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五粮液引领中国白酒走向世界舞台绽放“华夏之光”

发布日期：2024-01-16 08:03:09 来源：投资者保护浏览次数：1

阳光将稻谷晒得金黄，与奔腾的江水碰撞，古老的华夏佳酿，离开了熟悉的河流，跨越重洋。

2月18日，虎年新春，万物复苏，在万众瞩目的迪拜世博会以及北京冬季奥运会如火如荼进行的美好时节，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场暨2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会在北京举行。

世博会是全球最高级别的会展，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”。作为迪拜世博会最受欢迎的展馆之一，中国馆以“构建人类命运共同体创新和机遇”为主题，展示中国在航天探索、信息技术、人工智能、智慧生活等领域的成果，目前，中国馆累计参观游客数超过100万人次，为世界打开了一扇了解中国的美丽窗口。迪拜世博会中国馆五粮液活动周于2月16日-18日举行。

在异域的迪拜世博会现场，中国馆连续播放五粮液为世博会定制的《生生长流》视频，精美的画面，从中国源远流长的历史背景和文化、灿若星河的艺术文明出发，带领观众领略大好河山和悠久历史，百余年来，五粮液携手世博会，伴随和见证中国走进蓬勃奋发的时代，人民过上和美安康生活，让世界看见中国白酒的深厚历史底蕴，看见以五粮液为代表的中国品牌、中国优秀文化汇聚成华夏之光。

在首都专场活动现场，在众人的期待中，2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布。作为创意设计方代表，四川美术学院设计学院副教授汪泓分享了设计理念。他表示，官方指定用酒以“中国白酒，世界表达”为主题，将美酒与艺术连接，用更富情感与内涵的视觉语言，将世博会历史与五粮液的品牌文化完美融合，整个设计以宋代瓷器瓜棱的造型，充足表现了其五感特质，其金色更与“华夏之光”交相辉映，令人久久回味，让白酒成为“一带一路”民心相通的桥梁、纽带和国际交流交往的“文化使者”。

五粮液始于唐、兴于宋、成于明，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，传承已逾千年。

作为本届世博会中国馆官方合作伙伴和官方指定用酒，五粮液用一部《生生长流》宣传片，拉开了与世博会的百年深厚渊源。

自1915年首次走出国门，五粮液肩负着引领中国白酒走出去的行业责任与担当，与世博会一路同行，始终参与着、见证着世博会的发展，多次在世博会绽放闪亮的光芒。

1915年，五粮液跨海越洋在巴拿马万国博览会（世博会前身）崭露头角，散发出迷人的芳香；1995年，五粮液荣获美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖；2010年，五粮液作为中国标志名片在上海世博会飘香全球；2015年，五粮液再次登上意大利米兰世博会，斩获“百年世博百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣；2017年，五粮液积极做出响应国家“一带一路”倡议，受邀参加阿斯塔纳世博会，开启新一轮的国际化征程一百多年来，作为中国民间传统文化的重要名片之一，五粮液多次代表中国白酒亮相世博会，以酒为媒，为促进世界共融发展持续贡献着大国浓香的“和美”力量。

不只是百年情缘，五粮液更是与本届世博会举办地所在的西亚地区，有着特殊的感情纽带。

小麦一万年前被西亚人民驯化，在公元前3000年左右进入中国。在五粮液的故乡宜宾，早在南北朝时期，就有先民用小麦等粮食酿制咂酒，开启中国多粮酿造的先河。而后，宜宾的一代代酿酒匠人博采众长，通过无数次的科学调试，创造性地将源自非洲的高粱、源自西亚的小麦、源自美洲的玉米，和源自中国的大米、糯米，和谐地融合在一起，形成了品质卓越的五粮浓香型白酒，不仅是开放、包容的中华民间传统文化的体现，也是全球不同文化的交融、传承、创新的体现。

世界上最早采用五种粮食进行酿造的烈性酒、传承逾千年的五粮固态酿造历史、654年连续不间断发酵的明初古窖池和非遗技艺底蕴深厚的大国浓香五粮液，在创造世界最古老文明之一的阿拉伯地区，绽放出璀璨的光芒，赢得了现场国内外嘉宾的高度评价。

迪拜世博会中国馆五粮液活动周，不仅让世界感知到中国历史悠远长久酿造魅力，也让全世界感受到中国品牌融入全球发展大格局的不懈努力。

因新冠肺炎疫情而推迟举行的2020年迪拜世博会，以“沟通思想，创造未来”（Communicate ideas and create the future）为主题，道出了这个特殊时期全世界人民的共同心声，宣示了全国人民谋求和平发展、开创美好未来的强烈愿望。

在迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场活动现场，联合国前副秘书长沙祖康说，在改革开放四十多年后的今天，世界渴望了解中国，中国也在更加坚定地深入融入世界。世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会，是参展者向世界展示本国先进文化、科技和产业的舞台。2020年迪拜世博会中国馆的开放，为世界打开一扇了解中国的美丽窗口。大国浓香五粮液与世博会一路同行，不仅见证了世博会百余年的发展，更助力迪拜世博会中国馆，增进世界对一个真实中国的了解，也将由此增添世博会的风采，远远超越了五粮液作为一种“商品”的价值。

“酒的酿制和饮用，是人类文明的一个独特现象，酒文化某些特定的程度上是社会文化生活的缩影，适量饮酒有助于拉进人与人之间的距离，加深相互了解。”沙祖康表示，中国是一个伟大的国家，中华民族是一个友好、宽宏、大度的民族。“朋友来了有好酒”“酒逢知己千杯少”“劝君更尽一杯酒”无不生动地体现了中国人民的待客之道。作为中国浓香型白酒的典型代表和行业有突出贡献的公司，五粮液几千年的悠久历史，承载着中国的文化、中国的智慧乃至中国人的情感。希望五粮液能借助世博会这一国际舞台，讲好五粮液的故事、讲好中国白酒的故事、讲好中国酒文化的故事，让中国白酒的醇厚美味香飘世界；让全世界爱好和平的人民，在北京冬奥会《春之声圆舞曲》的旋律中，举杯五粮液，举杯中国白酒，“一起向未来”！

中国国际商会秘书长孙晓表示，2021年是中国白酒国际化取得重要进展的一年，中国白酒有了自己的专属英文名称“Chinese Baijiu”，包括五粮液等11个中国酒类品牌在内的中欧地理标志保护与合作协定正式生效。展望未来，随着中国国际交往不断加深，白酒行业面临新的发展机遇。五粮液在中国白酒行业具有举足轻重的地位。希望五粮液发挥示范带头作用，引领全国中小酒类企业做大做强、走向世界；希望五粮液以迪拜世博会为契机，探索创新发展新思路，凝聚品牌发展新共识，开创合作发展新模式。

2020年迪拜世博会中国馆政府副总代表、中国贸促会贸易投资促进部副部长阮炜说，此次中国馆与五粮液合作，通过世博会平台，向世界展现了中国白酒和中华民间传统文化的独特魅力。作为中国白酒走出去的先行者与引领者，希望五粮液继续深度融入世博会这一全球性的重要平台，从始至终坚持传播中华优良历史传统文化、继续深入加强国际合作，引领更多民族品牌在世界舞台绽放“美美与共”的自信姿态。

作为中国浓香白酒典型代表的五粮液，始终坚持行业龙头企业的底色，以弘扬中国白酒文化为使命，搭乘时代东风，推动五粮液这张飘香的国家名片“走出国门，走向世界”，引领中国白酒走出去。

近年来，五粮液抢抓“一带一路”建设机遇，加快全球市场布局，着力打造海外运营模式。目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、韩国首尔等国家和中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。

五粮液致力于践行和传递“和美”文化理念，更是加快了全球发展步伐，在各大国际舞台上频频亮相。从G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、东博会、进博会，到如今的2020年迪拜世博会，五粮液持续向世界讲述中国白酒和五粮液故事，促进中国白酒成为各国民心相通、交流互鉴的桥梁和纽带，弘扬和而不同、美美与共的发展理念。

“华夏之光是奋斗之光，是和美之光，是未来之光。”五粮液股份有限公司副总经理刘洋说，百余年来，五粮液始终与世博会心手相牵，以一杯杯至味佳酿，传递着中华优秀民间传统文化的精神气韵。未来，五粮液将进一步加强品牌文化建设，擦亮金字招牌，深度融入“一带一路”，探索布局国际市场的新路径、新模式，引领中国白酒加速“走出去”；借助世博会的国际化大平台，持之以恒讲好中国故事，不断阐释、传递和美文化，让中国白酒成为全世界民心相通的桥梁、纽带和国际交流交往的“文化使者”；进一步加大同国际酒企的开放合作，深化双边、多边、区域合作，推动不一样的品牌、不同产区、不同酒企之间交流融汇、资源共享和共生共荣，快速推进构筑全球酒类命运共同体。