热销“春节档” 今世缘迎来2024“开门红”
发布日期:2024-07-01 15:29:07 来源:招聘启事 浏览次数:1
2024年春节马上就要来临,在此次白酒消费旺季中,今世缘酒业三大品牌国缘、今世缘、高沟均有不错的市场表现,提前热销“春节档”,迎来了2024年“开门红”。美酒霞客走访江苏、山东等多地大型商超、烟酒店,实地了解了市场一线情况,看到了今世缘酒的热销盛况,消费端对今世缘的认可和热情,也再一次肯定了今世缘酒业对酒体品质的把控力和对品牌的建设力。
在这场激烈的春节“营销战”中,今世缘酒业三大品牌“全面开花”,各自在不同的领域和价格带占领了一定市场占有率,着实刷足了一波存在感和好感度。
2024年今世缘发展大会前后,国缘畅销20年和第五代国缘四开的主海报集体亮相江苏、山东、安徽、河南、浙江等地的高铁站、高速高炮、CBD户外大屏等,为今世缘的“春节档”做足市场预热。紧接着,线上的氛围预热也紧随其上。“贺新年送国缘”的“过团圆节喝缘分酒晒幸福味”活动“龙”重登场,“龙行大运写缘得礼”、“新年喝国缘,扫码结新缘”等活动引发了消费者的参与度,大大拉动了线下的消费热情。
美酒霞客走访市场时发现,在江苏,国缘单开、对开、四开的复购率相当高,在消费升级的背景下,国缘品牌不仅是走亲访友的最佳礼品,同时也是宴席市场的热销品牌,今世缘品牌更成为婚喜宴的“大主角”,对于三五挚友相聚追求性价比的花钱的那群人来说,高沟成为了他们的最新选择。“全面开花”的今世缘,在2024年迎来了“开门红”,这是今世缘酒业冲击“双百亿”的良好势头,更为全国化的深入展开做好了铺垫。渠道端、消费端的火爆盛况,正展现了今世缘酒业的蓬勃发展力和向上攀登的势头。
过去一年,今世缘酒业再度实现稳定增长,在品质提升、品牌打造、市场深耕等方面取得优异成绩,这离不开市场一线人员和广大经销商的支持与付出。据今世缘淮海大区负责的人介绍,在徐州市区国缘品牌的动销较往年来说有所提升,在“贺新年送国缘”的概念传播之下,对国缘品牌的春节销售起到了一定的推进作用。
在淮安基地市场,同样也是一片大好。淮安大区相关负责人在与美酒霞客的交流中表示,国缘品牌在2024年春节销售任务完成度已超越2022年全年销售量,实现了两年翻一番,“国缘品牌销售增长快,我们自己也没想到,今世缘整体向上的趋势,让国缘成为最热门的品牌之一,近几年势能提升比较快,国缘V系高端产品给老开系赋能,相辅相成,形成拉动作用,国缘品牌在基地市场体量大、基数大,销售的氛围比较好。”与今世缘酒业合作有十年之久的南京经销商马总认为,目前今世缘酒业与经销商的合作模式已经很成熟,互赢互利的优势愈发显著,也期待未来与今世缘酒业有更深入的合作。今世缘酒业在冲刺百亿与全国化的进程中,势能不断的提高,市场表现超出想象,这是今世缘酒业多年深耕市场与品牌的成果。
市场动销快,品牌传播少不了功劳。国缘品牌与电影频道联合,策划“新春电影红红火火”预热直播,在电影《第二十条》主创团队做客的《蓝羽会客厅》节目现场,国缘四开亮相,与全国观众一起红红火火——看电影,贺新春。贺岁档电影是每年春节大家都很关注的热点,也是电影业的重头戏,春节假期人们往往会选择看电影的消遣方式来进行娱乐,国缘品牌此次与电影频道的合作,不仅仅可以最大限度地做好品牌曝光,更能够在极短的时间内,更快速、更广泛、更有力的扩大知名度,聚焦、集中优势受众,深度的进行品牌推广。
“春节档”热销的背后离不开今世缘酒业整体的战略部署和规划。从地缘优势来看,今世缘酒业位于华东市场,江苏与安徽、山东、浙江、上海等周边地区关系紧密,在长三角板块具有得天独厚的优势,这是今世缘酒业走向全国化的信心和底气。从品牌角度看,今世缘酒业更具爆发力。“作为三沟一河之一,从高沟到今世缘,‘根正苗红’,‘酿美酒 结善缘’的缘文化打造,让今世缘在白酒品牌中独树一帜”,淮海大区负责人谈到今世缘酒业优势时表示,“文化优势是今世缘的特色,通过文化营销,今世缘的品牌根基愈发牢固,坚持自己的风格,思路清晰、战略得当,引领了饮酒新风尚。”今世缘品牌从数千年深厚积淀里汲取不竭的精神动力,将中国酒文化、企业缘文化的“软实力”,转化为产业高质量发展的新动力,因而今世缘酒业在春节这种中国人传统的节日中更能释放品牌力,实现销售的旺季高峰。“开门红”给今世缘酒业的2024开了个好头,站在发展新阶段的今世缘酒业正在突破界限,不断攀升,成就更好。