2022春节年礼数据出炉养生产品已成送礼新趋势

  2022年春节假期已结束，京东消费及产业高质量发展研究院于近日正式对外发布了2022春节年礼相关消费数据。该消费发展研究院分析了春节期间消费迅速增加的情况，注意到消费的人过年给亲朋好友送礼的需求激增，消费者购买年礼的种类也慢慢变得丰富。可见，通过用尽心思挑选、赠送年礼传达对亲朋好友的关心和思念，慢慢的变成了很多人传达节日温暖的重要途径。

  在大数据时代，送礼有了很多统计学上的意义，甚至形成特定的规律。iiMedia Research近期对于2022年春节调研的部分多个方面数据显示，有超九成的网上的朋友表示在春节期间有送礼的需求。而京东消费及产业高质量发展研究院显示，距离春节假期开始一周时，相关“年礼”、“送长辈或男/女友”的搜索量就已相比去年环比上升200%。

  武汉市武昌医院心理科主任姜振东表示，2022年春节年礼销售数据会出现成倍增长，主要有三个方面的原因：首先，从根本上说，中国自古以来就是礼仪之邦，“礼”文化源远流长。礼作为中国儒家最经典、最辉煌的一页，影响深远。如今，送礼和人情往来慢慢的变成了人们生活中不可或缺的一部分，也是人们情感交流的关键。

  其次，根据国家统计局统计数据来看，国内生产总值在逐年稳步增长，按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。GDP总量突破110万亿元，占全球经济比重预计超过18%。从全国居民收入来看，居民人均可支配收入达35128元，同比增长9.1%。在这样的情况下，人们能有更多可支配收入用来满足自己的购物欲望与年节期间送礼的需求。

  最后，春节年礼需求激增的情况为何会落在2022年这一段时间点，最重要的影响因素还是疫情。因为年前几大一线城市的疫情情况，国家再次倡导就地过年，大量务工人员无法回乡，邮寄送礼成了他们与亲人之间共度新年的方式。在年前，#听说我过年不回家爸妈寄来的年货#等相关话题接连登上热搜榜，仅京东单一平台消费趋势显示，从春节前一周开始，发往非常住地址的订单量同比去年增长30%，且异地订单占比已较平日上涨了50%。

  在早些年，烟酒茶被称为春节送礼的“三剑客”，但近几年Z世代消费者慢慢的变成为市场主力，再加上疫情影响，人们的春节送礼习惯也随之表现出了新的特点。

  对于年轻消费者来说，他们的送礼消费趋势呈现出两个极点，“爱国潮”和“爱养生”。根据《2022春节年货消费趋势报告》多个方面数据显示，春节期间包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国潮IP礼盒订单量同比增长300%，潮玩类礼品销售数据同比增长100%。而从“爱养生”这一层面来看，根据亿邦动力研究院发布的多个方面数据显示，90后以及Z世代花钱的那群人占据春节期间养生产品销量的近一半，“免疫力”、“颜值”、“睡眠”、“抗衰老”等关键词是他们关注的重点，体现了年轻消费者“愈发关注健康”“追求个性化”的两大特征。

  对于传统的中年消费者来说，人到中年，健康往往容易“亮红灯”，因此中年人群在健康消费领域需求激增，春节期间养生产品购买数据十分可观。作为大健康行业的头部企业，碧波庭市场部介绍到，中年消费的人在春节期间购买养生产品作为礼品时大致上可以分为两种情况：送给同辈人或送给孩子。而这两个年龄阶层的用户对于养生产品的需求也不完全一样。当中年人为自己或同辈购买养生产品时，更加愿意购买大件、多功能产品，以满足他们在春节期间居家养生的需求。而在为小辈购买养生产品时，则更多的是为他们考虑便捷性，使用针对性，以方便年轻人在年后复工后也能随时随地进行身体调理及养生养护。

  碧波庭总经理黄莎莎女士认为，在过去的一年里，人们逐渐重视健康，花了钱的人节日礼物的需求已经从人情往来的需求转变为多维质量体验。随着公共卫生管理理念的加强完善，养生产品成为了消费者购买的热门产品，所以春节礼品消费市场也随之迎来了新的消费升级。事实上，无论礼物如何变化，最重要的是在春节期间向父母、长辈、亲戚和朋友传达你的心意。返回搜狐，查看更加多