最后一周！高沟重塑新“人设”今世缘三大品牌时代来临

  中国白酒发展至今，无数酒企豪掷重金只为品牌响亮被人牢记，其重要性不言而喻。现在的白酒市场最要说明？创意、创意、还是创意。5月15日，江苏今世缘酒业股份有限公司重磅发布高沟酒副品牌创意征集大赛方案，以万元大奖为高沟酒副品牌征集名称。这是继百万年薪聘请高沟销售公司CEO后，今世缘酒业密集落子高沟品牌的第二步。这是一次今世缘发展史上的蝶变，复兴高沟“重金征名”为今世缘再添新人设，也打开了今世缘的三大品牌新时代，更提前启动了今世缘的后百亿布局。过去，今世缘酒业以今世缘和国缘两大品牌为核心，打造出了中国缘文化第一品牌，并成功成为上市白酒企业“十强”。现在今世缘品牌结构再升级，在“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌，要做到从拥有到皆强。

  此次大赛意在为高沟酒副品牌征集名称，所对应的为零售价100至300元/瓶的中高端白酒，从5月15日发起，距离结束的25日还剩不到一周时间。

  ：简单直白、易于传播；方便理解、记忆；符合商标注册及商标法律和法规要求；不涉及政治、宗教、暴力、色情等因素。为提升全民参与度与便捷度，本次活动统一采用网上填写电子征集表的形式进行。：每个作品需附50字以上的创意说明，并完整填写姓名、通讯地址、联系方式等信息；作品入选后，将在“今世缘酒业”微信公众号上进行公示；征集方不接收超过截止日期后的任何应征作品。 征集活动结束后，由征集单位组织评审团队作品进行评审，根据评审情况，给予参赛作者奖励。5名入围奖每人奖励2000元现金，1名优胜奖奖励参赛者1万元现金。21世纪已过去的20年，本质上是属于名酒的时代，今世缘酒业作为以高沟为基础在这期间取得了巨大进步，既有“三沟一河”的老名酒之实、之史，更有今世缘和国缘的新名酒之气魄。在名酒得以加快速度进行发展的过程中，有极大的相通性，如品质过硬，双品牌或多品牌运作，多市场增长明显，文化与品牌成为行业引领者。今世缘酒业的20年来，就是在此基础上实现了迅速增加。如今高沟品牌复兴慢慢的开始聘请团队和品牌征名，标志着今世缘从双品牌为主进入三大品牌齐发力的新时代。2021年，今世缘酒业实现营业收入64.06亿元，净利润20.29亿元。2022年，对于今世缘来说有着别样的意义，这不仅是冲击百亿的进阶之年，也是新任董事长顾祥悦任期内的重要之年。在这样的关键节点提出高沟复兴，自然有着别样的深意。 作为上市白酒企业“十强”，淮河产区中流砥柱，苏酒发展势能最佳的企业，今世缘酒业突破百亿已经是铁板钉钉的事情，即便是以过去的今世缘和国缘的双品牌增长趋势来看，也是极度确定的事件。

  2022年，今世缘定调“好中求快”，高沟品牌就是发展质量的好，也是加快今世缘发展的新增长极。今世缘酒业董事长顾祥悦曾表示，组建江苏高沟酒销售公司主要有两个目的：一是想通过全新的产品体系，全新的营销机制和全新的分配机制，强力推动高沟品牌复兴，使之成为公司未来一个重要的增长级；二是最大限度激发内在活力，满足那群消费的人需求，有利于创造更高效益，现代企业管理模式为下一步实行分品牌实体化运作积累经验，从而使企业的运行更加科学，更高效。 由此看来，今世缘重提高沟复兴的目的不仅是让其与今世缘、国缘组成三驾马车拉动营收增长冲线百亿，更重要的是对后百亿时代的提前布局。同时今世缘坚持差异化、高端化、全国化，在“三化方略”中，差异化是最难做到的。但是有高沟这块“老字号”招牌，今世缘的差异化还有非常多可能。因为无论是源远流长的历史底蕴，还是解放时期的红色基因，都是另外的品牌无法复刻的经典。 做品牌，今世缘不陌生。独特的“缘”文化是今世缘白酒独特的价值表达，也是今世缘差异化竞争的核心潜力。过去，今世缘在单品牌的基础上以国缘为抓手冲击次高端和高端白酒价格带，实现了高端占有。如今的国缘系列，慢慢的变成了了今世缘营收的顶梁柱。熟练的“国缘+今世缘”双品牌运作模式使今世缘对高沟的加入驾轻就熟。三品牌联动将加强完善今世缘的价格体系，也让高沟的复兴前景更加广阔。 在2021年度业绩说明会上，90亿技改扩能项目引发了关注。技改扩能项目不仅是今世缘实现全国化战略的底气，也为高沟的复兴提供了物质保障。必须要格外注意的是，扩产所着眼的不止是当下，更是未来的五年、十年，高沟的复兴是相同。如今的高调重提，是在探索中前进，更好地服务于今世缘整体发展。现阶段，名酒复兴是白酒市场增长的一大动力。名酒复兴不是新瓶装旧酒，而是另一种创新。在喝名酒、喝老酒氛围浓厚的当下，名酒复兴不但可以唤醒人们的记忆，找回当年的青春，还是抵抗疫情反复、金融风险等酒业“拦路虎”的良方。拥有历史底蕴的名酒更容易在激烈的市场之间的竞争中站稳脚跟，而高沟作为实力丰沛雄厚的地方名企今世缘旗下的品牌，早已站在了巨人的肩膀之上。无论是技术、人才的近水楼台先得月，还是当地人民对高沟的天然亲近和信赖，都为高沟的复兴打下了坚实的基础。怎么样确定品牌名称是一门学问。文化、历史、核心优势、产品特色都要考虑。品牌命名的终极目的是打造记忆点，产生品牌效应。为实现品牌协调发展，推动高沟品牌复兴，顺应花了钱的人美好生活的向往与追求，今世缘开启了对高沟酒品牌复兴的推动。品牌命名的思路并不唯一，但是XN知酒认为，抓住品牌的发光点很重要。对于历史悠远长久，在历史上与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒、“三沟一河”的高沟酒来说，前世今生的历史是无论如何绕不开的。关于高沟酒，还有一个神奇的传说。传说当年孙悟空大闹蟠桃会，自己吃饱喝足了不算，还一心惦记着花果山的猴儿们，得意忘形时凭空抛下一坛仙酒，但听地面传来山崩地裂的声响，按落云头一看，原来酒坛在湖边砸出个水塘，地裂成沟。那坛仙酒所落之处，地主姓高，因这方土地突然在巨响中分裂成沟，故人们称其高沟。若干年过去了，高沟镇汪记酒坊有个伙计每天要去河边担水酿酒，忽一日因饮酒过量醉倒在一水塘边，醒来日已西坠，情急之下顺手从塘中担水而回。结果酿出的酒芳香浓郁、清冽甘醇。于是以后日日如此，有一天更是在塘中发现了印有“天宫”字样的坛片一块。于是塘被称为“天泉”，酒坊取名“天泉糟坊”——这正是原高沟酒厂的前身。传说固然有着玄幻色彩，但也可从中窥见高沟酒厂的历史。高沟酒源于西汉，盛于明清，工艺精细，风味独特，是著名的“中华老字号”。西汉时期，就已经有了关于高沟酒的记载。《高沟镇志》载：楚汉相争时，刘邦兵败于高沟一带，曾到高沟酒坊喝酒压惊，并留下了“佳酿兮解忧，壮志兮填胸”的古风。立朝后，他又派人取酒高沟宴请文武，并列之为贡品，于是高沟酒驰名中原。可见在汉初，高沟就已有了上规模的酿酒业。高沟酒的美名，也在文人墨客的笔下代代相传。南宋著名诗人陆游尤爱高沟美酒，曾在高沟的天泉槽坊留下了“天赐名手，地赐名泉；高沟名酒，名不虚传”的诗句。唐代诗人韦应物游花果山途径高沟镇时，闻高沟酒香，即开怀畅饮，并写下了“三月开翁香满城，甘露微浊醍醐香”的佳句。到了明代，商业发展繁荣，众商会纷纷建立会馆。名镇高沟七省商人云集，当地的会馆多与酒业经营有关。当时高沟镇有酿酒糟坊数十家，芳香浓郁的高沟酒沿淮河源源流向南京、扬州、开封、杭州等地。长春糟坊写于嘉庆年间的“近销淮北行千里，远及湖广畅九江”的对联，反映了高沟酒兴旺发达、名噪一时的产销盛况。清朝雍正时期，进士王士慎也曾在高沟古镇写下“六塘河中水，高沟十千酒，古来佳丽区，遥当五湖口。〞清末民初，高沟糟坊发展到8大家。1915年，高沟酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖。1944年，涟水县委用500元党费在高沟镇兴办了金庄酒厂。1949年，县委将金庄酒厂与当时著名的8大糟坊之一的裕源糟坊合并，于9月30日正式成立了地方国营高沟酒厂。除了悠久的历史，高沟酒也是著名的红军酒。红色资源不仅是宝贵的精神财富，也赋予了高沟酒不一样的精神内涵。当年，陈毅率新四军路过高沟镇时曾经大赞高沟酒：“美酒香飘云天外，南征北战壮我行。我军痛饮高沟酒，定叫中华属人民。”90年代的高沟黑葫芦经典造型，给很多老一辈的爱酒人士留下深刻印象，直至今日还有酒友在网络上询问这款酒的下落。在曲折发展中，高沟酒的品质和韧性始终不变。1956年，荣获江苏省“酿酒第一”奖旗。1984年，在全国第四届评酒会上，高沟特曲以95.13分名列全国浓香型白酒第二名。1986年，地方国营高沟酒厂正式更名为“江苏高沟酒厂”。1995年，高沟酒被国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品。1996年，高沟酒厂跳出品牌区域界限，成功推出“今世缘”牌白酒。了解了高沟的历史，我们将时间拉回2022年。5月3日，今世缘已经发布百万年薪招聘公告，公开招聘总经理及经营管理人才，足见其重视程度。在品牌创意征集大赛打响复兴第一枪之后，相信高沟酒文化新格局的建立、市场布局的规划、核心单品的确定也都会陆续提上日程。对今世缘来说，品牌的确立为企业日后的发展立下了汗马功劳。“缘”是品牌最重要的底层逻辑，是与群众产生共鸣的利器，是抵御市场起伏的护身符。高沟酒的命名又会有怎样的惊喜？XN知酒还将持续关注。