出售不过百古井贡新年礼品高端酒遇冷背面

  近来，古井贡（000596.SZ）推出的新年年份原浆年三十属相酒预售销量传出遇冷的声响。

  而实际上，古井贡高端酒的出售状况一向不是很达观，在古井贡天猫旗舰店里，价格2400元/6瓶的年份原浆我国香古8，月出售为85件，价格1888元/瓶的年份原浆古26，月出售为7件。

  接近新年，是白酒商场消费旺季，尤其是高端白酒，遇到严重节庆日时，都一定会呈现暴升的现象。

  古井贡酒年份原浆我国香古8的6瓶装白酒价格是2400元，月出售仅为85件。而另一款1888元/瓶的古井贡酒年份原浆古26月出售仅为7件。

  在该款酒的留言里，一位网友留言说：双十一1438，双十二1128，亏大了……

  据称，12月21日古井贡发音讯称，“年三十”于16日-31日在京东、天猫、苏宁等旗舰店以及官方商城进行首发预售，12月28日有音讯称，价格为1299元/瓶的“年三十”惯例款，古井贡官方商城预售量为8件，天猫旗舰店预售则为2件，京东旗舰店预售量为8件。

  不过吊诡的是，只是时隔两天，这款酒的预售销量居然暴升。12月30日，天猫旗舰店销量居然到达1000+，京东旗舰店销量700多件，苏宁旗舰店上，价格为1299元的年30预定量为36件。

  微信的古井贡酒官方服务号上介绍说，“年三十”分两款产品，一款惯例装，一款属相留念装。

  牛年属相留念装（绝版）2020年仅出产6000瓶，每一瓶都有很大的保藏价值。惯例酒价格为1899元/瓶，留念版为2099元/瓶。该酒将于1月3日发货。

  古井贡酒主打浓香型白酒，2008年推出了年份原浆酒系列新产品，以“古5、古8、古16、古26”作为系列新产品称号。

  古井贡酒有高端、次高端、中端、低端酒等几个种类，其间，高端酒首要是古26，价格在1500元左右；次高端为古20、古8等，价格在200-800元之间；中端酒为古5，价格在100-200元之间；百元以下的低端酒为V6、V9。

  古井贡酒高端酒出售较为弱势。依据浙江证券最新多个方面数据显现，现在古井贡酒古8以上高端酒的出售占比仅占三成。浙商证券在点评其Q2成绩时还说到，古井贡酒在安徽市占率不到30%。

  古井贡饱尝诟病的是过度依靠华中商场。依据财报显现，其华中商场占公司整个营收的近9成。

  在华中商场上，作为古井贡酒的首要出售区域，其80-20元的中端酒产品和80元以下的低端酒占比总计到达了83%，其间，80-200元的占省内收入的44%，80元以下占比39%。别的200-500元之间的占了17%。

  公司2019年出售费用31.85亿，同比添加了18.73%。2020年，古井贡的管理费用依然较高，以Q2为例，华安证券在研报中指出，2020年第二季度，古井贡酒管理费用同比添加31%，首要系职工薪酬添加及公司购买年金，某些特定的程度连累了当期赢利。