唯有走心方可走货探秘酒祖杜康的营销“心”路

  据了解，2021年第一季度，豫酒十强公司实现开门红，整体税收与去年同期相比实现一倍多的增长，杜康控股同样如此。

  近日，酒祖杜康2021万人品鉴官大招募活动再次火热来袭，引发了广泛关注。去年杜康控股首次举行“万人品鉴官大招募活动”效果很显著，在让众多购买的人见证杜康匠心品质与体验豫酒文化魅力的同时，也彰显了酒祖杜康的风采。

  杜康虽然不是豫酒十强中最大的企业，但却是近来风头最盛、亮点最多、热点最多的。成倍增长的数据也说明了企业的良好发展，而杜康缘何能交出如此亮眼的成绩单？无他，唯用心尔。

  54句酒祖杜康的走心文案，散落于城市的各个街头。涉及亲情、友情、爱情、家庭、工作、教育等等，字里行间，皆是生活的痕迹。

  酒祖杜康，以岁月陈酿，致敬生活，捕捉生活中隐藏的“岁月静好”，讲述人性中闪光的“温柔瞬间”。

  最普通的话语、最平凡的幸福，独属于中年的酸甜苦辣，在某一个街头就这样与你不期而遇，你会发现生活不止苟且还有远方，幸福就在身边，就像一杯酒，经过岁月的沉淀更加芬芳。

  其实，在白酒行业走心的文案并不少见，但大多数是针对年轻人，以青春为主的较多。如杜康这样以“中年人”为视角的还是首次。杜康创新性的表达方式，让我们消费者看到了一个更贴近生活不一样的酒祖杜康。

  尤其，在酒祖杜康这54句文案的背后是54个直击心灵的生活故事。一句句入心文字带来的都是中年人生活上的情感共鸣。这些文字化作纽带连接起了杜康和消费的人，既吸引了消费者的目光，也展现出了杜康不一样的温度，使杜康慢慢走近消费者内心，拉近了与消费者的距离。

  值得注意的是，现在慢慢的变多的消费的人在朋友圈、社交平台，对杜康的走心文案进行分享与转发。这些有了情感共鸣的消费者将会成为杜康品牌营销最有力的传播者。

  在这场“致敬努力的中年人”的情感营销里，杜康以与自身相契合的中年气质，贴近了消费者的内心，用最暖心的关怀，守护最柔软的内心。杜康用文字告诉消费者，我愿做你忠实的情感守护者，陪你体会生活的每一点幸福。

  他们大多有了一定的工作经验和职业地位，尽管压力很大，但他们的付出，往往是为了“能更好地掌控自己的生活”。

  “追求质感”——是中年人尤其是所谓“成功中年人”的生活特征和动力目标，他们更希望过“与这个年领相匹配的生活”。

  酒祖杜康正是洞悉了这一点，走入了中年人的内心，为他们提供了一款“最有质感的文化名酒”。

  近年来，“酒祖杜康”为什么针对中年人重点推出“12区”呢？“12区”到底好在哪里呢？与中年人的所谓“质感生活”有哪些契合点呢？

  首先，“酒祖杜康12区”是中年男人的老朋友，身上有熟悉的味道和个性，是杜康控股推出的引以为傲的主力大单品，已经流行了十余年，获得了消费者的广泛好评，口碑极佳。目前，慢慢的变成了了豫酒主力大单品之一。

  第二，“酒祖杜康12区”的高级质感，大多数来源于选取了窖龄40年以上的窖池所产原酒，经12年储藏之后勾调生产所得，是“品质标杆”的象征。而2019年推出的“酒祖杜康新12区”采用的则是窖龄更长的50年老池酿造，对“新区”的“原生环境”要求更苛刻、更讲究、更严格。

  第三，“酒祖杜康12区”的口感味觉更适合中年男人。据悉，酒祖杜康“新12区”已经经过上万次的“人体破坏性实验”，消费者饮后普遍反映“口不干、舌不燥、醒酒快、醉酒慢，不头疼、不耽误工作。”

  第四，“酒祖杜康12区”进行升级后，包装风格由红色转为了蓝色为主，整体画面更简洁、高贵，也使产品显得更为低调、奢华、典雅，这与成功中年人的思想格调比较吻合。

  通过以上的总结，显而易见，近年来，“酒祖杜康”的风生水起是有深刻原因的，也是必然的，走心的品质、走心的营销，走心的传播，一个“心”字让杜康与众不同。慢慢的变多的消费者选择了杜康，这是一种“质感力量”的驱动，更是一种“文化力量”的影响！返回搜狐，查看更加多