洋河从哪里来？到哪里去？

  20年前，洋河股份经过适可而止的混改，激活商场机制；推出洋河蓝色经典，作为高端化的抓手；并变革经销系统。终究强势包围，从一个并不杰出的当地酒厂，生长为我国白酒老三，与茅台和五粮液混为一谈。

  这20年来，白酒职业历经跌宕起伏，风云变幻之间，泸州老窖山西汾酒等老巨子，找到了新引擎，对洋河股份形成了汹汹的追逐之势。

  2010年，洋河股份以一己之力，将“茅五剑”变成了“茅五洋”。现在，白酒商场一个最大的悬念是，“茅五洋”还能叫多久？替代洋河提高职业老三的会是谁？

  白酒，算是一个特别依赖于工业根底和品牌沉淀的工业，粮食、水源乃至空气，都会影响白酒的质量。贵州茅台镇、四川的宜宾泸州工业带、安徽皖北，因共同的地理位置，诞生了多家白酒巨子；至于品牌，看看贵州茅台就知道了，实质上的“国酒”位置，是茅台神话最坚实的根底。

  前期，苏酒有“三沟一河”之说，别离指高沟、双沟、汤沟、洋河，只不过，它们都不算强势。我国白酒圈遍地“金花”，四川、河南各有六朵，就连江苏近邻的安徽，也有四朵。

  就工业根底而言，并非苏酒孕育了洋河，而是洋河兴起之后，提高产能+打响品牌，带动了苏酒板块的雄起，让其成为我国白酒地图的一极。

  洋河品牌，早年也并不杰出。我国评酒会总共举办了五届，最早、最具含金量的前两届，别离评出了1952年的老四大名酒和1963年的八大名酒，茅台、汾酒、泸州老窖、西凤酒等入围，没有洋河。

  虽然，洋河也算是前史悠远持久、较早进行工业化运作的白酒品牌，但一向便是不温不火。即使到上世纪90年代，山西汾酒泸州老窖古井贡酒等老牌酒企轮流上市，洋河也未能出面，只能算是一家当地中小酒厂。

  转机发生在新世纪前后。1998年，“苏酒复兴”的标语被提出。当年，杨廷栋掌握洋河，2002年出任董事长。

  其时，为了激活商场，国企变革如火如荼。苦苦寻觅包围途径的洋河，也拉开了混改大幕。

  经过2002年及2006年的两次改制，国有独资公司洋河股份，引进上海海烟、上海捷强、江苏高投、中食发酵以及综艺出资等国资、民资出资方，公司高管及经销商经过多个出资渠道持股，形成了国资实控人、外部出资人、公司管理层鼎足之势的局势。

  洋河适可而止的混改，成为白酒职业模范。既确保了国有企业的性质不变，又最大限度上凭仗了外部资源、激活了管理层的积极性。

  在此之前，洋河的中心产品是洋河大曲；从那之后，就变成了梦之蓝、天之蓝、海之蓝，后来又衍生出梦之蓝的M3、M6、M9等等。

  那个年代，白酒产品的VI规划多是以赤色为主色彩。洋河蓝色经典以差异化的形象呈现，合作高端大气上档次的广告语，“世界上最广大的是海，比海更高远的是天空，比天空更广博的是男人的情怀”，掀起了一场“蓝色风暴”。

  产品规划、品牌定位，再合作洋河创造性的“1+1”经销形式，蓝色经典系列一炮打响。

  相较于传统大商形式，1+1形式由厂商往各大商场派驻出售人员，辅佐经销商开展事务，公司在经销系统具有较强的话语权。

  只是几年时刻，蓝色经典系列便拉动了洋河的跃升。2003年，公司规划2亿元，2006年打破10亿元；2010年，洋河股份完成收入76.19亿元，正式成为我国白酒老三，仅次于贵州茅台（600519.SH）和五粮液。高端白酒前三强从“茅五剑”变成“茅五洋”，一向连续至今。

  茅台兴起的2003年-2012年，正值我国白酒的黄金年代。这一时期，全国白酒产值从331万吨增加至1153万吨，职业规划从545亿元提高至4466亿元。

  洋河的兴起，搭上了白酒黄金年代的顺风车。其实，反过来说也建立：洋河凭仗商场化运作异军突起，以黑马之势，助推了白酒职业的黄金年代。

  离别神线年，因约束三公消费和塑化剂事情，白酒黄金年代戛然而止。2013年-2015年，职业迎来深度调整期。绝大部分白酒企业都呈现了成绩下滑，洋河股份（002304.SZ）也不破例。

  蓝色经典系列单一品牌的价值承载有限，所以，洋河股份也敞开了多元化。2010年-2011年先后分屡次，斥资17.12亿元收买“三沟一河”之一的双沟酒业；2013年收买湖北梨花村酒业，次年南下湖南、北上黑龙江，相继收买宁乡汨罗春和宾州酿酒厂；2016年收买贵州贵酒，先后投入近10亿元布局酱酒事务；2017年收买厚工坊迎宾酒业……

  一旦公司快速地开展进入鼎盛，耐不住烦躁的心进入多元化，那将必死无疑，尤其是在友商拼命你追我赶齐头并进的竞赛剧烈的时期，那将败得乌烟瘴气会被商场打的丢盔弃甲毫无招架之力，在快速地开展竞赛十分剧烈的赛道上犹如精进不休，不进则退，乃至暗沟翻船，管理层大股东也不要动歪门邪道的邪心思，那样会损伤品牌名誉忠诚度的，后边一堆小弟当代缘古井贡舍得在凶相毕露看着你来，把你挤出商场不是不可能

  坐拥巨额存量资金，洋河股份也出资了部分金融什物财物，包含泗阳农商行、紫金财险、苏宁消费金融、中银世界证券等。紫金财险和中银世界证券都归于职业中等水平；苏宁消费金融受苏宁影响堕入危机，洋河股份已于2022年8月退出。

  就这一点而言，洋河远不及泸州老窖。后者作为战略级股东的华西证券（002926.SZ）和泸州银行（01983.HK）实力充足雄厚，前几年纷繁上市，为公司带来了丰盛的出资收益。

  至于前些年洋河股份购买的那些终究投向房地产等职业的金融打理工业的产品，不只没能给公司带来丰盛的报答，反而由于减值等原因，拖累了公司成绩体现。

  斑马消费 杨伟 洋河股份 ，这匹我国白酒工业开展史上最大的黑马，正在逐步褪色。20年前， 洋河股份 经过适可而止的混改，激活商场机制；推出洋河蓝色经典，作为高端化的抓手；并变革经销系统。终究强势包围，从一个并不杰出的当地酒厂，生长为我国白酒老三，与茅台和 五粮液 混为一谈。...