今世缘亮相第四届进博会 开启中国白酒出海新征程

  中国白酒的文化故事，在进博展厅和进博走廊传播中国白酒的历史传承和创新精神。

  伴随经济全球化的深入发展，各国人民相互联系、相互依存程度更加密切，中国品牌正不断走向世界舞台中央，也为中国白酒扬帆出海创造了时代机缘。“我们要用国际化视野，以更加开放的理念，在对话与交流中，让更多的国际友人喜欢中国白酒，认同中国的‘国缘’，真正的完成‘品牌，让世界更美好’。”江苏今世缘酒业股份有限公司总经理顾祥悦说。

  已连续举办三届的中外品牌论坛，是进博会中外企业展示、交流的重要活动之一。今年，今世缘作为主场案例在论坛现场进行了发布。从本土向国际化传播，今世缘国缘品牌以“成大事，必有缘”为品牌主张，自诞生以来便顺应了新世纪“国强缘盛”的时代背景。

  江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾表示，文化是品牌的灵魂，是品牌成功背后的关键力量。惜缘感恩文化是凝结在今世缘国缘品牌上的鲜明价值观和主张，是国缘品牌在经营过程中形成的文化沉淀和核心消费者的一种定向认识及精神信仰。

  据介绍，从2004年起，今世缘连续5届奥运会成为江苏运动健儿庆功用酒；2019年美国东部时间8月15日，国缘V9形象宣传片“点亮”美国纽约时代广场；2019年9月19日，新华社民族品牌工程首颗冠名卫星“国缘V9”号成功发射。

  随着“双循环”新发展格局加快构建，中国白酒业正迎来走向世界的新发展阶段,今世缘也全力推进国际化战略。白酒既是中国的文化名片，又是有着广阔未来市场发展的潜力的国粹产业。“缘文化”是中华文化中家国情怀最温馨的纽带，是中华文化内在的凝聚力、包容性和开放性的集中体现，也是今世缘高水平发展的源动力。

  伴随经济全球化的深入发展，“缘文化”因其能家庭和美、社会和谐、世界和平的特质，也一定能更好地为跨文化领域人群接受。因此，在海外传播中，今世缘很注重传播中国传统文化。

  2018年12月7日，“与世界结缘，为可持续发展干杯”—中华缘文化交流暨中国酒国缘品鉴会在联合国总部举行；2019年12月4日，“巴黎国缘之夜”中法烈酒文化、科技生态、商贸合作论坛暨国缘V9晚宴在巴黎半岛酒店举办；2021年9月17日，“国缘之夜”文化交流论坛在纽约哈佛大学俱乐部举行……通过美酒，今世缘搭建起一座跨越国界与语言的沟通桥梁，为多元文化的碰撞贡献企业的力量。

  在圆桌论坛环节，今世缘与福特、多特瑞等国外品牌以“高水平发展”“全球化传播”为主题进行了交流互动。在交流中，中外品牌达成共识，在一年一度的“中外品牌论坛”基础上，倡议发起“中外品牌交流联盟”，为中外品牌交流合作提供长效机制，促进中外品牌合作交流，探索品牌建设的新路径、新趋势、新作为，携手并进，互促发展，共谱中外品牌合作交流的华彩新篇章。

  进博会上，今世缘亮相“新华社民族品牌工程·品牌联合馆”，作为酒类行业的代表展示兼收并蓄、内涵隽永的中国传统酒文化，彰显民族酿酒行业在新时代的文化影响力。

  展台上，今世缘的清雅酱香型白酒“国缘V9”位置亮眼，受到观众广泛关注。“新华社民族品牌工程·品牌联合馆”的陈列设计彰显着古典与现代融合的文化特质，以一幅缓缓打开的卷轴引导参观者流连驻足。今世缘位于展厅核心展区，展台之上陈列的美酒色泽晶莹、酒香馥郁、醇甜圆润。

  顾祥悦表示，传统酿造工艺与先进的技术标准在历史悠远长久、文脉厚重的淮河之畔融通升华，由今世缘赋予其崭新的历史意义与文化价值，为广大购买的人带来一场味蕾与精神的双重佳筵。

  今年进博会期间，今世缘还入驻了上海虹桥机场进博长廊。在进博会这个主场外交的“高光时刻”，在上海这个海纳百川的“世界会客厅”，新华社民族品牌工程携手中国的酒类头部品牌，甄选上海虹桥综合交通枢纽的黄金要道，联手打造进博时刻“中国的名酒”品牌长廊。这是历时三届的进博品牌长廊首次推出集中主题展示，为中国的名酒品牌提供了一个向世界展示美好形象的优质平台。

  今世缘为步履匆匆的旅客带来中国名酒品牌文化的惊鸿一瞥。两处展示遥相呼应，在助推民族工业产业蒸蒸日上的同时，亦为中国民间传统文化内涵的传播添砖加瓦。

  今世缘于1996年诞生在江苏省的“名酒之乡”——淮安市涟水县高沟镇，其前身是江苏著名三沟之一的高沟酒厂。在中国白酒市场的激烈竞争中，今世缘以其清晰的文化定位脱颖而出，其主打的“缘”文化深入人心，不但在白酒类消费者群体中吸收了广泛的受众，更在大众范围内制造了符号鲜明的传播输出。

  “中国经济由快速地增长阶段全面转向高水平质量的发展阶段，企业高水平发展就是要可以更加好满足人民日渐增长的美好生活需要，体现新发展理念，使创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的。”胡跃吾说。

  作为中国酿酒现代化的领跑者，2015年，中国白酒首套装甑机器人生产线在今世缘投产，开启了中国白酒智能化酿造新的时代。 “固态发酵浓香型白酒智能酿造关键技术的研发与应用”总体技术荣获“2018年度中国酒业协会科学技术进步一等奖”；自主创新项目“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”项目荣获“2020年中国食品制造业科技奖一等奖”，研发水平国际领先。

  顾祥悦表示，创新是高水平发展的“先手棋”。无论是创意还是创举，都是创新的结晶，创新活力决定公司发展的速度和质量，创新一直是引领今世缘成长进步的动力源。（完）