2020年消费者‘醉’爱的十大新春礼酒” TA是最有文化国酒

  白酒是中国民间传统文化中的重要元素，也一直是新春佳节中“重量级”的消费品，每年末的新春旺季都是白酒品牌各显神通的大舞台。

  而在全国各地百花齐放的白酒品类中，川酒作为产量最高、名气最大的一派代表，历年来都是人们的送礼首选。2020年1月，共百万人次参与投票推选的“2020年消费者‘醉’爱的十大新春礼酒” 名单中，五粮液、国窖1573、舍得酒、剑南春、青花郎等享誉盛名的川酒最为受欢迎，2021年新春礼酒市场和消费的人亦对川酒一脉十分看好。

  而与其他川酒纷纷投身大量投身广告、赞助节目、推出生肖酒、降价促销的新春攻势不同，舍得酒的动线一直紧抓着“文化”这一张牌，并在文化自信坚守和酿酒匠心传承中，不断夯实‘文化国酒’的地位。

  在当下信息密度大，流转速度强的媒介环境下，大众对信息的接受也日益挑剔，品牌营销圈层的战役也一直在升级，但不少品牌也陷入了速生速灭的漩涡之中。

  而舍得酒则选择沉下心来深耕内容品质，形成独特的、聚焦的，独占的内容形式，匠心打造了《舍得智慧人物》与《大国芬芳》等高度凝聚舍得品牌内核的文化IP矩阵。

  今年下半年，《舍得智慧人物》焕新而来，以“少数人走的路”为主题邀请邓紫棋、韩雪、杨紫、张佳梅、郭麒麟、方锦龙等时代偶像一同探讨人生智慧，白酒篇讲述白酒匠人不为人知的舍得故事，每天点击量稳中有升，直至近期收官播放量再创新高，其以独树一帜的文化调性推动中国文化传播，深化受众感知到的品牌文化认同，如同陈酿一杯酒一样，在长时间的潜移默化中输出文化价值，用中国文化为品牌赋能，通过节目沉淀下来的忠实消费者人群之广大可见一斑。

  伴随着《舍得智慧人物》的火热进行，舍得酒出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》也正式开启了全国巡演征程，其深挖白酒文化的精髓，以现代审美进行创新演绎，为民间传统文化的当代表达指引了路径，通过文化惠民续航舍得在全国范围内的品牌力，建立品牌的独有价值标签，更能连接当前各年龄层花钱的那群人的好感度，实为高招。

  12月下旬，舍得酒更是潜心打造“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装，以只赠不卖的礼盒形式锁定2021年1月10日至2月28日的新春档，并大胆地开启了将消费者文案运用到品牌宣传之中的征文活动，巧妙地将品牌KOC的角色交给到了消费者手中，推动更多的消费者积极主动关注和认识舍得酒。

  不仅如此，“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装都是中国文化与意境的绝佳再现，前者创意灵感源自圣洁的莲花，造型设计是对古代雅聚时，用荷叶莲瓣作为酒具的艺术再现，后者则是经过1280度高温煅烧后，淬炼出的高端镁质瓷酒具，让饮者在举杯之间流露高雅与尊贵，尽显舍得从容的人生境界，以物寄情又以情升华体验，让人在品饮中感受到更深一层的文化魅力，从而将其文化自信的品质自信展露无遗。

  十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。舍得酒一直在以文化为“武器”，打破统品牌营销“卖广告，喊口号”的思维定势，实际做到传中有创，新中有承，令舍得老酒深入人心，加上出奇制胜的礼盒攻势，非常有可能在新春档中成为人类送礼品饮的“首席之王”。返回搜狐，查看更加多