2022白酒复刻新品盘点:老名酒势起 老品牌发力
发布日期:2023-12-11 19:46:52 来源:kaiyun登录官网 浏览次数:1
近年来,白酒行业刮起了一股“复古风”和“怀旧风”,各大名优酒企纷纷推出经典复刻版产品,以期唤起消费者对于逝去岁月的美好记忆,建立与消费者更好的温情联系。五粮液的经典五粮液、泸州老窖的特曲酒60版、舍得酒业的沱牌曲酒复古版等就是这里面很典型的代表。
事实上,刚刚过去的2022年,市场上了出现了不少相关这类的产品,呈现出老名酒势起、老品牌发力的发展的新趋势。下面这几款复刻新品比较有代表性,让我们共同来看看吧。
2022年7月1日,金徽酒官宣,金奖1988、金奖1993、金奖2018三款“金奖金徽”在陕西市场正式上市。
三款单品分别复刻1988中国食品博览会金奖,1993香港国际名酒博览会金奖和2018比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖,并在设计上将标志性的金质奖章嵌刻瓶身正中,让我们消费者只看酒瓶就能很自然联想到产品本身的辉煌历史。
2022年9月29日,国台酒业官宣,懐酒∙经典和懷酒∙金奖1986纪念正式上市,这标志着国台自2019年5月全资收购怀酒后,经过3年多时间打磨,怀酒重磅归来。
作为贵州老名酒。怀酒在历史上斩获多项殊荣,其中在1986年其获得贵州省第四届名酒金尊奖,荣获贵州省人民政府第四届名酒证书,而新品懷酒∙金奖1986纪念是对这一历史荣耀的致敬。
2022年第106届糖酒会期间,古井贡酒携古井贡酒·怀旧版首次亮相。该酒分为55度、50度、42度三款产品,卡位60-88元高线光瓶酒价格带。这是古井贡酒确定简装酒战略后,第一款真正意义上的全国化光瓶酒,被看做是古井贡酒全国化战略的塔基产品。
作为一款复刻产品,古井贡酒·怀旧版前身为1978年的古井贡酒出口装,是80年代古井贡酒远销海外的主力产品。从包装上看,该酒沿用了“双耳抱月”的造型和“元青花+白釉配色”的古典包装,展现了中国式古典传统美学风格。
首先,复刻产品顺应市场的需求。据一项针对70后、80后的调查多个方面数据显示,43.7%的人表明了自己有时怀旧,37.5%的则经常怀旧,同时他们更热衷于为自己的怀旧情结买单。这是白酒复刻版产品兴起的关键原因,毕竟消费者需求在哪里,市场就在哪里。
其次,复刻产品自带消费记忆和市场基础。复刻产品大多数都是名优酒企历史上的知名产品,其本身自带消费历史记忆和很强的文化属性,同时借助产品此前沉淀的市场基础,能够更快、更好的实现与消费者沟通,助力企业增收增利。
新的一年已然到来,尽管疫情影响任旧存在诸多不确定性,但2023年白酒行业依旧看到了新的曙光,整个行业的发展走势也将迎来新的局面。期待2023年,名优酒企推出更多经典复刻产品,满足更多消费者个性化、多元化的需求。返回搜狐,查看更加多