农夫、东鹏、怡宝…26家食企陈列“大比武”

  农历新年马上就要来临，各大超市卖场、终端便利店等都开始紧锣密鼓的准备促销活动，食企品牌纷纷为抢占年货市场使出了浑身解数。作为抓住顾客眼球最有效的方式之一，终端陈列显得很重要。

  历经一周的筹备征集，今日食品板就将收集到的26家食企的春节陈列作品进行展示。谁家的陈列主题最响亮？谁家的陈列最吸睛？欢迎您为喜欢的企业点赞、投票！

  今年春节，农夫山泉以“好水旺财，兔年吉祥”为主题打造终端陈列，采用活泼可爱的兔子形象、红灯笼、福“倒”了等一系列道具营造年节氛围，打造终端陈列“红海”。如今，在全国各地的KA卖场里、县乡大超市等渠道，都能在显著位置看到农夫山泉用多种产品组合出的量大、醒目、整齐的陈列。此举，不仅满足了消费者的多方位需求，达到了理想的年节陈列效果，更传递出“阖家团圆，好水旺财”的美好祝愿。

  临近春节，东鹏饮料在全国各省的商超、加油站等渠道打造出霸气千箱万堆陈列。围绕东鹏特饮、东鹏大咖等产品分别开展了“送东鹏，财运爆棚”和“送东鹏大咖，福气到你家”的春节陈列，既传递出春节送礼的美好祝愿，又极其醒目的展现了东鹏品牌，吸引消费的人眼球的同时，成功营造出春节的喜庆氛围。配合“扫码赢红包”的营销手段，消费者的参与度逐步提升。此外，春节前后一个月，东鹏饮料还在广东、广西、湖南、湖北等11省投放近千块高速大牌，249条高速、178座城市强劲联动，红色风暴席卷归途，抢占春运自驾返乡人群关注高点。

  怡宝的春节陈列别有新意，玉兔、钱币、对联等象征吉祥的陈列道具随处可见，中国风的陈列设计有很强的视觉上的冲击力，加上怡宝简洁明亮的包装风格，瞬间拉近与消费者的距离。多款产品搭建的堆头十分有震撼力，是品牌形象展示的一张亮丽的名片，这样的陈列创意，值得食品人学习。

  新年伊始，王老吉在全国各地打造一系列大气的创意堆头，给终端市场带来了一道亮丽的风景线。今年王老吉强调“健康”、“吉祥”概念，以“过健康年喝红罐王老吉”为主题，通过醒目的红色箱包，创意的造型设计，更添节庆氛围，一系列创意堆头不仅成为品牌曝光的有效手段，更为下沉渠道打造了地标式装置，实际做到了品牌与渠道的双赢。

  徐福记是新春不可或缺的年货品牌之一，不仅自带“福”气名称，更引领着年糖文化。今年徐福记的堆头主打“美味聚福气，过年徐福记”的口号，年货产品则以趣味、潮味为方向，红彤彤的主题陈列堆头装扮，展示出鲜明的新年氛围，更增添了浓厚的年味。作为30年国民经典零食品牌，徐福记一直在传递为消费的人带来美味体验和“福气”叠加的新年文化价值，强化“新年送徐福记，就是送出吉祥和祝福”的消费认知，与其形成了强烈的情感共鸣。

  加多宝是行业内率先打造“千箱堆”“万箱堆”创意陈列的品牌，多年来已成为春节营销的重要一环和宝文化的直观展现。今年，加多宝将宝文化与传统年俗文化、新国潮文化进行充分融合，采用玉兔、祥云、中国结、古建筑等多种元素，创造性融入箱堆陈列，让加多宝箱堆不仅是品牌形象的展示，更是成为各大商场、地标、场站最吸引眼球的元素之一，为全国各地烘托出浓浓的健康年氛围。

  新春佳节，可口可乐在各地商超打造年货大街气势如虹，在传统渠道充分进行大排面陈列，打造视觉效果。同时，可口可乐还采用价格标签、手提袋等道具进行陈列，让我们消费者“随手可拿”，抢占最佳位置。通过强势的铺货、陈列、形象氛围营造，搭配优惠促销政策，可口可乐成为众多消费者储备年货的重要选择，强势提升春节销量。

  今年春节，友臣的新春陈列独具设计感，结合兔年和喜庆大气的新春元素，营造出红红火火的春节氛围，玩趣十足，又十分生动醒目。此外，友臣还在各大型商超开展了MINI秀及大型陈列堆头，结合友臣VI元素的礼盒，在终端的堆头吸睛十足。而热闹喜庆的氛围不仅寄托了品牌对新春的美好祝愿，更让我们消费者对品牌形成了有效的记忆点。

  每年春节档散柜陈列雅客都是各大终端卖场最吸睛的存在，今年更是借“甜蜜雅客，幸福中国年”主题，以超大排面、超饱满陈列、超吸睛美化占据超市主通道位置。优质经典的产品搭配造型拱门、缸贴、围档、吊顶等进行全局主题美化，有效制造春节节日氛围！雅客通过每年的春节陈列活动成功抓住消费者，打造“过中国年，吃雅客甜蜜糖”的认知，提升品牌形象，有效促进销售！

  为了营造春节热销氛围，小样集中在全国各大商超、批发、小店开展一系列年货节活动，货卖堆山的新年陈列更是吸引无数消费者排起长龙购买，场面十分火爆。主打产品小样乳酸菌，益生菌发酵，健康抵抗力！用来送礼，或者自家饮用都十分合适。此外，小样打出了“中国节，小样礼”的口号，在消费终端更是多款春节礼盒同步上市，满足了消费者的多样化需求，拉动销量强劲增长。

  味全在终端的货架陈列以及堆头陈列符合其一贯简洁的作风，但也不失醒目：放置于显目位置的陈列位、量感陈列，用展架、KT板、烟花形象凸显年节氛围，让年味更浓。吸引消费的人购买的同时，也强化了品牌高端的印象。

  马大姐的新春陈列以“大陈列”原则进行产品摆放，即按照大虾酥，大喜酥，金币，牛轧糖等品项进行陈列，这种方式在视觉数量上远高于一般陈列，更能够给予消费者视觉享受。另外，陈列区还展示了马大姐的更多春节物料，不仅让我们消费者产生了品牌联想力，让品牌slogan朗朗上口，更强化了“过年吃糖果，就选马大姐”的消费认知。

  黑牛食品今年春节终端主题为“健康好礼 就选黑牛”，并在全国重点商超打造气势如虹的堆头陈列展示。陈列以红色为主色调，采用主题KT版、小拱门、包柱、地贴等道具，配以多品类的礼盒产品整齐陈列，营造出浓厚的过年喜庆氛围，规模巨大，十分抢眼，吸引消费的人注意的同时，更助力春节动销。经过27年发展，黑牛食品已成功上市众多营养健康礼盒，满足多种的消费和送礼需求，现在已经成为众多购买的人挑选礼品、储备年货的首选之一。

  大窑今年春节终端陈列主题十分鲜明：过大年，喝大窑。陈列采用展架，地贴，kt版元素，配合经销商陈列的需求，形成多元化陈列，在大型商超显著位置做陈列，气势十足，配合春节主题，“过大年，喝大窑”更添喜气。

  韩进在今年春节针对全国线下渠道开展了“兔年新喜，小熊送福”主题陈列活动。英伦小熊系列以红色为主色调，带有浓厚的喜庆气氛，是表达心意的时尚好礼。本次陈列活动覆盖了家乐福、麦德龙、大润发、华润等10万余家线下网点，不仅在线下市场营造了浓郁的年货氛围，更实现了销量和品牌声势的大涨。

  今年春节旺旺打造出“玉兔承旺”的主题陈列，主要在商超进行推广，通过在超市出入口处打造陈列堆头，并配以标签、海报、灯笼等陈列道具赚足了消费者眼光，而生动化的萌兔旺旺、元宝、金币等形象更是为堆头陈列增添了节日的氛围感，非常醒目抢眼，营造出极好的终端销售氛围与陈列形象。

  今年，华洋以“有华洋，才叫过年”为主题，打造春节品牌主题渠道陈列活动。全国联动，通过炫彩的产品包装、活泼可爱的卡通兔形象以及多种规格的组合堆头，在各大终端营造出浓浓的年节气息。陈列放置在卖场的主要通道，吸引消费的人驻足，留下第一印象；正面陈列以大气明亮为主，在消费的人心目中形成二次品牌记忆；堆头与身高相近，易于选取，给消费者留下更好的购物体验，这样巧妙的陈列足见华洋的用心。

  2023年太太乐以“五福临门 乐享年味”为主题，打造“阖家团聚 其乐融融”场景为主的品牌传播理念。通过多元化的陈列造型以及“鸡精+五福临门”战略产品推广，聚焦全国各大主流系统的卖场、超市，同时借助“百城千县万店”项目覆盖的县城零售门店，让疫情后返乡的消费者也可以感受到太太乐的品牌理念，并可以便捷的购买到太太乐的调味品，满足忠诚消费者和年轻消费者的差异化需求，同时也加强品牌和品类的渗透，全面驱动CNY的销售增长和市场占有率提升。

  佳果源自推入市场，便成为春节送礼、全家聚饮的重要选择之一。新春陈列，更是把握销售时机，推出红色的礼盒包装，十分契合年节氛围，进一步深化品牌馈赠礼品认知。多种样式的礼盒组合陈列，既吸引了终端注意力，又满足了不同消费者的需求，成功带动销量增长。

  今年仙之宝x樱桃小丸子打造的新年主题是“和宝一起，大有钱兔”，将谐音梗再度玩出新高度。农历新年将至，围绕年节打造的休闲零食也进入旺销期，仙之宝x樱桃小丸子打造的陈列堆头也是红红火火，别具创意，童趣十足。多款休闲零食，既经典时尚，又喜气洋洋，给予了消费者更多购买选择。

  围绕“兔年燃好运，送康伴好礼”主题，康伴在全国各地的商超、社区超市等终端引爆春节档，以明星产品菌特礼盒为主打，通过特色的包装造型、特别的颜色设计、实在的内装数量、实惠的产品价格等优势，使其占据陈列C位，引爆销售。但与以往不同的是，康伴又推出多种红礼盒，以满足多种需求消费者的选择，更凸显浓厚的节日气氛。红红火火过新年，健健康康享团圆。

  “劲仔小鱼，年年有鱼”的主题，表达了企业对于新年的期盼。大红色的礼盒陈列，一眼望去，气势十足。堆头摆放整齐，喜庆的陈列展示在超市年货区显得格外醒目， 高级、大气的堆头陈列吸引不少消费者注意，营造出极为热闹的新年氛围。

  新年伊始，叮当牛发起“厂商齐心抢终端 火力全开勇争先”的春节抢量活动。经销商端抢货如潮，日发货量剧增。渠道端，利用优势的传统礼品渠道，从陈列入手，多品项、大棚首位、手提袋整齐划一，价签明显，购买更具便利性，多段位价格带也能够带给消费者更多选择。