【知产周报 · 第37期】涉商标侵权茅台又起诉拼多多了

  据上海市徐汇区人民法院，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司起诉贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，贵州国登酒业股份有限公司，上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)一案将于2月20日开庭审理。

  茅台酒厂认为，贵州国登酒业、茅台镇私房酒业擅自使用“季老”品牌，容易误导公众认为该款白酒与茅台酒厂名誉董事长季克良甚至茅台集团有合作伙伴关系或其他关联关系，进而误导消费者。

  公开资料显示，季克良在茅台酒厂工作50余年，历任茅台酒厂总工程师、厂长、名誉董事长等职务。因对茅台酒厂乃至白酒行业做出突出贡献，被业内尊称为“季老”。

  由于拼多多为该款白酒提供销售平台，因此茅台酒厂对拼多多的诉讼请求是“断开侵权商品链接”。

  1、未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为。

  4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的。

  这已不是茅台与拼多多的第一次正面诉讼案件。早在2019年，茅台就开启了“打假之旅”。其中，打假的重点就是电商平台。

  中国裁判文书网显示，2019年，多个商家在拼多多上销售的“茅台贵宾酒”“飞天接待酒”“茅台内供酒”与“贵州茅台酒”包装相似，部分产品的酒箱及包装袋上有“贵州茅台”字样。最终，法院一审判决商家停止对贵州茅台多个商标的侵犯权利的行为，拼多多公司停止为其提供平台销售服务。

  “打假”胜诉后不到一年，2020年9月，拼多多官网显示出售53度飞天茅台，单价（每瓶）从1579到2559不等（补贴后），比市场价低几百元到1000元。对此贵州茅台有关人员回应称茅台公司没有供货，而且经销商也不敢向拼多多供货。

  近年来，茅台也开始了全链路打假。据新闻媒体报道，贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多。

  商标的意义不只是在于为产品提供一个符号，而是让我们消费者记住这样的产品。如果有人盗用商标使得假冒伪劣产品在市场上流通，那么该商标所在的厂商也将会受到很大的影响，同时也会导致消费者受到欺骗，严重影响产品品牌形象。

  为此，贵州茅台集团设有专门打假办公室，并有上百支打假队在各省做监督。需要我们来关注的是，去年，万亿市值的茅台重启电商，数字营业销售平台“i茅台”去年3月底推出后，所销售的产品均由厂家自营，消费者可平价购买茅台产品。随着消费市场环境变化，能预见的是，未来在拥抱新业态的同时，茅台“打假”之旅仍在路上。

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