2020年消费者‘醉’爱的十大新春礼酒” TA是最有文化国酒
发布日期:2024-01-05 08:10:42 来源:专题报道 浏览次数:1
白酒是中国民间传统文化中的重要元素,也一直是新春佳节中“重量级”的消费品,每年末的新春旺季都是白酒品牌各显神通的大舞台。
而在全国各地百花齐放的白酒品类中,川酒作为产量最高、名气最大的一派代表,历年来都是人们的送礼首选。2020年1月,共百万人次参与投票推选的“2020年消费者‘醉’爱的十大新春礼酒” 名单中,五粮液、国窖1573、舍得酒、剑南春、青花郎等享誉盛名的川酒最为受欢迎,2021年新春礼酒市场和消费的人亦对川酒一脉十分看好。
而与其他川酒纷纷投身大量投身广告、赞助节目、推出生肖酒、降价促销的新春攻势不同,舍得酒的动线一直紧抓着“文化”这一张牌,并在文化自信坚守和酿酒匠心传承中,不断夯实‘文化国酒’的地位。
在当下信息密度大,流转速度强的媒介环境下,大众对信息的接受也日益挑剔,品牌营销圈层的战役也一直在升级,但不少品牌也陷入了速生速灭的漩涡之中。
而舍得酒则选择沉下心来深耕内容品质,形成独特的、聚焦的,独占的内容形式,匠心打造了《舍得智慧人物》与《大国芬芳》等高度凝聚舍得品牌内核的文化IP矩阵。
今年下半年,《舍得智慧人物》焕新而来,以“少数人走的路”为主题邀请邓紫棋、韩雪、杨紫、张佳梅、郭麒麟、方锦龙等时代偶像一同探讨人生智慧,白酒篇讲述白酒匠人不为人知的舍得故事,每天点击量稳中有升,直至近期收官播放量再创新高,其以独树一帜的文化调性推动中国文化传播,深化受众感知到的品牌文化认同,如同陈酿一杯酒一样,在长时间的潜移默化中输出文化价值,用中国文化为品牌赋能,通过节目沉淀下来的忠实消费者人群之广大可见一斑。
伴随着《舍得智慧人物》的火热进行,舍得酒出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》也正式开启了全国巡演征程,其深挖白酒文化的精髓,以现代审美进行创新演绎,为民间传统文化的当代表达指引了路径,通过文化惠民续航舍得在全国范围内的品牌力,建立品牌的独有价值标签,更能连接当前各年龄层花钱的那群人的好感度,实为高招。
12月下旬,舍得酒更是潜心打造“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装,以只赠不卖的礼盒形式锁定2021年1月10日至2月28日的新春档,并大胆地开启了将消费者文案运用到品牌宣传之中的征文活动,巧妙地将品牌KOC的角色交给到了消费者手中,推动更多的消费者积极主动关注和认识舍得酒。
不仅如此,“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装都是中国文化与意境的绝佳再现,前者创意灵感源自圣洁的莲花,造型设计是对古代雅聚时,用荷叶莲瓣作为酒具的艺术再现,后者则是经过1280度高温煅烧后,淬炼出的高端镁质瓷酒具,让饮者在举杯之间流露高雅与尊贵,尽显舍得从容的人生境界,以物寄情又以情升华体验,让人在品饮中感受到更深一层的文化魅力,从而将其文化自信的品质自信展露无遗。
十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化。舍得酒一直在以文化为“武器”,打破统品牌营销“卖广告,喊口号”的思维定势,实际做到传中有创,新中有承,令舍得老酒深入人心,加上出奇制胜的礼盒攻势,非常有可能在新春档中成为人类送礼品饮的“首席之王”。返回搜狐,查看更加多