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高尔夫酒发布酷客酱酒圈层营销再晋级

发布日期：2024-01-03 04:56:43 来源：证券信息浏览次数：1

12月27日，由酷客酱酒、高球联帮、高尔夫频道一起主办的“酷客杯”高球联帮·几许州赛2023年度盛典在广州南沙高尔夫球场举行，酷客高尔夫酒一起发布。

广州南沙高尔夫球会地处粤港澳大湾区中心，毗连珠江出海口和黄山鲁森林公园，球会具有殿堂级大师John Jacobs精心设计的两个18洞国际标准球场，是近年来“百团大赛”高尔夫球运动千人大赛举行场所。

高尔夫酒是酷客初次面向圈层推出的新品，为更好传达酷客品牌和推行该新品，“酷客杯”高球联帮·几许州赛应运而生。继面向金融圈推行后，酷客在圈层营销方面再下一城，这次力度更大、标准更高，影响更深远。

近百年来，体育营销渐渐的变成了奢侈品或高端品牌推行的重要阵地之一，尤其在网球、高尔夫、帆船、马术等项目中。此次酷客成为高尔夫大型赛事的赞助商，正是遵从高端品牌打造规则的重要举动。

不过，体育赛事很多，国家体育总局规则的体育项目就有99个，为什么酷客酱酒挑选了高尔夫这项赛事？首要由于高尔夫这项运动的独特性。

和90%以上的剧烈对抗性赛事不一样，高尔夫运动更高雅，但又不像棋类赛事那么烦闷。高尔夫赛事的长处很明显，它的英文名字GOLF其实是Green（绿草）、0xygen（氧气）、Light（阳光）、Friendship（友谊）的缩写，在绿茵球场上一气呵成，不光亲近了天然、健旺了体魄，更促进了交际。

交际，这才是酷客酱酒看中该赛事的要害原因。高尔夫，结合了交际、运动和文娱，正在成为我国高净值人群热心的运动：一组四个人、18洞，大约四五个小时，边打球、边谈天，就把生意谈了。

让酷客品牌植入高净值人群的日子中，而且高尔夫作为一种高雅运动本身就能进步品牌的价值，让人一想到这个品牌就和高雅的挥杆联络在一起。酷客酒，作为酱酒新生力气，遵从着传统的品牌推行准则，经过与高尔夫运动或运动员的长时间协作，铸造本身的品牌文明标签，继续提高其在方针人群中的影响力。

除了与高净值人群的近距离触摸外，主办高尔夫运动也与“酷客”品牌内在与理念高度符合。

酷，形声字。转义为酒味稠密，《说文》有云：“酷，酒厚味也。从酉，告声。”引申为香气浓盛。后又引申为极，甚，有程度深的意义。

而在现代，酷字又被赋予了特性的、不拘泥尘俗的意义，多用于赞许。它通常被用来描述那些有着时髦、独立、自在等特质的人或事物以及对传统的立异与传承。

在此基础上，酷客酱酒构思地将“酷”与“客”结合，引为“酷客”，只需具有坚决的信仰，有继续的力气，更有着杰出的寻求，将普通的事做到极致，在普通的工作中做出了非凡的成果，他们便是新时代的酷客。

▲酷客高尔夫酱酒的包装以天蓝色基调为主，瓶身上印着打高尔夫球的银色球手，和代表着高球的18pan，让人回忆深入。在logo四周还特别加印了高尔夫专用术语，突出了该项运动的特色

同于挥杆如雨的竞技运动，高尔夫重视运动的操控与爆发力，寻求是准确入洞。经过身体的动态、张弛、收放，有节奏地和谐运动，展示人体的力气、速度、耐力、肌肉弹性、柔韧性以及身体的平衡性和灵敏性。有人说，“我在一次完美挥杆后球的飞翔中，享受到别人在诗篇里或是艺术博物馆里才能够找到的趣味。”

高尔夫运动的特色与极致方针，与酷客品牌理念高度符合。这范畴的佼佼者，正是酷客酱酒乐意结交的人。酷客，不单是一瓶好酒的代名词，更是一种健康日子态度与高质量日子方式的凝聚。酷客以酒为媒，助力新时代酷客们，从物质到精力，从工作到日子，高兴健康地畅享质量人生。

酷客酱酒主办大型高尔夫赛事，以及推出高尔夫酒，是典型圈层营销。圈层营销包含三个重要过程：划圈子、寻觅圈中首领和激起品牌效应。依据这个界说，咱们我们能够发现酷客酱酒本次活动的底层逻辑：瞄准高尔夫这个圈层，寻觅这个圈层中的首领（酷客），然后经过继续或许系统活动（比方举行赛事、颁奖、品酒、推出定制酒等），传达酷客品牌。

在这次竞赛中，有两位选手别离打出一杆进洞的佳绩。依据威望数据计算，工作球手在高尔夫竞赛中一杆进洞的概率是2375:1，而业余球员打出的概率是12750:1，而在一场竞赛中一起打出两杆一杆进洞的好成绩更是实属稀有，这需求技巧和命运的完美结合，也几乎是每个球手朝思暮想的荣耀。这两位选手便是高尔夫赛场上的超级酷客，为此高尔夫频道中将专门开设一档《酷客一杆进洞》专题栏目，一切取得此荣誉选手的视频资料都将在高尔夫频道永久保存并翻滚播出。