中秋市场徐州“酒量”几何?年轻群体成为消费新动力
发布日期:2024-05-25 15:24:34 来源:云开平台登录 浏览次数:1
消费扩容提质背景下,当酒水消费遇上中秋节,酒水市场行情报价、销量是否上涨?徐州市民爱喝什么品牌的酒?酒水消费出现了哪些新业态?近日,记者对商超、酒水销售点及线上消费平台展开调查,探寻徐州酒水消费“新”密码。
近日,记者走访市场调查与研究发现,中秋旺季白酒消费成交量提速,自9月初起,市场上的白酒销售就有不同程度的增长;而徐州各大商超也纷纷推出打折、返现、买赠等优惠措施,以加速销售。
按照往常规律,中秋节之前,尤其是高端白酒的价格会有所上升,但这一现象在今年并不明显,即使是头部高端白酒的价格也只是微涨或不涨。有经销商表示,今年主要是借节日契机有效去库存,因此营销方面尽量让利于消费者。
今年中秋前夕,许多酒企提前一个月就在加大市场促销力度。9月19日,记者在市区多家大型超市看到,包括五粮液、国窖1573、青花郎、洋河梦之蓝、青花汾等高端白酒都推出了促销活动,大多品牌在原价的基础上优惠20元至200元不等。比如梦之蓝(M6)原价698/瓶,优惠后663元/瓶;53度汾酒青花原价598/瓶,优惠后489元/瓶;国缘K5原价670元/瓶,优惠后558元/瓶。整体而言,高端白酒价格实惠幅度虽不算大,但普遍呈现不涨反降的态势。
相比高端酒水,今年中秋市场中低端白酒促销力度更大,因此花了钱的人120元至300元价格带的酒水关注度高于别的产品。“买一箱送一瓶年份原浆”“原价168元,现价59元一瓶”“52度泸州老窖,买一送一”……在西区大润发超市,酒水专区种类非常之多的促销活动正打得愈发白热化,吸引不少市民驻足观望。
“往年过节给两边老人基本都送高端酒,其实老人平时并舍不得喝。今年过节,我注意到酒水市场上有不少百元左右的白酒,作为口粮酒日常喝,也是不错的选择。”在超市里,赵先生购买了两箱52度的沱牌酒,每箱总价不超过600元,还赠送了原浆酒,“性价比挺高。”赵先生说。
一位酒水销售人员和记者说,这些促销活动是专门为迎接中秋节推出的,“促销效果还是可以的,近一周来酒水销量比平时要多一倍以上。”
不仅仅是超市,各大酒水专卖店的促销活动同样火热。在中山南路的一家专卖店,门前电子显示屏正滚动播放着“买一送一”“买二送一”的促销信息。走进店内,负责人和记者说,为了迎接中秋,酒水在平时促销的基础上又给出了相当大的优惠,“原价300多元一瓶的对开国缘酒,现在260元就能买,并且买一箱白酒还搭送一瓶红酒。”据介绍,今年酒水的畅销品类在向中低端延伸,80元到200元之间的中端白酒卖得最火,约占门店总销量的六成以上。
“今年中秋酒水销售到目前已确定进入了旺季,现在的销量是7月份的3倍以上。”徐州市一位酒水代理商王先生和记者说,对于酒水销售行业来说,中秋是仅次于春节的重要销售期。价格这一块,白酒价格基本每年以5%的速度上涨,“白酒是过节亲友馈赠和宴请消费的‘硬货’,市场需求量大,自然会有所上涨。但和平时相比,今年中秋白酒价格波动不大。”王先生说。
随着消费一直在升级,白酒品牌化、品质化发展的新趋势越来越明显,消费者也更看重品牌形象和质量保证。那么在徐州酒水消费市场,哪些品牌的白酒更受消费者青睐?
经过调查,徐州市民对白酒的选择种类多样。9月18日傍晚,周先生拎着4瓶礼盒装白酒从云龙区名都酒商行走出。周先生表示,平时朋友聚会时会选择今世缘的国缘、洋河的天之蓝等品牌白酒,商务宴请或过节送礼时也多以这两大品牌为主;而自己在家小酌几杯时,会选择汾酒、皖酒口子窖、古井贡酒等口粮酒,价格多在百元左右。
“徐州人大多还是喝今世缘、洋河、汾酒这几大品牌酒。”酒水经销商王先生拥有多个浓香和清香白酒品牌,他表示,随着品牌竞争加大,他对代理的白酒品牌作了进一步调整和精简,仅保留了几大品牌酒,其余小品牌全部摒弃。“今年中秋,将重点发力名酒,不断加大促销力度,力争实现旺季开门红。”王先生信心满满。
在西区大润发超市,销售员和记者说,销量大的品牌酒主要以清香型白酒为主,高端白酒包括洋河梦9 、梦6,国缘酒四开V系列,平价酒则涵盖洋河天之蓝、海之蓝,国缘双开、淡雅等。
“品牌实力和品质是白酒竞争中最重要的因素之一,它直接影响着产品的信誉、形象和市场占有率。”在徐州烹饪协会顾问尹建奎表示,从目前徐州白酒市场消费情况能够准确的看出,品牌白酒的优势正在体现,特别是在百家争鸣的竞争格局下,酒类消费呈现品牌化、理性化消费的趋势。
与此同时,在不少电子商务平台,酒水销量得到快速上涨,品牌竞争也更激烈。记者通过调查了解到,今年中秋,酒水品牌加入电商营销,尤其是加入直播电商的热情显著增加。在抖音平台,五粮液、洋河、今世缘、泸州老窖、古井贡、沱牌、西凤酒等各大名品白酒都进入了直播间,促销力度也毫不手软。
“有某知名白酒品牌旗下的线上渠道产品,不但满一件打六折,还能参加平台叠加满减的活动。”90后夏焱晟和记者说,在线上购买的优势是可以足不出户就能货比三家。“我昨天在直播间‘蹲’了一晚上,下单了给老爸和岳父过节送的酒。”夏焱晟说。
在酒水销售商王先生看来,“当下电商渠道更多是锦上添花的补充渠道,酒水品牌的口碑积累和信任度更多还要传统渠道来培育。”
当传统文化与现代生活在碰撞中不断融合、升华,毋庸置疑的是,酒水消费日趋年轻化。
一份《2022年中国白酒年轻化趋势洞见》报告及有关数据显示,2022年上半年,21-30岁的白酒消费群体占比相对2021年上半年显著提升,已经占到整个酒水市场消费群体的36%,年轻人成为酒水市场增长新动力。
有数据表明,半数以上的18-29岁消费者能接受的白酒价格在300元以下,购买力相对弱于30岁以上消费者。年轻人缺乏收入来源,消费观念逐渐向理性化转变,因此,价格成为近年来消费者购酒首先考虑的因素。
夜色下的户部山流光溢彩,酒水销售点遍布各处。销售点展台上白酒、洋酒等各类酒品琳琅满目。一家酒水销售点负责人刘先生表示,户部山特色饭店多,临近节日来吃饭的人也更多了,其中年轻人占八成左右,这也带动了酒水销售。白酒方面,浓香型白酒中,80元左右的徽酒“迎驾贡酒”销量较好;在清香型白酒中,50元左右的晋酒“汾酒”更受到年轻消费者的青睐,这两种产品在白酒销量中占80%左右。
随着消费者主要群体发生明显的变化,消费者需求也在不断演变。近年来,“微醺经济”在年轻人中持续升温,它是指近两年在酒水市场出现的令人上头的低度酒,低糖、零脂肪是其主要卖点。
一份《当代年轻人轻饮酒报告》显示,有超过八成的年轻人偏好轻饮酒,而且有59.2%的年轻人钟爱朦胧、慵懒和微醺的状态,年轻人对果啤、奶啤等产品愈发青睐。从“多喝”转向“喝得好”,酒水何以走向年轻化?
坐落在1818美食广场的BALC PUB是一家拥有多年历史的啤酒屋。据了解,果啤、奶啤是大多数年轻顾客的首选产品。在附近上班的史女士是该店的忠实顾客,也是果啤、奶啤类产品的爱好者。“我最爱喝的是林德曼精酿果啤,我一下班就会来这里喝一杯,放松一下心情。”史女士表示,身边有不少女性朋友都十分热衷于此类产品。
正是在这种趋势下,人类对于酒水消费“不醉不归”的传统印象逐渐被“适度微醺”的需求所取代,低度酒的比重逐步上升;饮酒的场所也从家里、大饭店慢慢转移到了精致的小酒馆里。
在一些小酒馆、烧烤店,100毫升装的特色白酒较受欢迎,“江小白品牌白酒每月销量在500瓶左右,并且随着节日的临近,销量还在持续增加。”在云龙湖畔的一家时尚烧烤店,负责人李先生介绍道。
消费扩容提质背景下,当酒水消费遇上中秋节,酒水市场行情报价、销量是否上涨?徐州市民爱喝什么品牌的酒?酒水消费出现了哪些新业态?近日,记者对商超、酒水销售点及线上消费平台展开调查,探寻徐州酒水消费“新”密码。