【关注】高沟副品牌叫啥名？今世缘把这事儿交给了消费者！

  国缘、今世缘、高沟，向来被称为今世缘百亿征程的三张牌。在今世缘酒业上个月召开的2021年度业绩线上说明会上，针对高沟品牌，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦顾祥悦曾表示，将通过全新的产品体系，全新的营销机制和全新的分配机制，强力推动高沟品牌复兴，使之成为公司未来一个重要的增长级。

  继发布百万年薪招募高沟酒销售公司CEO公告之后，5月15日，今世缘又以万元现金大奖，重磅启动了高沟酒副品牌创意征集大赛，为即将上市的新产品征集品牌名。

  高沟酿酒，源于西汉，盛于明清。高沟酒是 “中华老字号”、国家名优酒。历经岁月积淀，高沟酒经典流传，历久弥香。1956年，荣获江苏省“酿酒第一”奖旗；1984年，在全国第四届评酒会上，以95.13分名列全国浓香型白酒第二名；1995年被国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品。高沟与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒“三沟一河”。

  在今世缘的品牌布局中，高沟品牌定位于“正宗苏派老名酒”，以品质好、性能好价格低的特性深受消费者喜爱。“老名酒”，不仅仅代表了品牌的的辉煌历史，也代表了它具备了深厚的文化渊源。名酒的复兴，无疑就是品牌的复兴，从以上众多资料中能够准确的看出，高沟酒是具备独有的品牌影响力和深厚文化渊源的老名酒，在新的历史机遇下，今世缘“一字万金”对全国征集高沟酒副品牌的举动，正是重新激活高沟酒品牌资源和价值的创新之举，让名酒焕发新生，重新走进消费者的视野。而在今世缘百亿目标下，高沟酒的品牌焕新也必将写下精彩一笔。

  据了解，此次大赛意在为高沟酒副品牌征集名称，目的是为实现品牌协调发展，推动高沟品牌复兴，顺应花了钱的人美好生活的向往与追求，具体活动细则如下：

  （1）字数：1-3个汉字（高沟*、高沟**、高沟***，或*高沟、**高沟）

  （2）要求：简单直白、易于传播；方便理解、记忆；符合商标注册及商标法律和法规要求；不涉及政治、宗教、暴力、色情等因素

  为提升全民参与度与便捷度，本次活动统一采用网上填写电子征集表的形式进行。具体实际的要求为：

  （1）每个作品需附50字以上的创意说明，并完整填写姓名、通讯地址、联系方式等信息

  本次征集活动结束后，由征集单位组织评审团队作品进行评审，根据评审情况，给予参赛作者奖励。奖项设置如下：

  （1）参赛作者投稿前须自行检索，有以下情形的，征集单位将不做选择。一是已注册的命名；二是征集单位在2022年5月15日前已申请注册的命名；三是征集单位曾经使用过和正在使用的命名。

  （2）参赛作者须保证所投作品为本人原创，未侵犯他人知识产权。参赛作品若出现重复，则以最先提交者为准。凡应征作品，涉及他人著作权、版权纠纷等法律问题，一切法律责任均由参赛作者自行承担，征集单位不承担法律责任。

  （3）最终采用作品支付奖金后，知识产权归征集单位所有，征集单位有权对入围和优胜作品做修改、复制、出版（含电子出版）、展出、推广、使用等。参赛作者不得再用该作品进行参赛、应征、转让等行为，否则征集单位有权追究其法律责任。

  （4）投送应征作品即视为同意本次活动条款。获奖作品的应征主体须按征集单位要求及通知时间前，签订作品著作权转让协议，未按要求签订的，视为放弃作品著作权。

  两年前阿里营销部门发布了一本名为《品牌增长源动力 Growth Obsession》的黄皮书，在其中提出了一个概念——消费者资产，认为“类比原有品牌资产的概念，让企业的关注点从自我的品牌建设到与消费者互动的过程中去。”

  消费者资产的概念实际上并不新鲜，大卫·奥格威曾这样解释品牌：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因花了钱的人其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”后半句的意思是说品牌是消费的人头脑中的印象，没有消费者，也就没有品牌。

  随着如今社交网络时代的到来，让品牌与消费者的距离慢慢的接近，他们之间的沟通也慢慢变得便捷，这使得企业在进行品牌建设时的，从以企业为中心转化为以消费者为中心。而如此大手笔、大范围的品牌名征集，我们从中看出今世缘对高沟酒副品牌的格外的重视的同时，更能看到今世缘酒业把品牌还给消费者的全新思路。能确定的是，十天时间，今世缘在收获大量优秀品牌名的同时，也将收获数万花了钱的人高沟品牌的持续关注。

  同时，通过本次品牌名征集活动，高沟酒让受众成为品牌创作者，从而让核心花钱的那群人参与到产品价值打造中，为品牌深度圈粉提供了又一种可能。

  2006年，杰夫豪创造了“众包”这个词，如今在这个网络无处不在的时代，更应该是众包大显身手的时候。每一位消费企业产品的消费者，都对品牌有着足够的信任或喜爱，他们时刻准备着为品牌出谋划策，贡献自己的力量。当你将一项任务下达至消费者之中时，他们必然是蜂拥而上，争先恐后。而在消费的人为品牌出谋划策的过程中，消费者会感觉自己就是品牌的拥有者。现在我们就能想象，高沟副品牌采用了消费者创意时，他们兴奋的模样。以命名的方式让我们消费者深度参与到高沟酒的品牌建设中的创意，让我们消费者与品牌融为一体，今世缘酒业无疑又走到了行业的前列。

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