出口量稳增川酒为白酒出海探究什么立异途径？｜潜望世界化

  此次川酒全球行在日本以及澳大利亚的活动，在面向海外酒业进行沟通协作的一同，也面向消费商场进行了生动的品牌推行和我国特色文明推介。

  在日本站，川酒全球行活动便结合川酒川菜，以正宗四川滋味为根底，在东京地标性修建六本木中的五粮液大酒家举办了长达一周的“川酒·川菜周”活动。中式佐餐场景的运用，大熊猫的亲热形象，愈加可以引起文明和情感共识，活动现场招引了很多当地顾客前来观赏品鉴，领会我国人舌尖上的美好。

  在澳大利亚站，川酒全球行则牵手多元时髦的潮玩元素，在悉尼世界广场以“川酒巴士”、川酒展览、川剧变脸等方式生动传递出川酒形象，很多观众前来“打卡”。

  两站活动现场，川酒全球行都以生活化场景化的活动布局，突出了我国白酒的交际特点以及文明内在，协助我国白酒在世界商场中树立起品类认知。

  依据Research And Markets此前发布的数据，2020年时英国威士忌在世界烈酒商场的占有率为20%，法国白兰地的世界商场占有率为12%，我国白酒的市占率在3%左右。另联合国教科文组织多个方面数据显现，世界商场对白酒的认知度仅为0.7%。

  品类认知的刻画，也是我国白酒出口量继续提高的重要条件。从川酒全球行来看，当时政府的推进以及各大品牌的海外商场动作都在加快完善白酒的世界形象，以白酒品牌为主体进行的世界对话，在白酒文明交融以及消费场景切入上均较以往有了更多样的测验。

  现在白酒的海外花钱的那群人仍以华人为主，成为真实的世界化酒种，则需求扩展花钱的那群人，在海外商场完结消费文明共建，刻画新的白酒价值链系统。产区品牌认知打造的先行，关于川酒和我国白酒的出海都有着重要意义。

  五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊均是职业中的出海前锋，在海外商场有着高知名度，此次川酒全球行活动，也是川酒六朵金花初次抱团出海，以产区名义向世界商场展示川酒的质量品牌，以及历史文明。

  整体实力位居职业榜首的四川白酒，在海外商场实践也有着更高的品牌知名度，在海外商场抱团开展上也更具有认知优势。

  品牌价值层面，五粮液在Brand Finance Spirits 50 2023中，以302.90亿美元的品牌价值，排名全球第二，品牌强度评级达全球品牌强度榜首流AAA+。泸州老窖、舍得酒业则别离排名第四、第十三位。

  据五粮液2022年财报，其关联方四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司的酒类交易额为8.9亿元，同比增加117.51%，远高于职业平均水平。

  泸州老窖、水井坊也从来是川酒出海的主力。2022年泸州老窖、水井坊的海外商场营收别离为1.53亿元、0.57亿元，别离增加83.55%、68.50%，领跑国内一众企业。

  世界动作上，五粮液从上世纪90年代开端布局海外商场，现在已设立了欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，并建议成立了“一带一路”世界名酒联盟。本年以来，五粮液便在博鳌亚洲论坛、APEC、世博会等多个世界级重要活动上露脸，并奔赴海外多地进行实地调研。

  泸州老窖也敞开2023年“让世界品尝我国”全球之旅，水井坊则有着帝亚吉欧全球营销网络的支撑。舍得酒业在复星入主后，其全球化战略得到深度赋能，特别是在欧美商场，布局敏捷。郎酒也开端聚集海外白酒消费商场，有方案地进行途径开辟。

  就白酒品类的世界影响力提高而言，品牌仍是竞赛的中心。以川酒六朵金花为代表的名优白酒抱团，既可以提高本身品牌的海外知名度，也可以进一步带动产区品牌的海外消费认知树立，协助产区工业开展。

  据悉，此次川酒全球行活动，除了白酒，四川高山葡萄酒便被一同呈现在海外顾客面前，与川酒六朵金花同台，借力世界协作打响葡萄酒品牌。

  四川作为国内首先提出树立世界级优质白酒工业集群的白酒主产区，在白酒出口上也具有职业领先地位。

  海关总署多个方面数据显现，2022年，四川省白酒出口量为0.1321万千升，同比增加1.38%；出口额为4.87亿元，同比下降3.82%，出口量位居全国第四，出口额位居全国第二。

  从产区视点来看，四川作为全国白酒产销量榜首、规上公司数榜首、名优品牌数量榜首的酿酒大省，一同具有品类代表性、文明代表性和产区代表性，不只有先天的认知优势，更有深沉的实力根底去进行海外商场的探究，成为我国白酒出口联盟的先行者。

  本年四川敞开“川酒全球行”，是职业界初次以产区方式，团体前往海外进行团体推介。这也是四川提出施行优质白酒“珠峰攀爬”方案、建造“世界级优质白酒工业集群”以来，榜初次全球之旅。下一步，还将会同国内各大酒业产区一同，一起举起我国白酒飘香世界的大旗。

  2021年头，海关总署正式将我国白酒的英文名改为“Chinese Baijiu”，出口称号的规范，对扩展白酒的世界影响有着重要助推效果。而当而川酒成功完成世界商场的进一步开发后，我国白酒无疑将有愈加切当的出海方向以及开展航线。

  参阅苏格兰威士忌的全球化进程，英国政府以及苏格兰威士忌协会在提高苏格兰威士忌世界竞赛力时展示出了极强的主动性和积极性，包含关税的调整、品牌的维护、出口质量监督、历史背景和文明宣扬等许多层面。

  整体而言，现在川酒的团体出海尚处于探究阶段，未来在不断强化的全球化开展的新趋势下，从出产规范到交易方针等许多层面，川酒也有望首先完成全球商场的布局，成为我国白酒出海的参阅标杆。