从入“酱”到出道透析国缘V9上市一年进化路

  2019年8月18日，国缘V9在国缘创牌15周年之际上市的时候，搅动整个酒业。彼时，作为一款横空出世的高端酱酒品牌，行业对国缘V9带着很多的问号，然而，这并未阻碍国缘V9要坚定走头部竞争道路的决心。如今，时隔一年，这把被今世缘赋予特殊战略意义的尖刀，已悄然刺进了高端阵营，而它快速的成长轨迹也在被行业逐步放大审视。

  国缘V9，这个以“开创清雅酱香品类”为名的新物种，在问世前就抢尽了行业关注的焦点，甚至被业内人士称之为酒行业的一次“地震”。转眼间，国缘V9已经上市一年，时间给出了印证，这股酱酒界“后浪”在一年的风雨淬炼中真正成长了起来，发生了令人可喜的“进化”。

  梳理这一年动作，在行业中频频亮剑的国缘V9，从始至终坚持树品牌立标杆，让行业见证了国缘V9从无到有，从有到优的历变。

  “从胜利走向胜利”国缘创牌15周年暨国缘V9上市联谊会在南京东郊宾馆举行，现场举办国缘V9献礼新中国70华诞几年就拍卖活动，最高拍卖价499999元一瓶，将所拍100万捐赠江苏省妇儿基金会。

  42°国缘V9清雅酱香荣获“2019年度江苏省白酒淡雅绵柔酒体设计奖”。

  第十四届中国际酒业博览会期间，“中国国缘·缘结天下”国缘V9清雅酱香高端峰会在上海举行，签下7位大商。

  “巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴在法国巴黎半岛酒店举行。

  国缘V9（42%vol清雅酱香型）荣获“2019第二届黄淮流域白酒核心产区标志产品称号”。

  华糖万商领袖大会暨第四届中国糖酒食品精品博览会期间，国缘V9清雅酱香荣获万商大会酒品大奖赛最高奖“钻石奖”和“中国酒业品类创新先锋”两大奖项。

  翻阅国缘V9一年成长录，这个新兴酱酒品牌，一年来，多次迎高光时刻，频繁登国际舞台，品牌势能逐渐拉升，愈发深入人心。在试水酱酒这条路上，从最初饱受争议到经受市场和消费的人考验，国缘V9用创新赢得了行业话语权，构建起今世缘在市场之间的竞争中又一道防线。

  今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明曾表示，国缘V9 品牌创立是让今世缘从“富”起来到“强”起来的新起点，也是参与到头部竞争的利器。正因于此，国缘V9的战略意义，不止是完善今世缘高端产品矩阵，承载品牌增值赋能及形象拉升的角色，更重要的是，它是带领今世缘冲进一线名酒阵营的重要砝码。

  或许立足行业，我们更能看到国缘V9突围而出的不易。近两年，酱酒强势品牌对高端市场虎视眈眈，留给这一些品牌竞争的赛道本就逼仄，市场对新涌进的品牌眼光不免挑剔，但在争议与存疑之中，国缘V9逐渐成名，真正开辟出了一条独特的酱酒风景线，做到这一点，也更印证了国缘V9强劲的品牌生命力。

  对此，有业内的人表示，今天国缘V9慢慢的变成了了一种“行业现象”，在为酱香品类再添注解的同时，也为酱酒开启了更多的可能性。就在国缘V9上市一周年之际，中国酒业协会理事长宋书玉同样对国缘V9给出了高度评价，在他看来，今世缘酒业是中国白酒技术创新的一个重要代表，国缘V9，匠心二十载，终成一派，它是中国白酒个性化表达的创领者。

  由此，历经一年成长，国缘V9逐步形成了自己的品牌标签和差异化特色，得到行业更多的关注与认可的同时，这匹黑马也开始越来越让人期待。

  众所周知，在品牌发展历史上，今世缘曾出色完成了两次品牌升级起跳，从高沟到今世缘，从今世缘再到国缘，今世缘在高端战略之路上运筹帷幄，也一度被其他区域酒企视为学习的楷模。如今，今世缘又将国缘V9视为高端市场发力的又一战略武器，其谋战高端的决心无疑又一次显露出来。

  与以往不同的是，这一次，今世缘选择不按寻常牌出招，以转换酱酒赛道为品牌增量拓展空间。此前，今世缘酒业党委书记、董事长周素明反复提及，今世缘要在头部竞争中占位，就必须要在头部产品V系上狠下功夫，把V系列为公司重要的增长级项目来对待。因而，整合资源，系统谋划V系攻坚战，会成为今世缘2020年的重点工作。而国缘V9的突围方向，则主要以“清雅酱香”为差异诉求，通过对高端目标人群的精准培育，引领放大品类认知。

  为从战略高度上足够重视，今世缘将成立V系事业部，全面系统配称V系在公司的战略定位，抢占高端黄金赛道。在市场运营上，国缘V9通过“国缘V享荟”创新营销模式，在重点城市举办多场线下高端品鉴会，圈层高端花钱的那群人，加强与消费者互动，传播市场口碑。事实上，去年，国缘V9便拉开了攻城略地的序幕，挥军上海，为今世缘突围全国化开出了一块新试验田。

  此外，从今年上半年表现看，面临疫情“黑天鹅”，国缘V9也承受住了抗压。8月7日，在今世缘发布的半年报中显示，今年上半年，国缘系列保持良好发展形态趋势，销售占比提升至约75%。其中国缘V 系列占国缘比重提升至约8%，产品结构持续上移，而国缘V9销售也远超预期。这在某种程度上预示着，今世缘在次高端市场之间的竞争赛道上已游刃有余，而作为破局高端化的新引擎，国缘V9这支绩优股也展现出了潜藏的能量。

  在酒说看来，这是国缘V9乘风破浪的开端，市场的验收还并未结束。但值得肯定的一点是，此前今世缘每站位于时代所做出的战略选择，都有佳音回响。或许，国缘V9也不会例外，也一样能给今世缘带来意外的惊喜。