珍酒“1234歌”四两拨千斤的“爆品”话术

  分众传媒创始人江南春在谈及好的“爆品”话术经常常说：“要看顾客认不认、出售用不用、对手恨不恨。”

  我国白酒一号工程、我国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌和我国四大国宴白酒。

  “从传达的视点来看，珍酒1234歌易传达、易回忆和强标签，这便是有用的品牌沟通话术。”

  2021年，珍酒李渡集团董事长吴向东在《我心中的传奇珍酒》中曾写道：“珍酒厂有见识，品牌故事共同，充溢传奇色彩。”

  1988年，珍酒参与第五届全国名酒评选，在高温大曲酱香中，贵州有三个品牌取得奖项，茅台获金质奖，珍酒、习酒获银质奖，三者并称为 “贵州三大酱香品牌”。

  同年，国家领导人推选珍酒为国宴白酒。由此，珍酒与茅台、汾酒，以及1999年被认可为国宴用酒的五粮液，一同并排“我国四大国宴白酒”。

  “见识”“共同”“传奇”......关于一个白酒品牌来说，珍酒的这些前史故事可说是一个“瑰宝”。吴向东也不由得感叹说：“珍酒的故事太吸引人了。”

  一般来说，品牌要做加法，但传达要做减法。只要聚集才能让品牌故事易传达、记得住、还信任

  从这个层面来看，“我国白酒一号工程”、“贵州三大酱香品牌”、“我国四大国宴白酒”便是珍酒丰厚前史故事所浓缩成的“言语钉”。

  本年4月27日，珍酒在港股成功上市。众所周知，茅台是我国酱酒首股，那么珍酒就成了当之无愧的我国酱香白酒第二股，假如从顾客传达的视点来看，“我国酱香白酒第二股”也是珍酒品牌所独有的标签，让其在很多酱酒品牌具有夺目的“差异化”。

  科学价值。我国白酒酿制技能的继续精进除了悠长的传承外，更是很早地融入了科学化的研讨精力，比方，上世纪五六十时代的“试点”工程。那么，从实质来看，“我国白酒一号工程”便是国家出资支撑并推动的传统酿酒技能在“易”地的科学化探究、总结和提高。

  本钱价值。2001年，茅台上市。时隔22年后，第二只酱香白酒股珍酒李渡才诞生。本年4月，珍酒李渡在港交所正式挂牌上市，总募资额约53.1亿港元，成为本年港股最大IPO，填补了白酒职业近7年在长时间资金商场的“空白”。从商场来看，在职业周期叠加经济周期的布景下，珍酒成为“我国酱香白酒第二股”极大地提振了商场决心，也提高了酱酒的出资价值。

  我国酒业协会理事长宋书玉曾说：“产区之名源于名酒之名，名酒之名源于产区之本。”

  从地理位置来看，珍酒生长在遵义汇川产区，受当地水源、风土、气候和文明的滋补，汇川产区便是珍酒的底子。

  在高速开展的过程中，珍酒一直以来都活跃做出呼应国家村庄复兴召唤，致力于推动农业栽培、处理劳动力工作。据了解，珍酒现在有职工8000余名，其间，大部分的一线酿酒职工来自当地乡村，极大地缓解了当地的工作难题。

  跟着产能、规划和品牌影响力的继续提高，珍酒渐渐的变成了引领遵义汇川产区开展的“领头羊”，“反哺”产区和当地的开展，带领汇川产区成为了遵义甚至贵州白酒的三大产区

  众所周知，白酒是一个相对传统的工业，十分考究身世和血缘，那些具有深沉前史布景和文明见识的企业在竞赛中都处于优势位置。而“我国四大国宴白酒”赋予珍酒品牌的含金量无可代替，这是咱们文明所决议的。

  传达价值。从传达视点来看，珍酒“1234歌”以“四两拨千斤”的话术功力将扎实的品牌价值抽象化、差异化地表达出来。

  极简是对珍酒中心财物的精准凝练，这是传达的艺术；而极简的背面又有丰厚的故事，这是品牌的厚度。