高沟“高调”归来今世缘为名酒复兴“高歌”
发布日期:2024-07-21 08:44:22 来源:中标公告 浏览次数:1
以下全部内容仅为交流学习!请勿以此为投资依据!以下全部内容仅供参考,不对投资者构成任何建议!
8月27日,“又见高沟”高沟品牌战略暨新品上市发布会举行。高沟标样1995、高沟标样(黑标)、高沟标样(白标)等高沟标样系列新产品隆重登场,这也标志着今世缘酒业走出了深度布局高线光瓶酒市场的一招大棋。
江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦开宗明义,之所以“又见高沟”,是对民族品牌崛起命题的回答,对苏酒高水平发展的践行,同时也是对今世缘品牌战略的发扬。
作为江苏四大名酒(“三沟一河”)之一,高沟酒源于西汉,历史悠远长久,《高沟镇志》记载,汉高祖刘邦曾饮高沟酒,留下“佳酿兮解忧,壮志兮填胸”的佳句。民国初期,其品质、声望一度占据苏北四大名酒之首。1984年,在全国第四届评酒会上,以95.13分名列全国浓香型白酒第2名;1988年,高沟特曲在第五届评酒会上荣获“国优酒”称号。高沟是“中华老字号”品牌和国家地理标志产品,与洋河、双沟、汤沟齐名。
白酒行业进入深度调整期后,行业愈发向头部企业集中,老名酒品牌价值不断彰显,并进行重新定位和品牌塑造。名酒复兴是大势所趋,走过70年的“中国名酒”迎来一个最好的时代。在这一背景之下,高沟酒蕴藏着无限的发展机遇。
与此同时,消费升级也是行业发展的主旋律之一。年轻花钱的那群人崛起,白酒消费日益年轻化、时尚化、多元化,高线光瓶酒成为重要风口之一。有行业专家这样认为,高线光瓶酒对白酒行业的格局产生了较大的影响,了解和掌握运作高线光瓶酒的方法,将是白酒行业的未来方向之一。高沟归来,顺应了时代发展的新趋势,果断布局高线光瓶酒,直面一线名酒品牌在新赛道的竞争,也足见名酒的实力和底气。
今年初,今世缘“复兴高沟”的战略布局慢慢的开始。顾祥悦董事长指出,高沟复兴,唯有创新。要找准战略机遇点,抓住营销关键点,明确未来发力点,在创新实践中打响高沟品牌复兴战。
新定位。在江苏高沟酒业销售有限公司总经理倪从春看来,高沟的回归国缘、今世缘和高沟,不是由高到低,花钱的那群人由高到低,而是各自面对不同的消费场景。从精神文化层面来讲,如果说今世缘和国缘凸显家国情怀,那么高沟则是要回归本我,释放自我。
高沟的品牌主张为:人生起伏,挥洒自如。即面对成败、得失、荣辱、进退、褒贬、沉浮、恩怨、是非、悲喜、贫富,学会与自己和解、与不确定性共存,纵横无碍,挥洒自如。
新消费场景。新高沟锁定的目标群体是城市新中产阶层,这个阶层不但消费能力强,更具有独立的消费价值观和生活方式。在这一点上,高沟在产品设计上即有鲜明体现,通过创新设计、创意推广,打造高颜值、高品质的高线光瓶酒;在酒体设计上更强调米香和花香,让这款酒更清雅;在制曲工艺上,包括酿酒原料也做了调整,使这款酒更绵甜、更醇厚。
新打法。今世缘酒业成立高沟酒业销售公司,建立内部市场化机制,采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略,创新设计城市合伙人合作模式,最大限度激发团队干事创业的激情。在渠道模式上,创新终端渠道合作模式,线上线下融合,拥抱新零售;在推广模式上探索分众传播、精准营销,通过内容营销,实现宣销一体。
从市场角度看,今世缘在江苏省内市场已高度饱和,省内市场销售占比超过九成。由此,今世缘也提出了差异化、高端化、全国化“三化”方略,对全国市场成为当务之急。高沟的回归,无疑是一大利好,通过打造新的产品体系,对国缘、今世缘品牌做补充,三大品牌的不同侧重,确保品牌传播时会更加清晰,进而稳定平衡地支撑起企业的整体形象。
据了解,为筹划高沟回归,今世缘已做好了充足的备战。新成立的高沟销售公司,由老将倪从春亲自挂帅任总经理;中国白酒大师、高沟酿酒非遗传承人吴建峰博士领衔的科研团队倾力打造“高沟黑标”;投资100亿元进行技改扩能,酿酒规模的逐步扩大、贮存能力的不断的提高、研发水平的慢慢的提升。复兴高沟,今世缘如今有心也有力。
今世缘已确立2025年实现盈利收入过百亿(争取150亿元)的战略目标。有老酒的底蕴,全新的动能,全新的产品体系,全新的机制,高沟复兴将是一种极大的确定性,对加速今世缘酒业百亿进程具备极其重大的意义。返回搜狐,查看更加多