代号“贺新年送国缘”国缘新春作战方案曝光

　　淮安的张先生在小程序上点开了今世缘2022年春节系列活动，顺便转发到了朋友圈，立即引发了留言。

　　“今世缘每年新春都有大礼送！爱了！”“动动手指就有机会得红包，不愧是今世缘！”“今世缘也太宠粉了吧！”“确认过眼神，这个就是与我有缘的酒。”“好彩头，我也参与一下。”

　　作为春节营销的大IP，一年一度的今世缘新春活动已经持续了数个年头，在诸多的消费者心中形成一道难以磨灭的印记。晒年夜饭照，朋友圈点赞，赢取国缘礼包成为每一年国缘陪伴大家欢度春节的美好记忆。

　　在加速跨入百亿俱乐部的关键阶段，今世缘以国缘为品牌轴心，亮出了一套组春节“组合拳”，线上线下全方位立体传播，掀起了春节营销全新热度。在业界看来，连续化、高质量品牌输出下，国缘即将开启2022的品牌大作战。

　　一直以来，国缘品牌凭借突出的品质和精准的营销节奏，在市场上形成了良好的口碑。近年来，不仅国缘“成大事必有缘”的品牌主张越来越深入人心，国缘也成为今世缘酒业保持快速增长的主力军品牌。

　　又一年春节将至，在营销白热化的趋势下，抓住消费者心理，精细化营销内容，可大大提升品牌的美誉度和消费者复购率，今世缘自然深谙这个道理。

　　于是，今世缘酒业强势推出“万元红包等你抢，国缘美酒等你拿”、线上话题留言、春节活动互动程序系列重磅活动，邀请广大消费者为新年纳彩头、添福气。

　　以“万元红包等你抢，国缘美酒等你拿”为例，活动将面向全国消费者，从2022年1月18日持续至28日，活动的参与者只需要扫描二维码，进入今世缘程序，输入“贺新年送国缘”口令，在“开好酒”“开好礼”“开好局”“开好年”任一选项中人数达到开奖要求后，即可开奖。

　　随着年味渐浓，国缘万元红包的奖金池将一步步升级扩大，全方位多维度覆盖消费人群，为终极开奖营造层层悬念。

　　众所周知，春节期间各大巨头企业为了争夺流量关注，往往祭出数额巨大的红包奖池吸引关注，但是花样繁多的游戏规则，让不少参与过往届活动的消费者深感疲乏。

　　归根结底，春节期间的家人友人之间的陪伴是珍贵的瞬间，所以今世缘选择拒绝花式的套路，规则简单，动动手指即可参与。为了强化“贺新年，送国缘”的主题IP，今世缘提前在微信、微博、今日头条等全国性大众媒体进行宣传，吸引全国消费者广泛关注。

　　数字化营销的便捷，也拓展了企业与消费者互动的边界。“万元红包等你抢，国缘美酒等你拿”的主题活动之外，消费者还可以在今世缘酒业微博和公众号投放留言，畅享国缘送出的精美礼品（留言前3名将获得四开国缘酒具一份，留言4-20名将获得四开国缘小酒一瓶）。

　　值得注意的，2022年1月31日-2月7日期间，国缘还将2021年的活动幸福时刻以H5的形式总结并进行预热，面向全国消费者发出邀请，将更多亮点、更多玩法、更多奖品陪伴消费者度过不一样的虎年春节。

　　可以说，千家万户通过活动平台共同汇聚美好的幸福时刻，不仅有机会获得美酒，还将天南海北的“缘”汇聚成强大的中国力量。线上线下共振的方式，无疑让今年的年味得到特别的彰显与延伸。

　　新春的团聚场景，一家人围桌在一起畅享团圆饭是再熟悉不过的场景。今世缘希望借助家国同庆的春节热度，将品牌的温暖内涵传递到每一个消费者心中。

　　酒业家注意到，贺新年，送国缘的大片已经在央视一套以及央视新闻频道高调亮相，同时这部高质量的新春大片也以多个版本在移动端的与消费者见面。在熟悉的节日，国缘用熟悉的方式讲述品牌的文化，为节日增添了别样的年味与情感。

　　画面中，幸福的全家团圆以欢声笑语的老友聚会、拜访长辈、礼敬宾客等熟悉的场景里，国缘都以见证者、陪伴者的身份向屏幕内外的消费者浓浓道出一声：看见千万份团圆，见证每一次有缘。

　　这部大片无论是饱满的人物形象，还是走心的文案，都能在瞬间唤起了观者内心的触动，堪称春节高质量大片。大片也同时传递出国缘“成大事，必有缘”的品牌内涵，激发千千万万的人们一起说出对身边人的祝福和感谢。

　　近年来，我们不断看到国缘品牌营销的进化与升华，围绕产品的定位打造具有深度和温度的品牌宣传阵地。

　　如央视新闻频道国缘V9、国缘四开整点报时，彰显形象占位；“国缘V9清雅酱香”高铁纵横驰骋；国缘V9精彩亮相中国品牌日、第四届中国国际进口博览会；在哈佛大学俱乐部举行“国缘之夜”文化交流论坛；国缘V9支持东京奥运江苏军团。

　　历时8年的《今世缘·等着我》公益品牌温暖人心；在新华社媒体平台以家国情怀为主线打造“中国节·中国缘”等缘文化传播IP。国缘V9也荣获了2021年度“华樽杯”全国十大爆款新品名酒品牌，四开国缘酒荣获全国十大高端商务用酒品牌。

　　从国缘品牌输出的本质来看，立体化的营销布局，精准的传播内容、充足的媒体力量，无不彰显了国缘品牌坚持以“成大事必有缘”为品牌主张和“同大事结缘、与成功相伴、为英雄干杯”的高端定位，强化了国缘品牌在消费者中不可替代的地位。开系是基本盘，也是今世缘高质量发展的重要基础，强势的品牌输出，更有利于今世缘进入头部竞争黄金赛道。

　　有行业观察人士表示，今世缘大手笔的品牌传播矩阵以及不断斩获的行业荣誉，均来自于今世缘颇具实力与底气的业绩。

　　今年1月10日，今世缘发布2021业绩预告，2021年预计营收63-65亿，归母净利润19-21亿元。其中“特A+类”产品销售增长较好（指含税出厂指导价300元以上白酒产品），预计收入增速超过35%，占今世缘收入比重也进一步提高，达到65%左右。

　　今世缘用品质成就热销不是一句空言。酒业家梳理发现，今世缘在不同时期对发展的定位和目标是清晰的，同样选择破局和发力的点更是精准的。在国缘系列中，四开、对开率先实现大单品化，精准卡位次高端且快速放量，为V系列的高端突破提供支撑基础。随着今世缘V系攻坚战、开系提升战的展开，消费升级风口将助推国缘市场占有率进一步提升。

　　浙商证券分析认为，四开、V系引领结构升级，全年利润表现符合预期，2022年今世缘发展大会首提“13445”营销工作规划更为今世缘高质量发展指明了路径。伴随着国缘四开升级换代稳步推进，开系列有望继续抢抓次高端酒市场份额。自今世缘2019年提出双品牌战略以来，目前省外国缘占比达50%，预计十四五省外营收占比将达到20%以上，省外拓展有望加速，全国化进程更进一步。

　　智邦达营销咨询董事长张健表示，从品牌力、产品力到竞争力，从战略思维、超前布局到销售实现，以及消费者的培育和维护上，无不体现了今世缘以问题导向和创新破局的理念，也造就了其良好的发展势头。在厂商合作商方面，今世缘酒业以客户为中心，构建厂商命运共同体，将坚持“讲善惜缘，和谐发展”的核心价值观和深度协销的厂商合作模式，为今世缘在大本营市场增添了有力竞争砝码。

　　正如不少国缘经销商共同反馈的，“国缘品质精心，品牌用心、营销耐心，合作贴心，向消费者推荐国缘品牌更放心。”这也是今世缘创牌26年来，持续保持内生动力的核心逻辑。

　　2022年是“十四五”开局第二年，也是今世缘争取提前实现“十四五”百亿目标关键一年。

　　坚持差异化、高端化、全国化“三化方略”，扬帆起航百亿新目标，今世缘正在开辟新局面，而“全网造势”的春节营销活动正是今世缘发起品牌大作战的信号，值得引起行业关注。