿车、EQS、SUV、EQE、SUV、EQB、S级、E级和C级，凸显出这些车辆的安全性、设计性和美观性，向消费

  圣诞节来临，谷歌旗下手机Pixel推出短片《Must Be Santa（一定是圣诞老人）》，IPhone和Pixel两部手机，一起聊起了圣诞愿望。Pixel 问 IPhone“你的圣诞愿望是什么？”IPhone迫不及待地说，自己也想要 Pixel 的AI功能，比如加入了AI技术地摄像头和音频编辑器等等。IPhone觉得，之所以对方现在这么厉害，一定是去年就向圣诞老人许过愿望了。Pixel好不容易打

  近日，三星推出了今年的圣诞节广告，与常规的三星广告相似，广告整体以强调产品为主，通过广告画面展现了产品的多样性。短片中，男主是三星商品店的店主，他正在介绍着商铺的商品，镜头展示了来自三星公司的多种产品，比如堪比24K黄金的8K三星QLED电视机，比去西西里岛旅行更有价值的冰箱，除了不能充当防晒霜之外啥都能做的三星手表，比耳环配饰更好的三星无线耳机，以及最后登场的，隆重介绍的——三星折叠屏手机。这些

  你是否会有这样的疑问，当圣诞老人乘着驯鹿去送礼物时，他的小精灵们会做些什么？今年，TUI（途易）航空找到了答案。在一分钟的快乐短片中，当圣诞老人和驯鹿一起飞过天空时，看似无生命的精灵装饰们变得栩栩如生，它们开始庆祝了！拎着超小的行李箱，登上TUI航班，举办池边派对，建造沙堡，做瑜伽，甚至连老板的一通电话也不能阻止它们享受这个与众不同的假期。

  圣诞节，对于西方来说，是家人团聚，迎接新年的节日。温馨的圣诞回忆，流淌在他们心中。面对即将到来的节日，每个人都有着独特的期待。那如何让这份沉甸甸的心意，变成鲜明可见的作品呢？微软用一支充满想象力的节日广告，给予了答案。微软这支圣诞广告的灵感来源于1998年的巴西电影《中央车站》，影片讲述的是一位代文盲写信的退休教师，帮助一个男孩给他从未见过面的父亲写信的故事。

  「肯德基KFC」与广告公司Mother合作，发布了一段戏剧性的视频，最初让人以为他们将在圣诞节推出备受期待的“肯德基炸火鸡”。然而，该广告活动的目的是让消费者知道他们实际上还是坚持使用传统鸡肉。几天前，这家受欢迎的快餐零售商在社交媒体和户外广告内容上暗示，「肯德基」将要回应在线消费者提出的需求，即在圣诞节用火鸡来制作鸡肉美食。与许多愿意满足粉丝要求的品牌不同，「肯德基」自豪地宣布，他们幽默地忽略了

  当你倒计时圣诞的日子时，蜜蜂们正在秘密地为假期重新构建奇迹蜂巢。短片灵感来自珠宝设计师 Begüm Khan 的梦幻世界，她从大自然的奇观和动物的幻想中汲取灵感，揭示了它们美丽的属性。蜜蜂带领我们进入娇兰的动物幻想世界，它们的飞行为冬日植被赋予了生命，其中动物们身披金色装饰，庆祝这个季节的魔力。现在，让魔法开始吧，步入娇兰的魔法森林，发现无数独家礼物、限量版和令人垂涎的季节性惊喜，度过一个与众不同

  关于人们何时开始为圣诞节装饰总有一些争论，但英国超市「乐购Tesco」正在鼓励消费者在12月25日前早早迎接节日气氛。这则名为《Become More Christmas》（变得更圣诞）的广告由BBH London代理公司创作，讲述了一个父亲进行日常购物的故事。BBH副执行创意总监Felipe Serradourada Guimaraes表示：“圣诞节是一个奇怪的时刻。无论你是从万圣节结束的那一刻

  美国花艺品牌Teleflora与美国许愿基金会（Make-A-Wish Foundation）合作，为圣诞节还在住院的小朋友送上小惊喜。许愿基金会是美国的非营利组织，其服务宗旨是“为患有重病的儿童达成愿望”，愿通过创造“愿望成真”的体验，带给他们希望与快乐。

  今年圣诞节，备受喜爱的娱乐巨头迪士尼推出了一支温馨的节日广告，围绕着“愿望”这一经久不衰的主题展开，邀请全世界在节日庆祝团聚的魔力。这是迪士尼首个真人出演的节日广告，灵感来自即将上映的华特迪士尼动画工作室的电影《愿望》，由格莱美奖得主Meji Alabi（梅吉·阿拉比）执导并在南非拍摄，展示了开普敦令人叹为观止的风景。短片以六个不同国家和语言的场景讲述了世界各地的家庭故事，他们因假期得以与亲人团聚

  气候变化、通货膨胀、战争、社会分裂和不平等，这些紧迫的问题影响着我们的未来。然而，受这些未来结果影响最大的人，“孩子们”的声音、意见和愿望，总是被忽视，不受重视。德国超市Penny致力于探讨社会议题，并为经常被忽视的人发声。继2021年《愿望》(the Wish)和2022年《裂痕》(the Rift)之后，Penny今年圣诞通过《孩子们》(the Kids)短片来倾听儿童和年轻人的需求和愿望。

  这支广告讲述的是一名公司女职员，在工作之余喜欢制作定格动画，而动画主人公恰好是自己不太友善的上司。每当上司在工作中让她不爽的时候，她就会在自己的定格动画中让上司也吃些苦头。苹果的广告语是：“创造力会改变我们对彼此以及对这个世界的看法。有时候，通过新镜头看世界，会让一切都变得不同。You make the holidays. ”视频中的定格动画使用 iPhone 15 Pro Max 拍摄，并使用

  英国国宝级奢侈品牌Barbour ，至今已有129年的历史。在风衣夹克被英国皇室带火后，Barbour成为又一个英伦符号。和许多经典品牌一样，Barbour也会提供后期服务，针对油蜡夹克的涂蜡和修补服务已超过100年。近期，品牌携手英国国民动画《小羊肖恩Shaun the Sheep》，合作发布了一支圣诞广告。

  商超品牌奥乐齐第八年推出以胡萝卜凯文为主角的圣诞节广告。今年，广告模仿电影《查理和巧克力工厂》的剧情，只是片中换成了威廉·康克 (William Conker) 的神奇圣诞工厂，这位工厂主邀请了五位蔬果幸运儿来探险，其中包括了Aldi公司的品牌形象——胡萝卜凯文和他的爷爷，通过考察它们的表现，从中挑选一名继承人。奥乐齐市场总监Jemma Townsend表示：“凯文作为我们的圣诞角色已经进入第八年

  香奈儿的圣诞广告是一次60秒的奢华与优雅之旅。短片以舍农索城堡为背景，由模特Yoon Young Bae、Kim Schell和Adesuwa Aighewi 出演，她们在移动的床上醒来，一路上发现许多高级珠宝及腕表并沉浸其中，寻找自己梦寐以求的礼物。经典菱格纹图案与米色金、黄金、白金交相辉映，经由手工镶嵌，完美地绽放光芒。最后，现实与梦境模糊了界限，这是属于香

  澳大利亚电信Telstra发布圣诞短片Hello Christmas，讲述一只迷失的驯鹿Dasher和小女孩Cassie之间的温馨故事。圣诞夜，一只驯鹿在郊区走失，小女孩发现了它的困境，拨通了Telstra 公用电话，帮助驯鹿回到圣诞老人身边，展现了Telstra在通信技术上的优势，表达“不管多远，不管在哪，都能联系上”的主旨。

  假期是快乐的，和家人团圆唠嗑，和许久未见的朋友聚餐闲聊，大家热情畅聊，还总有叽叽喳喳的小朋友们闹成一团。众享美食、美酒、朋友亲人的关心和齐聚，一切都显得那么美好。但在这忙碌的假期里，社交也好，准备也罢，实施各项计划，也许你也会觉得有点不堪重负。你也需要给自己一些喘息的空间，花上几分钟给自己的社交充充电。走进没人的房间，关上门，全世界都安静下来，这一刻，你才真正松弛下来。记得给繁忙假期里的自己放个假

  11 月 20 日，美妆品牌 3CE 与生活方式品牌 Tagi. 联名「i 美圣诞倒数礼盒」正式上线，此次主题旨在改写日常乏味的循规蹈矩，重新调色日常点滴，以色彩创造全新生活趣味美学，一起奇趣倒数迎接圣诞。

  欢庆明亮的圣诞节将要到来，但在闪烁的灯光和香醇的葡萄酒之外，假期中的需求通常让人感到像是还在工作。这就是为什么今年麦当劳想让人们知道，无论是想要逃离沉闷的公司圣诞派对，还是想提前离开圣诞节表演，它都会在那里为顾客提供帮助。这个由Leo BurnettUK制作的假日广告展示了一份巨无霸汉堡的力量和不可抗拒的吸引力，邀请全英国的人们在这个节日问问朋友、家人和同事，是否“想来点麦当劳”。

  梅西百货今年的圣诞节广告是一支充满暖心和欢乐的广告。广告的主题为“我也要送圣诞老人一个礼物”，通过这个主题，传达出梅西百货对顾客的关爱和祝福。BBDO 纽约高级副总裁创意总监 Matt Low 和 Kristin Clark 说道，“在节日期间，父母经常会为亲人寻找完美的礼物。 所以我们想改变下剧本，让一个小孩子在下班后送给本季最努力工作的人一些礼物。 ”同样是送圣诞礼物，梅西百货这则广告从孩

  Capital One提供广泛的金融产品和服务，从个人信用卡或商业信用卡、储蓄账户到汽车贷款。你可以从圣诞老人走路的样子看出来他用Capital One Quicksilver卡每次购物都能赚回1.5%的现金。在这个假期给自己一个现金返还的礼物~

  圣诞老人送礼物，但是谁送圣诞老人礼物呢？这是许多瞪大眼睛的孩子们在圣诞节前一天向他们的父母提出的问题。因此在这个圣诞节，英国美妆零售商「博姿Boots」确保圣诞老人能感到与他的好孩子名单上的每个人一样特别。「博姿」的圣诞广告活动旨在提醒观众，在「博姿」有适合每个人的礼物，该品牌的圣诞广告活动以给予他人快乐的概念为中心。广告的核心是一部温馨的圣诞电影，名为《Thank You Santa》（感谢

  日前，德国超市品牌Aldi发布了一支圣诞节动画广告。短片复刻了电影《查理和巧克力工厂》的各种名场面，角色们也都变成了水果蔬菜。

  优衣库发布温馨圣诞动画《FIND JOY IN THE EVERYDAY》，描绘了假期街头充满欢声笑语的美好场面。一旦我们能够欣赏小事，世界就会变得更加温暖，优衣库借影片鼓励大众在冬日去寻找身边的美好幸福。

  由品牌 in-house 团队创意、制作，携手著名导演 Wayne McClammy，亚马逊日前推出 2023 圣诞季广告片《Joy Ride（愉快的滑行）》中，由亚马逊官网购买的防滑坐垫，带着 3 位老人在冰雪上重温童梦。在披头士著名的乐曲《In My Life》伴奏下，这部无台词、纯眼神和表情沟通的安静短剧，相当催泪。

  华特迪士尼动画工作室的新片《愿望--阿莎和善星》将为观众带来一场音乐冒险，将把观众带到伊比利亚半岛外的奇幻国度罗萨斯王国。影片讲述了 17 岁女孩阿莎（Asha）、王国统治者马格尼菲科国王（King Magnifico）、阿莎最喜欢的山羊瓦伦蒂诺（Valentino）以及拥有无限能量的天球星星（Star）的冒险故事。阿莎许下了一个强大的愿望，星星很快就实现了她的愿望。阿莎和星星与强大的马格尼菲科国

  连锁超市Lidl通过这个片子想提醒人们，在这个冬天，这些小动作会产生巨大的影响。在现场，观众看到一只浣熊好奇地透过窗户看着一家人兴奋地装饰圣诞树。事情很快发生了变化，家里的狗不小心打碎了小男孩最喜欢的猴子装饰。为了让儿子高兴起来，男孩的母亲在利德尔每周购物时捡到了一个可爱的玩具，但不小心把它掉在了回家的自行车上。在发现玩具猴子被困在寒冷的雪地里后，黑白条纹的主人公立即行动起来，通过任何可能的方式穿

  近日，英国玛莎百货推出了其2023圣诞节宣传广告，邀请了凭借《黑镜》剧集而出名的导演Ally Pankiw指导，由广告代理商伦敦MOTHER公司创作完成。这则广告在四位受欢迎的英国名人家中展开，由女演员汉娜·沃丁汉姆、扎维·阿什顿、歌手索菲·埃利斯-贝克斯特和主持人谭·弗朗西斯主演。他们在圣诞节承担起了取悦亲人的节日任务，例如将小朋友的雪人雕塑粘合起来、把用卫生纸制作的天使放在树顶上、写圣诞贺卡、

  11月3日，伴随着星巴克上新圣诞红杯系列，也拉开了品牌圣诞营销的序幕。同日，可口可乐也推出了 2023 年圣诞广告，该广告的重点是 善意，而不是以产品为中心。在全新圣诞广告中可口可乐召集了一支圣诞老人大军，传递慷慨和善意的信息，并将其延伸到互动数字元素中，包括在线测验和人工智能节日明信片。这支广告名为“世界需要更多的圣诞老人”，由可口可乐公司与 WPP 旗下的 OpenX 合作推出，将在全球