华为Mate的硬核营销这次终究拍了多少支广告

  最近你有被华为Mate60系列刷屏吗？作为有很大的可能是本年国内最抢手的手机，气势一度盖过了iPhone15，全途径缺货的一起更是带火了“遥遥领先”一词。

  在其发布会上，华为消费事务CEO频频用“遥遥领先”来描述华为与同行的距离。所以这个词很快就被网友们热捧，成为了一个盛行的网络热梗。

  是否真的遥遥领先，抢不到手机的烧脑君不敢宣布意见，可是华为Mate60系列的广告从数量和质量上肯定称得上「遥遥领先」。

  昂首就能看到的超级大屏，都在为其造势，有了“钞”才能的加持，想不刷到都很难。

  假如说在线下的投进简略粗犷以数量制胜，那么线上环绕一系列卖点推出的构思广告，则让人感叹那个遥遥领先的“华为影业”又回来了。

  从宣扬初期开端，从前被卡脖子的华为就展示了非一般的卖点包装才能，坚韧玄武机身、超耐摔第二代昆仑玻璃、超经用锦纤原料，每一个卖点都让人不明觉厉。

  Mate40见证胡杨，Mate50跨过昆仑，Mate60再次动身。再次动身的含义特殊，打破技术壁垒的华为又阅历了一次涅槃，此刻轻舟已过万重山。

  短片先是诠释外观设计理念，以天然山水适意描绘再次动身的含义，雅鲁藏布江的青色是表色，雅鲁藏布江的转机标志着飞跃不息的力气，是这次华为再动身的坚韧底色。广告发布了手机色彩的一起也在问候“川行万里，山河同心”的众志成城，一起也感谢自己面临急弯能“江川会聚，奔涌向前”的逢凶化吉。

  手机防摔抗造不是一句空标语，也不是用“胸口碎大石”的方法就能自证，怎么有美感宣扬的一起还能有用，华为借几个不小心摔到手机的场景故事，告知你不管是高空摔、落地摔、深水摔，或是跳动着摔下来，你都能够安啦。

  俗话说大道至简，“宝贵的食材往往只需要最简略的烹饪”，片中几个摔手机的情节设定尽管简略，但却直接有用地引起了群众共识，关于意外的场景，看上去越天然履行难度就越大，但视频经过画面切换、节奏转化、让整一个故事张力十足，简略明了得展示了玄武机身的耐摔特色，这种感同身受的体会让人形象深入。

  “拍照”一直以来都是手机营销的最大亮点，秉持人生的美好时间当然要抓拍下来的准则，华为为Mate60为自个儿的「风驰闪拍」功用拍照了一支短片《假如感到美好你就拍拍拍》。

  短片将经典儿歌《假如你感到美好你就拍拍手》加以改编，在一声声快门声中，宝贵的瞬间画面被记载，这些画面的背面都藏着温暖的故事。海量的“闪拍”将Mate60的拍照质感展示得淋漓尽致，要知道抓拍最难拍，能够捕捉瞬间温暖的才能，可不是马马虎虎就能达到的成果。

  经过“耳朵虫”的原理，将耳熟能详的儿歌进行改编，重复影响大脑神经让观众将画面和音乐相关联，对歌曲的强形象投射到产品身上，在不断的重复与强化中，华为也进行了一次耳濡目染的心智浸透。

  除了软硬件，还有什么能够和其它手机摆开距离？Mate 60抓住了信号这一要素发布广告片《卫星通话，纵横山海》。

  「卫星」一词的出现，直接把信号拉到了外太空，短片出现了穿越沙漠、森林步行、步行攀岩等户外场景，为户外活动时通讯信号不畅的用户更好的供给通讯保证，当旁白用温顺的声响说完最终一句「打不通的电话，用卫星打」，却爆发出了巨大的能量。

  每个卖点都有一支广告的操作实属大手笔，也表现了华为对Mate60系列满怀自傲。本认为线上广告片到此为止了，就在 10 月 17 日华为携手谢霆锋解锁高燃动作大戏《锋行使命》，将一切卖点浓缩在一支短片中推出又一旗舰机MateX5，短刀直入，看的人淋漓尽致。

  局面便是了解的奸细名局面，谢霆锋手上的他手上的全新 Mate X5 则作为他的「最佳拍档」，在履行使命的过程中，植入了Mate X5 玄武钢化、灵犀通讯、风驰闪拍、隔空操作等多项功用卖点。每个卖点都别出心裁，不管从产品自身或广告构思都让人感到眼前一亮。

  从前段时间的刘德华到谢霆锋，华为并没选流量小生，而是经过实力派选人战略，强化产品高端的认知。全片电影感十足，靠谱，关键时间不掉链子是作为奸细手机的根本素质，卖点植入不突兀，又感同身受的看了一部奸细短剧，精彩绝伦。

  假如前面没有路了，那就造一条路来，跟着他人的脚印行进，只能吞下他人后脚跟扬起的尘土。

  卡脖子的日子里，华为研制腕表，专心平板，做过耳机，Mate系列也曾闪烁，但像今日这般全民热议一款新品，算是华为再现高光时间吗？算是为那段困难年月画上了满意句号吗？

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