五芳斋、欧派、伊利…2021中秋广告超温情！

  最近，看到各大品牌相继推出中秋月饼礼盒，在礼盒里融入与品牌属性相关的礼品，达到间接性宣传自家品牌和产品的目的。

  比方说，五芳斋推出“共享广告”，与27家品牌，组成大型合体现场，被称为广告行业首支“共享广告”；欧派以一支「寻脸启事」创意短片，演绎外公与外婆跨时光团圆；伊利推出中秋微电影系列，携手徐峥导演打造「伊定有戏」剧场，讲述在同一个空间发生的故事。接下来我们共同来看看，品牌是如何借节日之名，宣传品牌产品的？

  五芳斋中秋广告分为「月球往事」、「橱窗男孩」、「花好月圆」三段故事。故事里主要围绕「比流心多一层软糯」产品特点，讲述与之合作的27家品牌之其中三家——慕思今晚、特步球鞋、美即面膜之间相互连接的故事。

  月球往事从两位小男孩视角出发，探索宇航员登陆月球后的一切想象，去演绎一段突出五芳斋产品“比流心多一层软糯”的四层流心软糯月饼+慕思今晚床垫的“又软又很有层次”特点。

  又软又很有层次。一方面指五芳斋月饼即软即糯产品核心卖点；另一方面指慕思今晚床垫“软”的属性，让我们消费者在观看广告的同时加深对产品的印象，达到宣传的目的。

  橱窗男孩主要介绍美好心愿的故事。当小男孩已拥有第一个心愿脚穿特步跑鞋时，路过商场看特步跑鞋的橱窗，引导他至五芳斋橱窗口。这时，小男孩第二个心愿“五芳斋流心软糯月饼”，把心愿付诸行动，镜头便落在特步跑鞋，小男孩走近月饼橱窗。

  这一连串故事的引导目的，向我们描述五芳斋与特步之间的故事关联，从而让我们把品牌与品牌之间的连接，上升至每个人的美好生活心愿。由此，来达到宣传五芳斋与特步品宣的目的。

  花好月圆通过剪辑技巧给我们一个母亲返老还童的既视感，然后植入美即面膜以及五芳斋流心月饼，使产品巧妙关联，最后引申至母女之间如何友好相处。

  温情演绎第三段故事短片主题——「花好月圆」。母女俩其乐融融的相处画面，便是“中秋节日，阖家团圆、 和睦 共处 ”的满分解读。

  欧派中秋前夕发布了一支「寻脸启事」创意短片，短片主要介绍小外孙女帮助外公修复外公外婆一张结婚老照片的故事——

  外公家留存的唯⼀一张外婆⽣前老照片，因为98年的洪⽔变得面目模糊。外孙⼥拜托丈夫修复，两⼈却苦于不知道外婆年轻时究竟长啥样⽽屡屡失败……在小夫妻俩各种努力下事情终于在中秋前夕有了眉目……

  整个故事对外向我们传递老照片复原帮助外公实现心灵、仪式感上的与外婆团圆，对内以外公外婆唯美爱情来输出：“中秋节到了，任何一个人都值得独一无二的团圆。”借此，宣传品牌欧派家居广告语——每个家都值得独一无二的定制！有家有爱有欧派。

  欧派通过一支老照片修复帮助亲人团圆的小故事，用“节日热点+电影质感+品牌效应”向观众传递“任何一个人都值得独一无二的团圆”祝福语，输出中秋节日家人团圆的重要性。

  看完短片有网上的朋友表示，片头有种鬼片既视感，中间又有点催人泪下，结尾让人感动+用心……不论网友对欧派中秋广告 评论 如何 ，广告里输出的“任何一个人都值得独一无二的团圆”主题，足够打动人心。

  今年中秋，伊利与金典、安慕希、优酸乳、QQ星、舒化无乳糖研究所、臻浓牛奶首次联手打造YTN Studio厂牌，“伊定有戏剧场”特邀徐峥导演执导并亲自主演，携陈飞宇、梁永棋、李嘉鑫一同演绎发生在中秋当晚的有趣故事。

  陈飞宇穿着格子衬衫，花式体验人间困境，不忘抱着电脑疯狂工作，演绎高质量打工人。在遭遇一连串被喷一身水、饭盒被掉在地上，衣服被计程车牵制住……窘境时，依然拥抱初心，追求美好生活。

  整个故事看着让人好笑又心疼，但经过种种窘境之后，最后落幕在中秋节节点上，把之前遭遇的种种囧事抛之脑后，呈现一个人与安慕希的独处场景。由于囧事太多，中间穿插向邻居借勺子的一幕，为什么徐峥不借，而引出下一弹故事。

  第二弹《做不会的题》徐峥在故事里自导自演着一位带娃辅导作业的爸爸，几经轮番作业辅导过程，让老爸惊喜失望无奈又生气，在多种情绪转折中，徐峥用演技向我们精准传递情绪的跌宕起伏，可谓是演绎出了真实的生活中爸妈辅导孩子作业的真实情况。

  故事里情感递进丰富，最后落幕在孩子对爸爸的一句对不起，爸爸回复孩子不会做也没关系之中。对此，也可以完全理解在第一弹《喝不到的奶》，为啥不借勺子给陈飞宇的原因。

  《说不出的话》讲述互生情愫的年轻人，中间经历各种小情绪，最后不得不说出真心话挽留对方的故事。

  由第二弹《做不会的题》故事穿插场景，引申至第三弹《说不出的话》，《说不出的话》最后传送至第一弹、第二弹。

  三支微电影整体分为三个视角在一个空间里完成，通过写“中秋快乐”小纸条将戏剧冲突巧妙呼应，串联起了多线程叙事的精妙创作。

  看完《喝不到的奶》《做不会的题》及《说不出的话》微电影，故事里相继植入的安慕希、金典、优酸乳皆是伊利厂牌里多个厂牌里的其中一个品牌。

  画面最后落在金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ星、舒化奶六大品牌联合场景，这一幕以及故事最后一家人其乐融融就餐画面，向我们诠释了“中秋”过节正确打开方式。

  不论是「五芳斋共享中秋计划」联合27家品牌推出共享广告；欧派推出《寻脸启事》有爱短片；伊利「伊定有戏」剧场之三段主题故事，其实都在通过故事的层层递进向我们输出「中秋节日，阖家团圆」传统节日的节日传承。

  三个品牌故事的叙述手法也都采用了微电影叙事结构，看着让人因戏共情时，还不忘却其中的品牌，可谓是将“润物细无声”抒情方式演绎得淋漓尽致。