今世缘百亿路上高沟能出多少力？

  8月27日，在今世缘酒业主要领导、行业协会领导、行业专家和百万消费者的云端见证下，又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会于线上如期举行。会上发布了高沟标样1995、高沟标样（黑标）、高沟标样（白标）三款高沟标样系列产品。

  云发布会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示：“高沟品牌是今世缘的根与魂，也是一张有故事、有内涵的飘香名片。”为啥说高沟是今世缘的根与魂？今世缘又将怎样复兴老名酒高沟？

  往前追溯至楚汉争霸时期，刘邦曾是高沟历史中第一“最强代言人”，留下了“佳酿兮解忧，壮志兮填胸”佳句。往后的两千年里，盛于明清,史有“高沟美酒自古培,味占东南第 一家”之美誉。

  新中国成立之后，也载誉于一身。1956年高沟酒业荣获江苏省“酿酒第一”奖旗；1984年在全国第四届评酒会上，以95.13分名列全国浓香型白酒第二名；1995年，国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品……

  “1996年从省里面，到市里面，到县里面，来关注这个企业，所以曹鸿鸣书记，就提出来要把高沟酒厂给它做起来。” 中国白酒大师，今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰谈到。1996年，在上级政府领导的关心下，对高沟酒业的发展提出了新的要求和希望。面对上级的指示和市场变化的需求，老一代高沟人在当时做了一回“敢吃螃蟹”的决定，集体决策，焕新一个有创造力、有文化内涵，又打破地域命名的品牌。

  而后的26年里，高沟带着消费者美好的记忆逐渐让位于今世缘，把企业的发展重任交接棒传递至今世缘的手中。这也就是为什么顾祥悦会在发布会上明确提到，“高沟品牌是今世缘的根与魂”。

  但老名酒始终是老名酒，根深蒂固的历史底蕴无法被历史的洪流冲刷，总有再塑辉煌的那一刻。

  在今世缘创派26年、冲刺“十四五”百亿目标的关键之际，企业管理层决定唤醒高沟。像极了影视剧情中被激活的“上古神器”，帮助主角完成逆转。而这一次，又见高沟就是要助推今世缘完成百亿蓝图。

  双品牌运作的案例在白酒界是常态。例如，国窖1573和泸州老窖、洋河与双沟、古井贡酒与黄鹤楼等等，皆是头顶名酒光环的大佬级品牌。当主品牌做得足够优异，高沟复苏不过是时间问题，更是时代的选择。正如顾祥悦所说“高沟品牌复兴，是民族品牌崛起的重要命题；是苏酒高质发展的具体行动；也是公司品牌战略的必然举措”。

  往后，大家必须会记住“又见高沟·2022”这个特别日子，就如同记住今世缘1996年创牌那个开始。

  2016年白酒结束深度调整期至今，“纯金五年”里留下一道清晰的轨迹——名酒复兴。曾经的“汾老大”快跑加速冲击前三，舍得酒业赶上了这轮班车，老八大名酒全兴酒业奔跑回归，中国名酒之一的双沟酒业也被唤醒，贵州八大名酒也先后在“酱酒热”中动起来……老酒的价值不断被挖掘和再现，在新时代、新趋势下企业抓住机遇，纷纷挖掘老名酒品牌价值，进行重新定位和品牌塑造，力图实现真正意义上的“两条腿走路”。

  准确来说，高沟酒业是今世缘酒业股份下“第三块拼图”。今世缘、国缘、高沟，共同组成“三家马车”，各显其能，并驾齐驱、行稳致远，拉动营收增长冲线百亿，提前布局后百亿时代。

  高沟文化之美。一方水土养一方人，酿一方美酒，江苏淮安坐落于古淮河与京杭大运河交点，处在中国南北分界线“秦岭-淮河”线上，也是一代伟人周恩来的故乡。独特的生态环境与历史背景和文化底蕴，滋养这片土地的人文，形成高沟酒绿水青山的自然之美、人杰地灵的人文之美、成熟自信的文化之美。

  高沟品味之美。白酒酿造极其讲究“好水出好酒”，水为酒之血的共识历来已久。发布会上，从事同位素水文学和岩体裂隙渗流等交叉学科科学研究及教学工作的陈建生教授说到，高沟酒的高品质与酿酒用的“天泉”水有关。

  这里的“天泉”水来自距高沟2500公里以外的西藏与云贵高原，印度季风带来的降水通过断裂带入渗到深循环导水通道中，一路向东。大约经过40年后，从隐伏火山口向地表排泄，成为“天泉”，极为稀缺的天然饮品。

  高沟品质之美。“好酒时代”消费者更爱“少喝点，喝好酒”，高沟复兴自然少不了品质的绽放。高沟酒非遗传承人、中国白酒大师吴建峰博士介绍说，高沟酒传统的风格特点是酒体醇厚、饱满甘冽。为契合现代消费者口感，酒体更清淡、更柔和一点。

  从2006年开始着手研制高沟酒新的风格，在传承中不停地改进革新，赋予高沟酒新的时尚、新的品味，引领“味”来。据了解，本次推出的新高沟标样（黑标）突出蜜香和花香，风格更清雅。同时调整制曲工艺，使产品更绵甜、更醇厚。

  名酒复兴、国潮兴起、消费升级再如此大势下，高沟酒新品精准命中三大主题，高沟的未来蕴藏着无限的发展机遇。

  今年伊始，今世缘就为高沟酒业的品牌焕新做准备。4月正式公开宣布组建江苏高沟酒业销售公司，百万年薪聘请销售总经理；5月，又以2万元发起品牌名创意征集活动；7月，以一千万注册资金成立江苏高沟酒业销售有限公司。

  会上，今世缘酒业党委副书记、监事会主席、高沟酒业销售公司总经理倪从春透露，新高沟在消费市场上锁定城市新中产阶层为目标群体。

  第一是组织架构的更新，成立高沟销售公司，组建专职团队专注专营高沟品牌营销；并在内部推行“赛马”“揭榜”机制，激发内在活力，打造专业的团队，最大限度的激发团队和员工的激情。

  第二是创新营销机制，启动合伙人项目，建立内部和生态链合伙的新分配机制。激发经销商的活力，打通新渠道，线上线下融合，拥抱新零售。

  第三是定位的更新，在倪从春看来，回归高沟，不是由高到低，花钱的那群人由高到低，而是各自面对不同的消费场景。高沟将以对新时代消费者需求的诚意和情怀，打造有态度、有灵魂，有颜值、高品质、超高的性价比的高沟酒。

  第四是创新传播方式，通过新媒体精准触达目标客户和潜在顾客，价值回归到“酒”这一原点。通过新媒体精准聚焦客户，高沟锁定的目标群体是城市新中产阶层，正是看重这个阶层强有力的消费能力和消费方式。

  一场朴素的线上发布会，一次聚焦的品牌传播，一趟持久的名酒复兴.2022年是今世缘创牌26周年，也是高沟品牌复兴元年。高沟归来，以高线光瓶酒赛道为复兴的切入点是“三驾马车”分工所需，与今世缘、国缘品牌区隔，各司其职。再今世缘冲刺百亿的路上，高沟又将做出什么样的贡献？让我们拭目以待。